Początkowa faza obejmie telewizję i radio na kilku rynkach lokalnych z nowo nabytymi możliwościami audio firmy Nielsen.

Nowy Jork - 31 października 2013 r. - Nielsen i CBS ogłosiły dziś udział firmy medialnej w pierwszej w historii Nielsena próbie pomiaru kampanii cross-mediowych w lokalnej telewizji i radiu. Próba skupi się na połączeniu danych o widowni lokalnej telewizji CBS z danymi o widowni radiowej CBS, aby zbudować podstawę, która mierzy niedualny zasięg i czas spędzony w obu mediach. Dodatkowo, test będzie mierzył zasięg i częstotliwość dla kampanii, które są prowadzone zarówno w lokalnej telewizji jak i radiu. Wyniki testu rozszerzą analitykę planowania mediów lokalnych i rozwiną bardziej solidne dane wejściowe dla modelowania marketing mix. Jak ten test pilotażowy rozwija, Nielsen zamierza otworzyć udział w szerszej grupie klientów dla dobra branży.

Przyglądając się swojej widowni w lokalnej telewizji i radiu w danym miesiącu, CBS bada rozwój ram analitycznych, które pozwoliłyby planistom medialnym rozwijać strategie cross-mediowe w celu maksymalizacji zasięgu, jak również zająć się kwestiami zasięgu dziennego i tygodniowego, dystrybucji i koncepcji "recency".

"W dzisiejszym wieloplatformowym środowisku reklamowym, nie wystarczy ustawić pełne cele zasięgu kampanii i częstotliwości", powiedział David F. Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corp. "Reklamodawca musi dystrybuować ekspozycję na swój przekaz w czasie - i w sposób, który zapewnia, że każdy potencjalny nabywca jest narażony na ten przekaz w spójny sposób przed każdą okazją do zakupu. Dzięki naszej silnej kombinacji stacji telewizyjnych i radiowych na głównych rynkach oraz rozszerzeniu tych lokalnych stacji na platformy internetowe i mobilne, CBS ma wyjątkową pozycję, aby zapewnić reklamodawcom kombinację penetracji rynku i kontrolowanej dystrybucji częstotliwości potrzebnej do optymalizacji zwrotu z ich inwestycji medialnych na tych rynkach. Uzbrojony w tę nową, międzyplatformową, niestandardową analizę rynku lokalnego, każdy reklamodawca będzie mógł wykorzystać te potężne media do ich pełnego potencjału, a korzyści odniosą zarówno stacje telewizyjne, jak i radiowe w całym kraju."

"Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z CBS w celu połączenia pomiaru telewizyjnego i radiowego w wyniku naszych nowo nabytych możliwości Nielsen Audio i z korzyścią dla wszystkich klientów", stwierdziła Lynda Clarizio, President U.S. Media, Nielsen. "Opracowanie nowych modeli pomiaru cross-mediów pozwala naszym klientom na identyfikację rozszerzonych rynków potencjalnie lojalnych konsumentów produktów lub treści."

W ramach testu dane z panelu Local People Meter Nielsena zostaną połączone z danymi z nowo nabytego panelu Nielsen Audio's PPM w celu zapewnienia pomiaru cross-platformowego. Wyniki zostaną udostępnione pod koniec pierwszego kwartału 2014 roku.

CBS i Nielsen mają za sobą historię współpracy i innowacji dotyczących pomiaru wieloplatformowego na poziomie lokalnym. Na początku tego roku Nielsen ogłosił pomyślne zakończenie dwutygodniowej próby technicznej z CBS, której celem było uchwycenie i zmierzenie oglądalności treści telewizyjnych na urządzeniach mobilnych przy użyciu technologii Syncbak.

O CBS CORP.

CBS Corp. (NYSE: CBS.A i CBS) jest firmą medialną, która tworzy i rozpowszechnia wiodące w branży treści na różnych platformach dla widzów na całym świecie. Firma prowadzi działalność, której początki sięgają początków ery nadawczej, a także podejmuje nowe przedsięwzięcia, które działają na czele mediów. CBS jest właścicielem najczęściej oglądanej sieci telewizyjnej w USA i jednej z największych na świecie bibliotek treści rozrywkowych, dzięki czemu jej marka - "the Eye" - jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych w biznesie. Działalność firmy obejmuje praktycznie wszystkie dziedziny mediów i rozrywki, w tym telewizję kablową, wydawnictwa, radio, telewizję lokalną, film, reklamę zewnętrzną oraz media interaktywne i odpowiedzialne społecznie. Działalność CBS obejmuje CBS Television Network, The CW (joint venture pomiędzy CBS Corporation i Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (joint venture pomiędzy CBS Corporation i Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International i CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films i CBS EcoMedia. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.cbscorporation.com.

O NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego oraz pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA, i Diemen, w Holandii. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKTY Z PRASĄ:

CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com