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CBS e Nielsen danno il via alla misurazione cross-mediale delle trasmissioni locali con la prima sperimentazione in assoluto che combina i dati di audience della televisione e della radio locali

4 minuti di lettura | Ottobre 2013

La fase iniziale coprirà le proprietà televisive e radiofoniche in diversi mercati locali con le capacità audio di Nielsen appena acquisite.

New York - 31 ottobre 2013 - Nielsen e CBS hanno annunciato oggi la partecipazione della media company alla prima sperimentazione Nielsen per la misurazione di campagne crossmediali su televisione e radio locali. La sperimentazione si concentrerà sulla combinazione dei dati di audience della TV locale CBS con i dati di audience della Radio CBS per costruire una base che misuri la portata non duplicata e il tempo trascorso su entrambi i media. Inoltre, l'esperimento misurerà la portata e la frequenza delle campagne che si svolgono sia sulle TV che sulle radio locali. I risultati del test amplieranno le analisi di pianificazione dei media locali e svilupperanno input più solidi per la modellazione del marketing mix. Con lo sviluppo di questo test pilota, Nielsen intende aprire la partecipazione a un gruppo più ampio di clienti, a beneficio del settore.

Osservando la propria audience attraverso le TV e le radio locali in un determinato mese, la CBS sta esplorando lo sviluppo di un quadro analitico che consentirebbe ai pianificatori dei media di sviluppare strategie crossmediali per massimizzare la portata, nonché di affrontare le questioni della portata giornaliera e settimanale, della distribuzione e del concetto di "recency".

"Nell'odierno ambiente pubblicitario multipiattaforma, non è sufficiente fissare obiettivi di portata e frequenza della campagna", ha dichiarato David F. Poltrack, Chief Research Officer di CBS Corp. "L'inserzionista deve distribuire l'esposizione al suo messaggio nel tempo e in modo da assicurare che ogni potenziale acquirente sia esposto a quel messaggio in modo coerente prima di ogni occasione di acquisto. Grazie alla nostra forte combinazione di stazioni televisive e radiofoniche nei principali mercati e all'estensione di queste stazioni locali su piattaforme online e mobili, la CBS è in una posizione unica per fornire agli inserzionisti la combinazione di penetrazione del mercato e distribuzione controllata della frequenza necessaria per ottimizzare il ritorno dei loro investimenti nei media in questi mercati. Grazie a questa nuova analisi personalizzata multipiattaforma e del mercato locale, ogni inserzionista sarà in grado di utilizzare questi potenti mezzi di comunicazione al massimo delle loro potenzialità e sia le stazioni televisive che quelle radiofoniche a livello nazionale ne trarranno beneficio."

"Siamo molto lieti di collaborare con la CBS per unire le misurazioni televisive e radiofoniche come risultato delle nostre capacità Nielsen Audio recentemente acquisite e a beneficio di tutti i clienti", ha dichiarato Lynda Clarizio, Presidente U.S. Media, Nielsen. "Lo sviluppo di nuovi modelli di misurazione crossmediale consente ai nostri clienti di identificare mercati più ampi di consumatori potenzialmente fedeli di prodotti o contenuti".

Il test combinerà i dati del pannello Local People Meter di Nielsen con quelli del pannello PPM di Nielsen Audio, recentemente acquisito, per fornire la misurazione multipiattaforma. I risultati saranno condivisi alla fine del primo trimestre 2014.

CBS e Nielsen hanno una storia di collaborazione e innovazione per quanto riguarda la misurazione multipiattaforma a livello locale. All'inizio di quest'anno, Nielsen ha annunciato il completamento con successo di una prova tecnica di due settimane con la CBS, finalizzata a catturare e misurare la visione di contenuti televisivi su dispositivi mobili utilizzando la tecnologia Syncbak.

SU CBS CORP.

CBS Corp. (NYSE: CBS.A e CBS) è un'azienda di mass media che crea e distribuisce contenuti leader del settore su diverse piattaforme al pubblico di tutto il mondo. L'azienda possiede attività che risalgono agli albori dell'era radiotelevisiva e nuove iniziative che operano all'avanguardia nel settore dei media. La CBS possiede la rete televisiva più seguita negli Stati Uniti e una delle più grandi librerie di contenuti di intrattenimento al mondo, rendendo il suo marchio - "the Eye" - uno dei più riconosciuti nel mondo degli affari. Le attività della Società abbracciano praticamente tutti i settori dei media e dell'intrattenimento, tra cui la televisione via cavo, l'editoria, la radio, le TV locali, i film, la pubblicità esterna e i media interattivi e socialmente responsabili. Le attività della CBS comprendono CBS Television Network, The CW (una joint venture tra CBS Corporation e Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (una joint venture tra CBS Corporation e Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International e CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films e CBS EcoMedia. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.cbscorporation.com.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTI STAMPA:

CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen:Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com