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CBS und Nielsen starten medienübergreifende Messung lokaler Fernsehsender mit dem allerersten Versuch, lokale Fernseh- und Radiodaten zu kombinieren

4 Minuten lesen | Oktober 2013

In der ersten Phase werden Fernseh- und Radiosender in mehreren lokalen Märkten mit den neu erworbenen Nielsen-Audio-Funktionen abgedeckt

New York - 31. Oktober 2013 - Nielsen und CBS gaben heute die Teilnahme des Medienunternehmens an der ersten Studie von Nielsen zur Messung von crossmedialen Kampagnen im lokalen Fernsehen und Radio bekannt. Die Studie konzentriert sich auf die Kombination von lokalen TV-Zuschauerdaten von CBS mit den Hörerdaten von CBS Radio, um eine Grundlage zu schaffen, die die unverdoppelte Reichweite und Verweildauer in beiden Medien misst. Darüber hinaus werden Reichweite und Häufigkeit von Kampagnen gemessen, die sowohl im Lokalfernsehen als auch im Radio laufen. Die Testergebnisse werden die Analyse der lokalen Medienplanung erweitern und robustere Inputs für die Modellierung des Marketing-Mix entwickeln. Nielsen beabsichtigt, die Teilnahme an diesem Pilotversuch zum Nutzen der Branche für eine größere Gruppe von Kunden zu öffnen.

Durch die Betrachtung der Einschaltquoten von Lokalfernsehen und -radio in einem bestimmten Monat erforscht CBS die Entwicklung eines Analyserahmens, der es den Medienplanern ermöglicht, medienübergreifende Strategien zur Maximierung der Reichweite zu entwickeln und die Fragen der täglichen und wöchentlichen Reichweite, der Verteilung und des Konzepts der "Aktualität" zu berücksichtigen.

"In der heutigen plattformübergreifenden Werbeumgebung reicht es nicht aus, volle Kampagnenreichweite und Frequenzziele zu setzen", sagte David F. Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corp. "Der Werbetreibende muss den Kontakt mit seiner Botschaft über die Zeit verteilen - und zwar so, dass jeder potenzielle Käufer diese Botschaft vor jedem Kauf auf konsistente Weise zu sehen bekommt. Mit unserer starken Kombination aus Fernseh- und Radiosendern in wichtigen Märkten und der Erweiterung dieser lokalen Sender über Online- und Mobilplattformen ist CBS einzigartig positioniert, um Werbetreibenden die Kombination aus Marktdurchdringung und kontrollierter Frequenzverteilung zu bieten, die sie benötigen, um den Ertrag ihrer Medieninvestitionen in diesen Märkten zu optimieren. Mit dieser neuen plattformübergreifenden, auf den lokalen Markt zugeschnittenen Analyse wird jeder Werbetreibende in der Lage sein, diese leistungsstarken Medien in vollem Umfang zu nutzen, und sowohl TV- als auch Radiosender werden landesweit davon profitieren."

"Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit CBS bei der Zusammenführung von Fernseh- und Radiomessungen als Ergebnis unserer neu erworbenen Nielsen Audio-Fähigkeiten und zum Nutzen aller Kunden", sagte Lynda Clarizio, President U.S. Media, Nielsen. "Die Entwicklung neuer Modelle zur medienübergreifenden Messung ermöglicht es unseren Kunden, erweiterte Märkte mit potenziell loyalen Konsumenten von Produkten oder Inhalten zu identifizieren."

Für den Test werden Daten aus dem Local People Meter-Panel von Nielsen mit Daten aus dem neu erworbenen PPM-Panel von Nielsen Audio kombiniert, um die plattformübergreifende Messung zu ermöglichen. Die Ergebnisse werden im späten Q1 2014 veröffentlicht.

CBS und Nielsen blicken auf eine lange Geschichte der Zusammenarbeit und Innovation bei der plattformübergreifenden Messung auf lokaler Ebene zurück. Anfang dieses Jahres gab Nielsen den erfolgreichen Abschluss eines zweiwöchigen technischen Versuchs mit CBS bekannt, der darauf abzielte, die Nutzung von Fernsehinhalten auf mobilen Geräten mithilfe der Syncbak-Technologie zu erfassen und zu messen.

ÜBER CBS CORP.

Die CBS Corp. (NYSE: CBS.A und CBS) ist ein Massenmedienunternehmen, das branchenführende Inhalte über eine Vielzahl von Plattformen für ein Publikum auf der ganzen Welt erstellt und vertreibt. Das Unternehmen verfügt über Geschäftsbereiche, deren Ursprünge bis zu den Anfängen des Rundfunkzeitalters zurückreichen, sowie über neue Unternehmen, die an der Spitze der Medienbranche stehen. CBS besitzt den meistgesehenen Fernsehsender in den USA und eine der weltweit größten Bibliotheken von Unterhaltungsinhalten, was seine Marke - "das Auge" - zu einer der bekanntesten in der Branche macht. Die Aktivitäten des Unternehmens erstrecken sich auf praktisch alle Bereiche der Medien und der Unterhaltung, einschließlich Kabel, Verlagswesen, Radio, Lokalfernsehen, Film, Außenwerbung sowie interaktive und sozial verantwortliche Medien. Zu den Geschäftsbereichen von CBS gehören CBS Television Network, The CW (ein Joint Venture zwischen CBS Corporation und Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (ein Joint Venture zwischen CBS Corporation und Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International und CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films und CBS EcoMedia. Weitere Informationen finden Sie unter www.cbscorporation.com.

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Informations- und Messunternehmen mit führenden Marktpositionen in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Fernseh- und andere Medienmessungen, Online-Intelligence und mobile Messungen. Nielsen ist in rund 100 Ländern vertreten und hat seinen Hauptsitz in New York, USA, und Diemen, Niederlande. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

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CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen:Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com