A fase inicial cobrirรก as propriedades de televisรฃo e rรกdio em vรกrios mercados locais com as capacidades de รกudio recรฉm-adquiridas da Nielsen
Nova Iorque - 31 de outubro de 2013 - Nielsen e CBS anunciaram hoje a participaรงรฃo da empresa de mรญdia no primeiro teste da Nielsen para medir campanhas cross-media na televisรฃo e rรกdio locais. O julgamento se concentrarรก em combinar os dados de audiรชncia da CBS na TV local com os dados de audiรชncia da CBS Radio para construir uma base que mede o alcance e o tempo gasto sem duplicaรงรฃo em ambas as mรญdias. Alรฉm disso, o teste medirรก o alcance e a freqรผรชncia de campanhas que sรฃo realizadas tanto na televisรฃo quanto no rรกdio locais. Os resultados do teste expandirรฃo a anรกlise do planejamento da mรญdia local e desenvolverรฃo entradas mais robustas para a modelagem do mix de marketing. Com o desenvolvimento deste teste piloto, a Nielsen pretende abrir a participaรงรฃo em um grupo maior de clientes para o benefรญcio da indรบstria.
Ao olhar para sua audiรชncia na TV e rรกdio locais em um dado mรชs, a CBS estรก explorando o desenvolvimento de uma estrutura analรญtica que permitiria aos planejadores de mรญdia desenvolver estratรฉgias cross-media para maximizar o alcance, bem como abordar as questรตes de alcance diรกrio e semanal, distribuiรงรฃo e o conceito de "recenciamento".
"No atual ambiente de publicidade multiplataforma, nรฃo basta estabelecer metas completas de alcance e freqรผรชncia de campanha", disse David F. Poltrack, Diretor de Pesquisa da CBS Corp. "O anunciante deve distribuir a exposiรงรฃo a sua mensagem ao longo do tempo - e de uma maneira que assegure que cada comprador potencial seja exposto a essa mensagem de uma maneira consistente antes de cada ocasiรฃo de compra". Com nossa forte combinaรงรฃo de estaรงรตes de televisรฃo e rรกdio nos principais mercados e a extensรฃo dessas estaรงรตes locais sobre plataformas on-line e mรณveis, a CBS estรก posicionada de forma รบnica para fornecer aos anunciantes a combinaรงรฃo de penetraรงรฃo de mercado e distribuiรงรฃo controlada de freqรผรชncia necessรกria para otimizar o retorno de seus investimentos em mรญdia nesses mercados. Armada com esta nova plataforma cruzada, anรกlise personalizada do mercado local, cada anunciante serรก capaz de utilizar estes poderosos meios de comunicaรงรฃo em todo o seu potencial e as estaรงรตes de TV e rรกdio em todo o paรญs serรฃo beneficiadas".
"Estamos muito satisfeitos em trabalhar com a CBS para reunir as mediรงรตes de televisรฃo e rรกdio como resultado de nossas novas capacidades adquiridas pela Nielsen Audio e para o benefรญcio de todos os clientes", declarou Lynda Clarizio, Presidente da U.S. Media, Nielsen. "O desenvolvimento de novos modelos de mediรงรฃo cross-media permite a nossos clientes identificar mercados expandidos de consumidores potencialmente fiรฉis de produtos ou conteรบdos".
O teste combinarรก os dados do painel medidor de pessoas locais da Nielsen com os dados do painel PPM da Nielsen Audio recรฉm-adquirido para fornecer a mediรงรฃo entre plataformas. Os resultados serรฃo compartilhados no final do primeiro trimestre de 2014.
A CBS e a Nielsen tรชm um histรณrico de colaboraรงรฃo e inovaรงรฃo em matรฉria de mediรงรฃo multiplataforma em nรญvel local. No inรญcio deste ano, a Nielsen anunciou a conclusรฃo bem sucedida de um teste tรฉcnico de duas semanas com a CBS com o objetivo de capturar e medir a visualizaรงรฃo de conteรบdo televisivo em dispositivos mรณveis usando a tecnologia Syncbak.
SOBRE A CBS CORP.
A CBS Corp. (NYSE: CBS.A e CBS) รฉ uma empresa de mรญdia de massa que cria e distribui conteรบdo lรญder da indรบstria em uma variedade de plataformas para audiรชncias em todo o mundo. A empresa tem negรณcios com origens que remontam ao inรญcio da era da transmissรฃo, bem como novos empreendimentos que operam na vanguarda da mรญdia. A CBS possui a rede de televisรฃo mais assistida dos EUA e uma das maiores bibliotecas de conteรบdo de entretenimento do mundo, tornando sua marca - "the Eye" - uma das mais reconhecidas nos negรณcios. As operaรงรตes da empresa abrangem praticamente todos os campos da mรญdia e entretenimento, incluindo cabo, editoras, rรกdio, TV local, cinema, publicidade externa e mรญdia interativa e socialmente responsรกvel. Os negรณcios da CBS incluem CBS Television Network, The CW (uma joint venture entre a CBS Corporation e a Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (uma joint venture entre a CBS Corporation e o Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International e CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films e CBS EcoMedia. Para mais informaรงรตes, acesse www.cbscorporation.com.
SOBRE NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa global de informaรงรฃo e mediรงรฃo com posiรงรตes de lideranรงa no mercado de marketing e informaรงรฃo ao consumidor, televisรฃo e outros meios de mediรงรฃo, inteligรชncia on-line e mediรงรฃo mรณvel. A Nielsen estรก presente em aproximadamente 100 paรญses, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informaรงรตes, visite www.nielsen.com.
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