La phase initiale couvrira les propriétés télévisuelles et radiophoniques de plusieurs marchés locaux grâce aux capacités audio de Nielsen nouvellement acquises.
New York - 31 octobre 2013 - Nielsen et CBS ont annoncé aujourd'hui la participation de l'entreprise médiatique au tout premier essai de Nielsen visant à mesurer les campagnes cross-média sur la télévision et la radio locales. L'essai se concentrera sur la combinaison des données d'audience de la télévision locale de CBS avec les données d'audience de la radio de CBS pour construire une base qui mesure la portée non dupliquée et le temps passé sur les deux médias. En outre, l'essai mesurera la portée et la fréquence des campagnes diffusées à la fois à la télévision et à la radio locales. Les résultats du test permettront d'étendre les analyses de planification des médias locaux et de développer des données plus solides pour la modélisation du marketing mix. Au fur et à mesure que ce test pilote se développe, Nielsen a l'intention d'ouvrir la participation à un groupe plus large de clients pour le bénéfice de l'industrie.
En examinant son audience à la télévision et à la radio locales au cours d'un mois donné, CBS étudie le développement d'un cadre analytique qui permettrait aux planificateurs médias de développer des stratégies cross-médias pour maximiser l'audience et aborder les questions de l'audience quotidienne et hebdomadaire, de la distribution et du concept de "récurrence".
"Dans l'environnement publicitaire multiplateforme d'aujourd'hui, il ne suffit pas de fixer des objectifs de portée et de fréquence pour une campagne complète", a déclaré David F. Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corp. "L'annonceur doit répartir l'exposition à son message dans le temps - et d'une manière qui garantisse que chaque acheteur potentiel est exposé à ce message de manière cohérente avant chaque occasion d'achat. Grâce à notre solide combinaison de stations de télévision et de radio dans les principaux marchés et à l'extension de ces stations locales sur les plateformes en ligne et mobiles, CBS est particulièrement bien placé pour fournir aux annonceurs la combinaison de pénétration du marché et de distribution de fréquence contrôlée nécessaire pour optimiser le rendement de leurs investissements dans les médias sur ces marchés. Armé de cette nouvelle analyse multiplateforme et personnalisée du marché local, chaque annonceur sera en mesure d'utiliser ces puissants médias à leur plein potentiel et les stations de télévision et de radio à l'échelle nationale en bénéficieront".
"Nous sommes très heureux de travailler avec CBS pour réunir les mesures de la télévision et de la radio grâce à nos capacités Nielsen Audio nouvellement acquises et pour le bénéfice de tous les clients", a déclaré Lynda Clarizio, présidente des médias aux États-Unis, Nielsen. "Le développement de nouveaux modèles de mesure cross-média permet à nos clients d'identifier des marchés élargis de consommateurs potentiellement fidèles à des produits ou à des contenus.
Le test combinera les données du panel Local People Meter de Nielsen avec les données du panel PPM de Nielsen Audio, récemment acquis, afin de fournir une mesure multiplateforme. Les résultats seront communiqués à la fin du premier trimestre 2014.
CBS et Nielsen ont une longue tradition de collaboration et d'innovation en matière de mesure multiplateforme au niveau local. Au début de l'année, Nielsen a annoncé la réussite d'un essai technique de deux semaines avec CBS visant à capturer et à mesurer la consommation de contenu télévisuel sur des appareils mobiles à l'aide de la technologie Syncbak.
A PROPOS DE CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE : CBS.A et CBS) est une société de médias de masse qui crée et distribue un contenu de premier plan sur une variété de plates-formes à des publics du monde entier. La société possède des entreprises dont les origines remontent à l'aube de l'ère de la radiodiffusion, ainsi que de nouvelles entreprises qui opèrent à la pointe des médias. CBS possède le réseau de télévision le plus regardé aux États-Unis et l'une des plus grandes bibliothèques de contenu de divertissement au monde, ce qui fait de sa marque - "the Eye" - l'une des plus reconnues dans le monde des affaires. Les activités de la société couvrent pratiquement tous les domaines des médias et du divertissement, y compris le câble, l'édition, la radio, la télévision locale, le cinéma, la publicité extérieure et les médias interactifs et socialement responsables. Les activités de CBS comprennent CBS Television Network, The CW (une coentreprise entre CBS Corporation et Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (une coentreprise entre CBS Corporation et Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International et CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films et CBS EcoMedia. Pour plus d'informations, consultez le site www.cbscorporation.com.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et d'autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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CBS : Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen :Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
