초기 단계는 텔레비전 및 라디오 속성을 커버합니다.새로 인수 된 Nielsen 오디오 기능을 갖춘 여러 지역 시장에서

뉴욕 - Oct. 31, 2013 - 닐슨과 CBS는 오늘 지역 텔레비전과 라디오에서 미디어 간 캠페인을 측정하기위한 닐슨의 첫 번째 재판에 미디어 회사가 참여했다고 발표했다. 이 재판은 CBS 지역 TV 시청자 데이터와 CBS 라디오 시청자 데이터를 결합하여 두 미디어에서 중복되지 않은 도달 범위와 시간을 측정하는 기반을 구축하는 데 중점을 둘 것입니다. 또한 평가판은 지역 TV와 라디오에서 실행되는 캠페인의 도달 범위와 빈도를 측정합니다. 테스트 결과는 로컬 미디어 계획 분석을 확장하고 마케팅 믹스 모델링을 위한 보다 강력한 입력을 개발할 것입니다. 이 파일럿 테스트가 개발됨에 따라 Nielsen은 업계의 이익을 위해 더 많은 고객 그룹에 걸쳐 참여를 개방 할 계획입니다.

CBS는 한 달 동안 지역 TV와 라디오에서 시청자를 관찰함으로써 미디어 기획자가 도달 범위를 극대화하고 일상 및 주간 도달 범위, 배포 및 "recency"개념의 문제를 해결할 수있는 교차 미디어 전략을 개발할 수있는 분석 프레임 워크의 개발을 모색하고 있습니다.

CBS Corp.의 최고 연구 책임자 인 David F. Poltrack은 "오늘날의 멀티 플랫폼 광고 환경에서는 전체 캠페인 도달 범위와 빈도 목표를 설정하는 것만으로는 충분하지 않습니다."광고주는 시간이 지남에 따라 메시지에 대한 노출을 배포해야하며 각 잠재 구매자가 각 구매 행사 전에 일관된 방식으로 해당 메시지에 노출되도록해야합니다. 주요 시장에서 텔레비전과 라디오 방송국의 강력한 조합과 온라인 및 모바일 플랫폼을 통한 이러한 로컬 방송국의 확장으로 CBS는 광고주에게 시장 침투와 이러한 시장에 대한 미디어 투자로 인한 수익을 최적화하는 데 필요한 제어 주파수 분포의 조합을 제공 할 수있는 독보적 인 위치에 있습니다. 이 새로운 크로스 플랫폼, 현지 시장 맞춤 분석으로 무장 한 각 광고주는 이러한 강력한 미디어를 최대한 활용할 수 있으며 전국의 TV 및 라디오 방송국 모두 이익을 얻을 수 있습니다. "

"우리는 CBS와 협력하여 새로 인수 한 Nielsen Audio 기능의 결과와 모든 고객의 이익을 위해 TV 및 라디오 측정을 결합하게되어 매우 기쁩니다."라고 Nielsen의 미국 미디어 사장 인 Lynda Clarizio는 말했습니다. "크로스 미디어 측정의 새로운 모델을 개발함으로써 고객은 잠재적으로 충성도가 높은 제품이나 콘텐츠 소비자의 확장 된 시장을 식별 할 수 있습니다."

이 테스트는 Nielsen의 Local People Meter 패널의 데이터와 새로 인수한 Nielsen Audio의 PPM 패널의 데이터를 결합하여 크로스 플랫폼 측정을 제공합니다. 결과는 2014 년 1 분기 말에 공유 될 예정입니다.

CBS와 닐슨은 지역 차원에서 다중 플랫폼 측정과 관련하여 협력과 혁신의 역사를 가지고 있습니다. 올해 초 닐슨은 Syncbak 기술을 사용하여 모바일 장치에서 TV 콘텐츠의 시청을 캡처하고 측정하는 것을 목표로 CBS와의 두 주간의 기술 시험을 성공적으로 완료했다고 발표했습니다.

CBS 주식회사 소개

CBS 주식회사 (NYSE: CBS. A 및 CBS)는 다양한 플랫폼에서 업계 최고의 콘텐츠를 제작하여 전 세계 시청자에게 배포하는 매스 미디어 회사입니다. 회사는 방송 시대의 새벽으로 거슬러 올라가는 기원을 가진 사업과 미디어의 최첨단에서 운영되는 새로운 벤처 기업을 보유하고 있습니다. CBS는 미국에서 가장 많이 시청되는 TV 네트워크와 세계에서 가장 큰 엔터테인먼트 콘텐츠 라이브러리 중 하나를 소유하고 있으며, 비즈니스에서 가장 인정받는 브랜드 중 하나 인 "눈"을 만듭니다. 회사의 운영은 케이블, 출판, 라디오, 지역 TV, 영화, 옥외 광고 및 인터랙티브 및 사회적으로 책임있는 미디어를 포함한 거의 모든 미디어 및 엔터테인먼트 분야에 걸쳐 있습니다. CBS의 사업에는 CBS Television Network, CW (CBS Corporation과 Warner Bros. Entertainment의 합작 투자), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (CBS Corporation과 Lionsgate의 합작 투자), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International 및 CBS Television Distribution)이 포함됩니다. CBS 인터랙티브, CBS 소비자 제품, CBS 홈 엔터테인먼트, CBS 영화 및 CBS 에코 미디어. 자세한 내용은 www.cbscorporation.com 을 참조하세요.

닐슨 소개

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, TV 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스 및 모바일 측정 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

언론 연락처:

CBS : 섀넌 제이콥스, sljacobs@cbs.com닐슨 : 플라비 르마르 칸드 우드, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com