Lewati ke konten
pusat berita >

CBS dan Nielsen Memulai Pengukuran Lintas Media Siaran Lokal Dengan Uji Coba Pertama yang Menggabungkan Data Pemirsa Televisi dan Radio Lokal

4 menit membaca | Oktober 2013

Tahap Awal Akan Mencakup Properti Televisi dan Radio di Beberapa Pasar Lokal dengan Kemampuan AudioNielsen yang Baru Diakuisisi

New York — 31 Oktober 2013 — Nielsen dan CBS hari ini mengumumkan partisipasi perusahaan media dalam persidangan pertama Nielsen untuk mengukur kampanye lintas media di televisi dan radio lokal. Uji coba ini akan berfokus pada penggabungan data pemirsa TV lokal CBS dengan data pemirsa Radio CBS untuk membangun fondasi yang mengukur jangkauan dan waktu yang tidak diduplikasi yang dihabiskan di kedua media. Selain itu, uji coba akan mengukur jangkauan dan frekuensi untuk kampanye yang berjalan di TV dan radio lokal. Hasil pengujian akan memperluas analitik perencanaan media lokal dan mengembangkan input yang lebih kuat untuk pemodelan bauran pemasaran. Seiring berkembangnya uji coba ini, Nielsen bermaksud untuk membuka partisipasi di seluruh kelompok klien yang lebih luas untuk kepentingan industri.

Dengan melihat audiens mereka di seluruh TV dan radio lokal pada bulan tertentu, CBS sedang mengeksplorasi pengembangan kerangka kerja analitik yang akan memungkinkan perencana media untuk mengembangkan strategi lintas media untuk memaksimalkan jangkauan serta mengatasi masalah jangkauan, distribusi, dan konsep "kebaruan" sehari-hari dan minggu ke minggu.

"Dalam lingkungan periklanan multi-platform saat ini, tidak cukup untuk menetapkan target jangkauan dan frekuensi kampanye penuh," kata David F. Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corp. "Pengiklan harus mendistribusikan eksposur ke pesan mereka dari waktu ke waktu - dan dengan cara yang memastikan bahwa setiap pembeli potensial dihadapkan pada pesan itu secara konsisten sebelum setiap kesempatan pembelian. Dengan kombinasi kuat stasiun televisi dan radio kami di pasar utama dan perluasan stasiun lokal ini melalui platform online dan seluler, CBS diposisikan secara unik untuk memberi pengiklan kombinasi penetrasi pasar dan distribusi frekuensi terkontrol yang diperlukan untuk mengoptimalkan pengembalian dari investasi media mereka di pasar ini. Berbekal analisis kustom pasar lokal lintas platform baru ini, setiap pengiklan akan dapat menggunakan media yang kuat ini secara maksimal dan stasiun TV dan radio di seluruh negeri akan mendapat manfaat."

"Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan CBS untuk menyatukan pengukuran televisi dan radio sebagai hasil dari kemampuan Nielsen Audio kami yang baru diakuisisi dan untuk kepentingan semua klien," kata Lynda Clarizio, Presiden U.S. Media, Nielsen. "Mengembangkan model baru pengukuran lintas media memungkinkan klien kami untuk mengidentifikasi pasar yang diperluas dari konsumen produk atau konten yang berpotensi loyal."

Pengujian ini akan menggabungkan data dari panel Local People Meter Nielsen dengan data dari panel PPM Nielsen Audio yang baru diperoleh untuk memberikan pengukuran lintas platform. Hasilnya akan dibagikan pada akhir Q1 2014.

CBS dan Nielsen memiliki sejarah kolaborasi dan inovasi mengenai pengukuran multi-platform di tingkat lokal. Awal tahun ini, Nielsen mengumumkan keberhasilan penyelesaian uji coba teknis selama dua minggu dengan CBS yang bertujuan untuk menangkap dan mengukur penayangan konten televisi di perangkat seluler menggunakan teknologi Syncbak.

TENTANG CBS CORP.

CBS Corp. (NYSE: CBS. A dan CBS) adalah perusahaan media massa yang membuat dan mendistribusikan konten terkemuka di industri di berbagai platform kepada audiens di seluruh dunia. Perusahaan memiliki bisnis dengan asal-usul yang berasal dari awal era penyiaran serta usaha baru yang beroperasi di ujung depan media. CBS memiliki jaringan televisi yang paling banyak ditonton di AS dan salah satu perpustakaan konten hiburan terbesar di dunia, menjadikan mereknya – "the Eye" – salah satu yang paling dikenal dalam bisnis. Operasi Perusahaan mencakup hampir setiap bidang media dan hiburan, termasuk kabel, penerbitan, radio, TV lokal, film, iklan luar ruang, dan media interaktif dan bertanggung jawab secara sosial. Bisnis CBS termasuk CBS Television Network, The CW (perusahaan patungan antara CBS Corporation dan Warner Bros Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (usaha patungan antara CBS Corporation dan Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, Stasiun Televisi CBS, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International dan CBS Television Distribution), CBS Interactive, Produk Konsumen CBS, CBS Home Entertainment, CBS Films dan CBS EcoMedia. Untuk informasi selengkapnya, buka www.cbscorporation.com.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terkemuka dalam pemasaran dan informasi konsumen, televisi dan pengukuran media lainnya, intelijen online, dan pengukuran seluler. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, AS, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

KONTAK PERS:

CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com