Początkowa faza obejmie nieruchomości telewizyjne i radiowe na kilku lokalnych rynkach z nowo nabytymi możliwościami Nielsen Audio.
Nowy Jork - 31 października 2013 r. - Nielsen i CBS ogłosiły dziś udział firmy medialnej w pierwszym w historii teście Nielsena dotyczącym pomiaru kampanii cross-mediowych w lokalnej telewizji i radiu. Próba skupi się na połączeniu danych o oglądalności lokalnej telewizji CBS z danymi o oglądalności radia CBS w celu stworzenia podstawy do pomiaru zasięgu i czasu spędzonego w obu mediach. Ponadto test będzie mierzył zasięg i częstotliwość kampanii prowadzonych zarówno w lokalnej telewizji, jak i radiu. Wyniki testu pozwolą rozszerzyć analitykę planowania mediów lokalnych i opracować solidniejsze dane wejściowe do modelowania marketingu mix. W miarę rozwoju tego testu pilotażowego Nielsen zamierza otworzyć uczestnictwo w nim dla szerszej grupy klientów z korzyścią dla branży.
Analizując swoją widownię w lokalnej telewizji i radiu w danym miesiącu, CBS bada rozwój ram analitycznych, które pozwoliłyby planistom medialnym opracować strategie cross-medialne w celu maksymalizacji zasięgu, a także zająć się kwestiami zasięgu z dnia na dzień i z tygodnia na tydzień, dystrybucji i koncepcji "aktualności".
"W dzisiejszym wieloplatformowym środowisku reklamowym nie wystarczy ustalić cele dotyczące zasięgu i częstotliwości kampanii" - powiedział David F. Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corp. "Reklamodawca musi rozłożyć ekspozycję na swój przekaz w czasie - i w sposób zapewniający, że każdy potencjalny nabywca jest narażony na ten przekaz w spójny sposób przed każdą okazją do zakupu. Dzięki naszemu silnemu połączeniu stacji telewizyjnych i radiowych na głównych rynkach oraz rozszerzeniu tych lokalnych stacji na platformy internetowe i mobilne, CBS ma wyjątkową pozycję, aby zapewnić reklamodawcom połączenie penetracji rynku i kontrolowanej dystrybucji częstotliwości potrzebnej do optymalizacji zwrotu z inwestycji w media na tych rynkach. Uzbrojeni w tę nową, wieloplatformową, niestandardową analizę rynku lokalnego, każdy reklamodawca będzie mógł w pełni wykorzystać potencjał tych potężnych mediów, na czym skorzystają zarówno stacje telewizyjne, jak i radiowe w całym kraju".
"Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z CBS w celu połączenia pomiarów telewizyjnych i radiowych w wyniku naszych nowo nabytych możliwości Nielsen Audio i z korzyścią dla wszystkich klientów" - powiedziała Lynda Clarizio, President U.S. Media, Nielsen. "Rozwijanie nowych modeli pomiarów cross-mediowych pozwala naszym klientom identyfikować rozszerzone rynki potencjalnie lojalnych konsumentów produktów lub treści".
Test połączy dane z panelu Local People Meter firmy Nielsen z danymi z nowo nabytego panelu PPM firmy Nielsen Audio w celu zapewnienia pomiaru międzyplatformowego. Wyniki zostaną udostępnione pod koniec pierwszego kwartału 2014 roku.
CBS i Nielsen mają za sobą historię współpracy i innowacji w zakresie pomiaru wieloplatformowego na poziomie lokalnym. Na początku tego roku Nielsen ogłosił pomyślne zakończenie dwutygodniowych testów technicznych z CBS, mających na celu przechwytywanie i pomiar oglądalności treści telewizyjnych na urządzeniach mobilnych przy użyciu technologii Syncbak.
O CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE: CBS.A i CBS) to firma medialna, która tworzy i dystrybuuje wiodące w branży treści na różnych platformach dla odbiorców na całym świecie. Spółka posiada firmy, których początki sięgają zarania ery nadawania, a także nowe przedsięwzięcia, które działają w czołówce mediów. CBS jest właścicielem najchętniej oglądanej sieci telewizyjnej w Stanach Zjednoczonych i jednej z największych na świecie bibliotek treści rozrywkowych, dzięki czemu jej marka - "the Eye" - jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w biznesie. Działalność firmy obejmuje praktycznie każdą dziedzinę mediów i rozrywki, w tym telewizję kablową, wydawnictwa, radio, telewizję lokalną, film, reklamę zewnętrzną oraz media interaktywne i społecznie odpowiedzialne. Działalność CBS obejmuje CBS Television Network, The CW (wspólne przedsięwzięcie CBS Corporation i Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (wspólne przedsięwzięcie CBS Corporation i Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International i CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films i CBS EcoMedia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.cbscorporation.com.
O NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKTY PRASOWE:
CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen:Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
