Nielsen Local Audience Ratings Melipatgandakan Jumlah Sampel di Pasar Terukur,
Melipatgandakan Jumlah Sampel di Pasar Harian;
Membangun Fondasi untuk Pengukuran Lintas Platform Lokal
KONTAK:
Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436
NEW YORK - 20 Juli 2012 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan terkemuka mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, hari ini mengumumkan sebuah rencana komprehensif untuk meningkatkan Peringkat Pemirsa Lokal Nielsen, standar yang digunakan oleh industri periklanan Media Lokal. Peringkat Pemirsa Lokal Nielsen generasi berikutnya akan memenuhi kebutuhan utama klien dan industri dengan secara dramatis meningkatkan ukuran sampel dan stabilitas di semua pasar lokal.
Nielsen berencana untuk meningkatkan jumlah sampel dengan menggunakan metodologi pengukuran hibrida yang menggabungkan panel Nielsen yang sudah ada, teknologi pengukuran baru yang saat ini disebut sebagai Nielsen Code Reader, dan data jalur balik (RPD) pelengkap, yang biasanya diperoleh dari perangkat set top box. Nielsen sedang mengevaluasi ketersediaan dan kelayakan data RPD untuk industri. Rencana ini telah dikembangkan melalui proses tinjauan klien yang ekstensif. Nielsen telah mempresentasikan rencana Peringkat Pemirsa Lokal kepada Media Ratings Council (MRC) dan bekerja sama dengan MRC untuk memenuhi standar yang ditetapkan oleh industri.
"Prioritas klien kami jelas: peningkatan stabilitas peringkat dan pengukuran lintas platform," kata Matt O'Grady, wakil presiden eksekutif dan direktur pelaksana Media Lokal Nielsen. "Nielsen akan secara dramatis meningkatkan jumlah sampel dengan tetap mempertahankan prinsip penting representasi pasar. Selain itu, Nielsen telah mengembangkan pengukur komputer, tablet, dan ponsel pintar yang terdepan di pasar untuk menjangkau semua pemirsa, semua konsumen, semua segmen. Hal ini akan menjadi fondasi untuk pengukuran lintas platform."
Dengan total dua puluh pasar perkenalan, Nielsen berencana untuk meningkatkan pengukuran di pasar Local People Meter (LPM), Set Meter, dan Diary. Mulai Q4 2012, pemasangan Nielsen Code Reader akan dimulai di pasar LPM berikut ini: Louis, Dallas, dan Charlotte. Pasar-pasar ini akan diikuti oleh lima pasar Set Meter: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque, dan New Orleans. Nielsen akan segera mengumumkan dua belas pasar perkenalan Diary.
Program Nielsen akan menyediakan data yang lebih terperinci dan stabil untuk stasiun penyiaran dan kabel lokal, baik untuk pemrograman maupun penjualan iklan, serta memungkinkan agensi dan pengiklan untuk beroperasi secara lebih efisien.
- Manfaat khusus bagi klien dari Peringkat Pemirsa Lokal Nielsen meliputi:
- Melipatgandakan ukuran sampel efektif di pasar Local People Meter dan Set Metered dan menggandakan ukuran sampel efektif di pasar Diary yang menghasilkan pengurangan signifikan dalam variabilitas peringkat dan periode peringkat nol;
- Mempertahankan sampel probabilitas yang representatif dan dapat diproyeksikan di semua pasar;
- Pengukuran elektronik berkelanjutan di semua pasar;
- Pengukuran yang lebih baik untuk sumber program berekor panjang.
Peringkat Pemirsa Lokal Nielsen akan diaktifkan oleh investasi berikut:
- Teknologi pengukuran TV rumahan baru yang eksklusif, termasuk terobosan perangkat penangkap yang mendukung tanda air, yang saat ini disebut sebagai Nielsen Code Reader;
- Pendekatan hibrida yang unik dengan memanfaatkan panel Local People Meter dan Set Meter Nielsen serta data jalur balik dari berbagai penyedia layanan kabel dan satelit yang berpartisipasi.
Inisiatif ini juga meletakkan dasar untuk pengukuran lintas platform online, tablet dan seluler lokal serta analitik media/pembelian terintegrasi, serta transformasi buku harian kertas.
"Dengan pasar lokal yang semakin terfragmentasi, dan kebutuhan akan pengukuran yang representatif masih penting, kami sepenuhnya mendukung proyeksi peningkatan jumlah sampel di pasar lokal," kata Brad Adgate, wakil presiden senior dan Direktur Riset HORIZON MEDIA. "Teknologi pengukuran baru Nielsen yang unik, yaitu pembaca kode, menunjukkan janji yang nyata dan akan menjadi bentuk pengumpulan data yang lebih dapat diandalkan dibandingkan dengan data jalur balik saat ini, yang memiliki keterbatasan dalam mengukur pemirsa."
"Kami sangat senang bahwa Nielsen telah mengumumkan peningkatan pengukuran hibrida yang menjanjikan layanan yang lebih baik," ujar Jim Babb, wakil presiden eksekutif dan chief operating officer Bahakel Communications. "Kami percaya bahwa peningkatan jumlah sampel yang substansial yang diantisipasi akan menjadi peningkatan besar untuk menstabilkan peringkat. "Pembaca kode" yang baru dikombinasikan dengan data jalur pengembalian set-top-box merupakan strategi yang menjanjikan untuk meningkatkan jumlah sampel. Kami senang bahwa Nielsen mengambil inisiatif untuk meningkatkan layanan rating TV yang sudah ada dan juga berinvestasi dalam persiapan yang tepat waktu untuk lingkungan media lintas platform yang sedang berkembang di masa depan."
Data awal akan tersedia untuk dua puluh pasar perkenalan pada tahun 2013, dimulai dengan pasar LPM. Semua pasar akan memiliki periode paralel selama tiga hingga enam
bulan untuk mengevaluasi, memberikan komentar, dan mempersiapkan diri untuk pemeringkatan baru sembari menggunakan layanan yang ada. Peluncuran di 190 pasar yang tersisa diharapkan akan selesai dalam waktu kurang lebih dua tahun sejak penerimaan klien di pasar-pasar perkenalan. Nielsen akan melanjutkan edukasi industri yang ekstensif dan kampanye pengumpulan umpan balik, karena penerimaan klien terhadap metodologi yang telah direvisi ini sangat penting untuk diimplementasikan.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) merupakan perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan di bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, serta properti-properti yang berkaitan. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
