Nielsen Local Audience Ratings quadruple la taille de l'échantillon dans les marchés à compteurs,
double la taille de l'échantillon dans les marchés à journaux ;
jette les bases d'une mesure multiplateforme locale.
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Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436
NEW YORK - 20 juillet 2012 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs d'informations et de connaissances sur ce que les consommateurs regardent et achètent, a annoncé aujourd'hui un plan complet de mise à niveau de ses Nielsen Local Audience Ratings, la norme utilisée par l'industrie de la publicité dans les médias locaux. La nouvelle génération de Nielsen Local Audience Ratings répondra aux besoins clés de ses clients et du secteur en augmentant considérablement la taille des échantillons et la stabilité sur tous les marchés locaux.
Nielsen prévoit d'augmenter la taille des échantillons en utilisant une méthodologie de mesure hybride combinant les panels existants de Nielsen, une nouvelle technologie de mesure propriétaire actuellement appelée Nielsen Code Reader et des données complémentaires sur le chemin de retour (RPD), généralement obtenues à partir d'appareils de type "set top box". Nielsen évalue la disponibilité et la viabilité des données RPD pour l'industrie. Ces plans ont été élaborés dans le cadre d'un processus d'examen approfondi par les clients. Nielsen a présenté son plan d'évaluation de l'audience locale au Media Ratings Council (MRC) et travaille en étroite collaboration avec le MRC pour répondre aux normes fixées par l'industrie.
"Les priorités de nos clients sont claires : une meilleure stabilité des audiences et des mesures multiplateformes", a déclaré Matt O'Grady, vice-président exécutif et directeur général de Local Media chez Nielsen. "Nielsen augmentera considérablement la taille des échantillons tout en maintenant le principe essentiel de la représentation du marché. De plus, Nielsen a développé des compteurs pour ordinateurs, tablettes et smartphones, leaders sur le marché, afin de capter tous les téléspectateurs, tous les consommateurs et tous les segments. Cela constituera la base de la mesure multiplateforme".
Avec un total de vingt marchés d'introduction, le plan de Nielsen améliorera la mesure dans les marchés Local People Meter (LPM), Set Meter, et Diary. À partir du quatrième trimestre 2012, l'installation du lecteur de codes Nielsen commencera dans les marchés LPM suivants : Louis, Dallas et Charlotte. Ces marchés seront suivis par cinq marchés de compteurs fixes : Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque et la Nouvelle-Orléans. Nielsen annoncera prochainement les douze marchés de l'Agenda de lancement.
Le programme Nielsen fournira aux stations de radiodiffusion et au câble local des données plus granulaires et plus stables pour la programmation et les ventes de publicité, et permettra aux agences et aux annonceurs de travailler plus efficacement.
- Les avantages spécifiques que les clients retirent des évaluations de l'audience locale de Nielsen sont les suivants :
- quadruplement de la taille effective de l'échantillon sur les marchés des compteurs individuels locaux et des compteurs fixes et doublement de la taille effective de l'échantillon sur les marchés des journaux, ce qui a entraîné une réduction significative de la variabilité des évaluations et des périodes d'évaluation nulle ;
- Maintenir un échantillon représentatif et projetable sur l'ensemble des marchés ;
- Mesure électronique continue sur tous les marchés ;
- Amélioration de la mesure des sources de programmes à longue traîne.
L'outil de mesure de l'audience locale de Nielsen sera mis en place grâce aux investissements suivants :
- Nouvelle technologie propriétaire de mesure de la télévision à domicile, y compris un dispositif de capture en filigrane révolutionnaire, actuellement connu sous le nom de Nielsen Code Reader ;
- Approche hybride unique utilisant les panels de Nielsen Local People Meter et Set Meter et les données de retour d'une variété de fournisseurs de câble et de satellite participants.
Cette initiative jette également les bases d'une mesure multiplateforme locale en ligne, sur tablette et sur mobile, d'une analyse intégrée des médias et des achats, ainsi que de la transformation de l'agenda papier.
"Le marché local étant de plus en plus fragmenté et le besoin d'une mesure représentative restant important, nous soutenons pleinement l'augmentation des tailles d'échantillon projetables dans les marchés locaux", a déclaré Brad Adgate, vice-président senior et directeur de la recherche chez HORIZON MEDIA. "La nouvelle technologie de mesure unique de Nielsen, le lecteur de code, est très prometteuse et constituera une forme de collecte de données plus fiable que l'état actuel des données sur les voies de retour, qui présentent certaines limites dans la mesure des téléspectateurs.
"Nous sommes encouragés par le fait que Nielsen ait annoncé ses améliorations en matière de mesure hybride, qui promettent un service amélioré", a déclaré Jim Babb, vice-président exécutif et directeur de l'exploitation de Bahakel Communications. "Nous pensons que l'augmentation substantielle de la taille de l'échantillon prévue constituera une grande amélioration pour la stabilisation des taux d'audience. Le nouveau "lecteur de code", combiné aux données de retour des décodeurs, constitue une stratégie prometteuse pour augmenter la taille des échantillons. Nous sommes heureux que Nielsen prenne l'initiative d'améliorer son service d'évaluation de la télévision tout en investissant dans une préparation opportune à l'émergence d'un environnement médiatique multiplateforme.
Les données préliminaires seront disponibles pour les vingt marchés d'introduction en 2013, en commençant par les marchés LPM. Tous les marchés disposeront d'une période parallèle de trois à six mois
pour évaluer, commenter et se préparer aux nouvelles notations tout en utilisant le service existant. Les déploiements dans les 190 marchés restants devraient être achevés dans un délai d'environ deux ans à compter de l'acceptation par les clients dans les marchés d'introduction. Nielsen poursuivra sa vaste campagne d'éducation de l'industrie et de collecte de commentaires, car l'acceptation par les clients de ces méthodologies révisées est essentielle à la mise en œuvre.
A propos de Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information marketing et de consommation, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
