尼尔森本地收视率在计量市场的样本量翻了两番,
在日记市场的样本量翻了一番;
为本地跨平台测量奠定了基础
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Flavie Lemarchand-Wood,646.654.4436
纽约 - 2012年7月20日- 全球领先的消费者收视和购买信息及洞察力提供商尼尔森今天宣布了一项全面的尼尔森本地受众收视率升级计划,该收视率是本地媒体广告行业使用的标准。尼尔森下一代本地受众收视率将通过大幅增加样本量和所有本地市场的稳定性来满足客户和行业的关键需求。
尼尔森计划采用一种混合测量方法,结合尼尔森现有的面板、新的专有测量技术(目前称为尼尔森读码器)以及通常从机顶盒设备中获取的补充性返回路径数据(RPD),来增加样本量。尼尔森正在评估 RPD 数据对行业的可用性和可行性。这些计划是通过广泛的客户审查过程制定的。尼尔森已向媒体收视率委员会(MRC)提交了本地受众收视率计划,并正与 MRC 紧密合作,以达到行业设定的标准。
"尼尔森执行副总裁兼本地媒体董事总经理马特-奥格雷迪(Matt O'Grady)说:"我们客户的优先事项非常明确:提高收视率的稳定性和跨平台测量。"尼尔森将在保持市场代表性这一关键原则的同时,大幅增加样本量。此外,尼尔森还开发了市场领先的电脑、平板电脑和智能手机测量仪,以捕捉所有观众、所有消费者和所有细分市场。这将为跨平台测量奠定基础。
尼尔森的计划将改善本地人流量计(LPM)、套装流量计和日记市场的测量。从2012年第四季度开始,尼尔森读码器将在以下LPM市场开始安装:圣路易斯、达拉斯和夏洛特。在这些市场之后,尼尔森还将在五个 "设置计价器 "市场进行安装:纳什维尔、格林维尔、伯明翰、阿尔伯克基和新奥尔良。尼尔森将很快宣布 12 个入门日记市场。
尼尔森计划将为广播电台和地方有线电视提供更详细、更稳定的节目和广告销售数据,使广告代理公司和广告商能够更有效地运作。
- 尼尔森本地受众收视率为客户带来的具体益处包括
- 将本地人计量表和设置计量表市场的有效样本量增加了四倍,将日记市场的有效样本量增加了一倍,从而显著减少了评级变化和零评级期;
- 在所有市场中保持具有代表性和可预测的概率样本;
- 在所有市场持续进行电子测量;
- 改进对长尾节目源的测量。
尼尔森本地观众收视率将通过以下投资实现:
- 新的专有家庭电视测量技术,包括一种突破性的水印捕捉设备,目前称为尼尔森读码器;
- 采用独特的混合方法,利用尼尔森的 "本地人流量计 "和 "节目流量计 "面板以及各种参与的有线电视和卫星电视供应商提供的回传路径数据。
这一举措还为本地网络、平板电脑和移动设备的跨平台测量和综合媒体/购买分析以及纸质日记的转型奠定了基础。
"HORIZON MEDIA高级副总裁兼研究总监布拉德-阿盖特(Brad Adgate)表示:"随着本地市场变得越来越分散,对代表性测量的需求仍然很重要,我们完全支持在本地市场增加可预测的样本量。"尼尔森独特的新计量技术--读码器显示出了真正的前景,它将成为一种比目前的返回路径数据更可靠的数据收集形式,因为目前的返回路径数据在测量观众方面有一定的局限性。"
"巴哈科尔传播公司执行副总裁兼首席运营官吉姆-巴布(Jim Babb)说:"尼尔森宣布了其混合测量的改进措施,为增强服务带来了希望,我们为此感到鼓舞。"我们相信,预期样本量的大幅增加将极大地促进收视率的稳定。新的 "读码器 "与机顶盒返回路径数据相结合,是一种很有前景的增加样本量的策略。我们很高兴尼尔森既能主动改进其传统的电视收视率服务,又能及时投资,为未来新兴的跨平台媒体环境做好准备。"
从 LPM 市场开始,2013 年将提供 20 个引入市场的初步数据。所有市场在使用现有服务的同时,将有三到六个月的平行期
,以评估、评论和准备新的评级。其余190个市场的推广工作预计将在入门市场获得客户认可后约两年内完成。尼尔森将继续开展广泛的行业教育和反馈收集活动,因为客户对这些修订方法的接受程度对实施工作至关重要。
关于尼尔森
尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。