ระยะเริ่มต้นจะครอบคลุมถึงคุณสมบัติทางโทรทัศน์และวิทยุในตลาดท้องถิ่นหลายแห่งด้วยศักยภาพของ Nielsen Audio ที่เพิ่งเข้าซื้อกิจการใหม่
นิวยอร์ก — 31 ต.ค. 2556 — วันนี้ Nielsen และ CBS ได้ประกาศถึงการเข้าร่วมของบริษัทสื่อในการทดลองวัดผลแคมเปญสื่อผสมข้ามแพลตฟอร์มครั้งแรกของ Nielsen ในการวัดผลแคมเปญทางโทรทัศน์และวิทยุในท้องถิ่น การทดลองดังกล่าวจะเน้นที่การผสมผสานข้อมูลผู้ชมทางโทรทัศน์ในท้องถิ่นของ CBS เข้ากับข้อมูลผู้ชมทางวิทยุของ CBS เพื่อสร้างรากฐานที่วัดผลการเข้าถึงและเวลาที่ใช้ไปในสื่อทั้งสองประเภท นอกจากนี้ การทดลองดังกล่าวจะวัดผลการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญที่ดำเนินการทั้งทางโทรทัศน์และวิทยุในท้องถิ่น ผลการทดสอบจะขยายการวิเคราะห์การวางแผนสื่อในท้องถิ่นและพัฒนาข้อมูลอินพุตที่มั่นคงยิ่งขึ้นสำหรับการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาด ในขณะที่การทดสอบนำร่องนี้พัฒนาขึ้น Nielsen ตั้งใจที่จะเปิดให้มีการมีส่วนร่วมในกลุ่มลูกค้าที่กว้างขึ้นเพื่อประโยชน์ของอุตสาหกรรม
CBS กำลังสำรวจการพัฒนากรอบการวิเคราะห์ที่จะช่วยให้ผู้วางแผนสื่อสามารถพัฒนากลยุทธ์สื่อผสมเพื่อเพิ่มการเข้าถึงสูงสุด ตลอดจนแก้ไขปัญหาการเข้าถึงรายวันและรายสัปดาห์ การเผยแพร่ และแนวคิดเรื่อง "ความใหม่ล่าสุด" โดยพิจารณาจากผู้ชมในทีวีและวิทยุท้องถิ่นในแต่ละเดือน
David F. Poltrack หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ CBS Corp. กล่าวว่า “ในสภาพแวดล้อมการโฆษณาแบบหลายแพลตฟอร์มในปัจจุบัน การกำหนดเป้าหมายการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญทั้งหมดนั้นไม่เพียงพอ ผู้โฆษณาจะต้องกระจายการเปิดรับข้อความของตนตามระยะเวลาที่กำหนด และต้องดำเนินการในลักษณะที่รับรองว่าผู้ซื้อที่มีศักยภาพแต่ละรายจะได้รับข้อความนั้นอย่างสม่ำเสมอก่อนการซื้อแต่ละครั้ง ด้วยการผสมผสานสถานีโทรทัศน์และวิทยุที่แข็งแกร่งในตลาดหลักและการขยายสถานีท้องถิ่นเหล่านี้ไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์และมือถือ CBS จึงอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการมอบการผสมผสานระหว่างการเจาะตลาดและการกระจายความถี่ที่ควบคุมได้ซึ่งจำเป็นต่อผู้โฆษณา เพื่อปรับให้ผลตอบแทนจากการลงทุนสื่อในตลาดเหล่านี้เหมาะสมที่สุด ด้วยการวิเคราะห์ตลาดท้องถิ่นแบบกำหนดเองข้ามแพลตฟอร์มใหม่นี้ ผู้โฆษณาแต่ละรายจะสามารถใช้สื่อที่มีประสิทธิภาพเหล่านี้ได้อย่างเต็มศักยภาพ และสถานีโทรทัศน์และวิทยุทั่วประเทศก็จะได้รับประโยชน์”
Lynda Clarizio ประธานฝ่ายสื่อสหรัฐฯ ของ Nielsen กล่าวว่า "เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมงานกับ CBS เพื่อนำการวัดผลทางโทรทัศน์และวิทยุมารวมกัน อันเป็นผลมาจากความสามารถด้าน Nielsen Audio ที่เราเพิ่งได้มา และเพื่อประโยชน์ของลูกค้าทุกคน การพัฒนารูปแบบใหม่ของการวัดผลสื่อผสมทำให้ลูกค้าของเราสามารถระบุตลาดที่ขยายตัวของผู้บริโภคที่มีแนวโน้มจะภักดีต่อผลิตภัณฑ์หรือเนื้อหาได้"
การทดสอบจะรวมข้อมูลจากแผง Local People Meter ของ Nielsen กับข้อมูลจากแผง PPM ของ Nielsen Audio ที่เพิ่งได้มาใหม่ เพื่อให้การวัดผลครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม ผลลัพธ์จะเผยแพร่ในช่วงปลายไตรมาสที่ 1 ของปี 2014
CBS และ Nielsen มีประวัติความร่วมมือและนวัตกรรมในด้านการวัดผลหลายแพลตฟอร์มในระดับท้องถิ่น เมื่อต้นปีนี้ Nielsen ได้ประกาศความสำเร็จในการทดลองทางเทคนิคร่วมกับ CBS เป็นเวลา 2 สัปดาห์ ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อบันทึกและวัดผลรายการรับชมรายการโทรทัศน์บนอุปกรณ์พกพาโดยใช้เทคโนโลยี Syncbak
เกี่ยวกับ CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE: CBS.A และ CBS) เป็นบริษัทสื่อมวลชนที่สร้างและเผยแพร่เนื้อหาชั้นนำของอุตสาหกรรมผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ให้กับผู้ชมทั่วโลก บริษัทมีธุรกิจที่มีจุดเริ่มต้นย้อนไปถึงยุครุ่งเรืองของยุคการแพร่ภาพกระจายเสียง รวมถึงกิจการใหม่ที่ดำเนินการบนแนวหน้าของสื่อ CBS เป็นเจ้าของเครือข่ายโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาและคลังเนื้อหาความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก ทำให้แบรนด์ของบริษัทซึ่งก็คือ "The Eye" เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในธุรกิจ บริษัทดำเนินงานครอบคลุมแทบทุกสาขาของสื่อและความบันเทิง รวมถึงเคเบิล สิ่งพิมพ์ วิทยุ โทรทัศน์ท้องถิ่น ภาพยนตร์ โฆษณากลางแจ้ง และสื่อโต้ตอบและรับผิดชอบต่อสังคม ธุรกิจของ CBS ได้แก่ CBS Television Network, The CW (บริษัทร่วมทุนระหว่าง CBS Corporation และ Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (บริษัทร่วมทุนระหว่าง CBS Corporation และ Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International และ CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films และ CBS EcoMedia สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.cbscorporation.com
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์และการวัดผลทางมือถือ Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อสื่อมวลชน:
CBS: แชนนอน จาคอบส์ sljacobs@cbs.com Nielsen: ฟลาวี เลอมาร์แชนด์-วูด ฟลาวี. lemarchand-wood@nielsen.com
