Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum >

Nielsen stellt Plan für die nächste Generation lokaler Einschaltquoten vor

4 Minuten lesen | Juli 2012

Nielsen Local Audience Ratings vervierfachen den Stichprobenumfang in Metered-Märkten,
verdoppelt den Stichprobenumfang in Diary-Märkten;
bildet die Grundlage für plattformübergreifende lokale Messungen

KONTAKT:
Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436

NEW YORK - 20. Juli 2012 - Nielsen, ein führender Anbieter von Informationen und Einblicken in das, was Verbraucher sehen und kaufen, gab heute einen umfassenden Plan für die Aktualisierung seiner Nielsen Local Audience Ratings bekannt, dem Standard für die lokale Medienwerbung. Die nächste Generation der Nielsen Local Audience Ratings wird die wichtigsten Anforderungen der Kunden und der Branche erfüllen, indem die Stichprobengröße und die Stabilität in allen lokalen Märkten drastisch erhöht werden.

Nielsen plant, den Stichprobenumfang zu erhöhen, indem es eine hybride Messmethode anwendet, die die bestehenden Nielsen-Panels, eine neue, proprietäre Messtechnologie, die derzeit als Nielsen Code Reader bezeichnet wird, und ergänzende Rücklaufdaten (RPD), die üblicherweise von Set-Top-Box-Geräten gewonnen werden, kombiniert. Nielsen prüft derzeit die Verfügbarkeit und Rentabilität von RPD-Daten für die Branche. Diese Pläne wurden im Rahmen eines umfassenden Kundenbewertungsverfahrens entwickelt. Nielsen hat seinen Plan für lokale Zuschauerzahlen dem Media Ratings Council (MRC) vorgelegt und arbeitet eng mit dem MRC zusammen, um die von der Branche gesetzten Standards zu erfüllen.

"Die Prioritäten unserer Kunden sind klar: verbesserte Quotenstabilität und plattformübergreifende Messung", sagt Matt O'Grady, Executive Vice President und Managing Director Local Media bei Nielsen. "Nielsen wird die Stichprobengrößen drastisch erhöhen und gleichzeitig das entscheidende Prinzip der Marktrepräsentanz beibehalten. Darüber hinaus hat Nielsen marktführende Computer-, Tablet- und Smartphone-Messgeräte entwickelt, um alle Zuschauer, alle Konsumenten und alle Segmente zu erfassen. Dies wird die Grundlage für die plattformübergreifende Messung sein".

Mit insgesamt zwanzig Einführungsmärkten wird der Plan von Nielsen die Messung in den Local People Meter (LPM)-, Set Meter- und Diary-Märkten verbessern. Ab dem vierten Quartal 2012 wird die Installation von Nielsen Code Reader in den folgenden LPM-Märkten beginnen: St. Louis, Dallas und Charlotte. Diesen Märkten werden fünf Set-Meter-Märkte folgen: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque und New Orleans. Nielsen wird in Kürze die zwölf einführenden Diary-Märkte bekannt geben.

Das Nielsen-Programm wird den Sendern und lokalen Kabelsendern detailliertere und stabilere Daten sowohl für die Programmgestaltung als auch für den Anzeigenverkauf liefern und es Agenturen und Werbetreibenden ermöglichen, effizienter zu arbeiten.

Die Nielsen Local Audience Ratings werden durch die folgenden Investitionen ermöglicht:

Diese Initiative legt auch den Grundstein für lokale plattformübergreifende Online-, Tablet- und Mobil-Messungen und integrierte Medien-/Kaufanalysen sowie für die Umgestaltung des Papierkalenders.

"Da der lokale Markt immer stärker fragmentiert ist und die Notwendigkeit repräsentativer Messungen nach wie vor wichtig ist, unterstützen wir die geplante Erhöhung der Stichprobengröße in den lokalen Märkten voll und ganz", sagte Brad Adgate, Senior Vice President und Director of Research bei HORIZON MEDIA. "Die einzigartige neue Messtechnologie von Nielsen, das Code-Lesegerät, ist vielversprechend und wird eine zuverlässigere Form der Datenerhebung sein als die derzeitige Form der Rückkanal-Daten, die bei der Messung der Zuschauer gewisse Einschränkungen aufweist."

"Wir sind ermutigt, dass Nielsen seine Verbesserungen bei der Hybridmessung angekündigt hat, die einen verbesserten Service versprechen", sagte Jim Babb, Executive Vice President und Chief Operating Officer von Bahakel Communications. "Wir glauben, dass die zu erwartende erhebliche Erhöhung des Stichprobenumfangs eine große Verbesserung für die Stabilisierung der Einschaltquoten darstellen wird. Der neue "Code-Reader" in Kombination mit den Rückkanal-Daten der Set-Top-Boxen ist eine vielversprechende Strategie zur Erhöhung der Stichprobengröße. Wir freuen uns, dass Nielsen die Initiative ergreift, um einerseits seinen alten TV-Quoten-Service zu verbessern und andererseits in die rechtzeitige Vorbereitung auf ein neues plattformübergreifendes Medienumfeld zu investieren."

Vorläufige Daten werden für die zwanzig einführenden Märkte im Jahr 2013 verfügbar sein, beginnend mit den LPM-Märkten. Alle Märkte werden parallel drei bis sechs
Monate Zeit haben, um die neuen Ratings zu bewerten, zu kommentieren und sich auf sie vorzubereiten, während sie den bestehenden Dienst nutzen. Es wird erwartet, dass die Einführung in den 190 verbleibenden Märkten innerhalb von etwa zwei Jahren nach der Kundenakzeptanz in den Einführungsmärkten abgeschlossen sein wird. Nielsen wird seine umfassende Aufklärungs- und Feedback-Kampagne fortsetzen, da die Kundenakzeptanz dieser überarbeiteten Methodik entscheidend für die Implementierung ist.

Über Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessung, Online-Intelligenz, mobile Messung, Messen und verwandte Produkte. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.