初期段階では、新たに買収したニールセンのオーディオ機能により、いくつかのローカル市場のテレビおよびラジオ局をカバーする予定です。

ニューヨーク - 2013年10月31日 - ニールセンとCBSは本日、ローカルテレビとラジオのクロスメディアキャンペーンを測定するニールセンの初の試行に、メディア企業が参加することを発表しました。この試みは、CBSのローカルテレビ視聴者データとCBSラジオの視聴者データを組み合わせて、両メディアの重複しないリーチと滞在時間を測定する基盤を構築することに重点を置いています。さらに、ローカルテレビとラジオの両方で実施されるキャンペーンのリーチと頻度を測定します。この試験結果は、ローカルメディア（プランニング ）の分析を拡大し、マーケティングミックスモデリングのためのより強固なインプットを開発するものです。このパイロットテストが発展するにつれ、ニールセンは業界の利益のために、より多くのクライアントに参加を呼びかけていく予定です。

CBSは、ある月のローカルテレビとラジオの視聴者を調べることで、メディアプランナーがリーチを最大化するためのクロスメディア戦略を開発するとともに、日ごと、週ごとのリーチ、配信、"Recency "の概念の問題に対処できるような分析枠組みの開発を検討しています。

「今日のマルチプラットフォーム広告環境では、キャンペーンのリーチとフリークエンシーを完全に設定するだけでは十分ではありません」と、CBS社のチーフ・リサーチ・オフィサーであるDavid F. Poltrackは述べています。「広告主は、メッセージの露出を時間的に配分し、購入希望者が購入する前に一貫した方法でメッセージに接することができるようにしなければなりません。CBSは、主要市場におけるテレビ局とラジオ局の強力な組み合わせと、これらのローカル局のオンラインおよびモバイル・プラットフォームへの拡張により、これらの市場におけるメディア投資からの利益を最適化するために必要な市場浸透と制御された周波数配信の組み合わせを広告主に提供できるユニークな立場にあります。この新しいクロスプラットフォーム、ローカル市場のカスタム分析を武器に、各広告主はこれらの強力なメディアの可能性を最大限に活用することができ、全国のテレビ局とラジオ局の両方が恩恵を受けることになります。"

「ニールセンの米国メディア担当プレジデントであるリンダ・クラリジオは、次のように述べています。「新たに買収したニールセン・オーディオの機能により、テレビとラジオの測定を統合し、すべてのクライアントに利益をもたらすためにCBSと協力できることを非常に喜ばしく思っています。「クロスメディア測定の新しいモデルを開発することで、当社のクライアントは、製品やコンテンツに忠実な消費者となり得る市場を拡大することができます」と述べています。

このテストでは、ニールセンのローカルピープルメーターパネルのデータと、新たに買収したニールセンオーディオのPPMパネルのデータを組み合わせて、クロスプラットフォーム測定を実施します。結果は2014年第1四半期末に発表される予定です。

CBSとNielsenは、ローカルレベルでのマルチプラットフォーム測定に関して協力と革新を行ってきた歴史があります。今年初め、Nielsenは、Syncbak技術を使用してモバイル機器でのテレビコンテンツの視聴を把握・測定することを目的としたCBSとの2週間の技術的トライアルが成功裏に完了したことを発表しました。

ニールセンについて CBS CORP.

CBSコーポレーション（NYSE: CBS.AおよびCBS）はマスメディア企業であり、業界をリードするコンテンツを様々なプラットフォームで制作し、世界中の視聴者に配信しています。当社は、放送時代の黎明期に起源を持つ事業と、メディアの最先端で活動する新しいベンチャー企業を擁しています。CBSは、米国で最も視聴率の高いテレビネットワークと世界最大級のエンターテインメント・コンテンツ・ライブラリーを所有し、そのブランドである「ザ・アイ」はビジネス界で最も認知度の高いものの1つとなっています。当社の事業は、ケーブルテレビ、出版、ラジオ、ローカルテレビ、映画、屋外広告、インタラクティブおよび社会的責任メディアなど、メディアとエンターテインメントのほぼすべての分野に及んでいます。CBSの事業には、CBSテレビジョンネットワーク、The CW（CBSコーポレーションとワーナーブラザーズエンターテイメントのジョイントベンチャー）、ショータイム・ネットワーク、CBSスポーツネットワーク、TVGN（CBSコーポレーションとライオンズゲートのジョイントベンチャー）、スミソニアンネットワークス、サイモン＆シュースター、CBSテレビ局、CBSラジオ、CBSアウトドア、CBSテレビスタジオ、CBS Global Distribution Group（CBS Studios InternationalとCBS Television Distribution）、CBS Interactive、CBS Consumer Products、CBS Home Entertainment、CBS FilmsとCBS EcoMediaが含まれています。詳しくは、www.cbscorporation.com。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定において市場をリードする情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。

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CBS：シャノン・ジェイコブス（Shannon Jacobs）、sljacobs@cbs.comNielsen。フラビー・レマーチャンド・ウッド（FlavieLemarchand-Wood）flavie.lemarchand-wood@nielsen.com