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CBS e Nielsen Kick-Start Local Broadcast Cross-Media Measurement com o First-Ever Trial Combinando dados de audiência local de televisão e rádio

Leitura de 4 minutos | Outubro 2013

A fase inicial cobrirá as propriedades de televisão e rádio em vários mercados locais com as capacidades de áudio recém-adquiridas da Nielsen

Nova Iorque - 31 de outubro de 2013 - Nielsen e CBS anunciaram hoje a participação da empresa de mídia no primeiro teste da Nielsen para medir campanhas cross-media na televisão e rádio locais. O julgamento se concentrará em combinar os dados de audiência da CBS na TV local com os dados de audiência da CBS Radio para construir uma base que mede o alcance e o tempo gasto sem duplicação em ambas as mídias. Além disso, o teste medirá o alcance e a freqüência de campanhas que são realizadas tanto na televisão quanto no rádio locais. Os resultados do teste expandirão a análise do planejamento da mídia local e desenvolverão entradas mais robustas para a modelagem do mix de marketing. Com o desenvolvimento deste teste piloto, a Nielsen pretende abrir a participação em um grupo maior de clientes para o benefício da indústria.

Ao olhar para sua audiência na TV e rádio locais em um dado mês, a CBS está explorando o desenvolvimento de uma estrutura analítica que permitiria aos planejadores de mídia desenvolver estratégias cross-media para maximizar o alcance, bem como abordar as questões de alcance diário e semanal, distribuição e o conceito de "recenciamento".

"No atual ambiente de publicidade multiplataforma, não basta estabelecer metas completas de alcance e freqüência de campanha", disse David F. Poltrack, Diretor de Pesquisa da CBS Corp. "O anunciante deve distribuir a exposição a sua mensagem ao longo do tempo - e de uma maneira que assegure que cada comprador potencial seja exposto a essa mensagem de uma maneira consistente antes de cada ocasião de compra". Com nossa forte combinação de estações de televisão e rádio nos principais mercados e a extensão dessas estações locais sobre plataformas on-line e móveis, a CBS está posicionada de forma única para fornecer aos anunciantes a combinação de penetração de mercado e distribuição controlada de freqüência necessária para otimizar o retorno de seus investimentos em mídia nesses mercados. Armada com esta nova plataforma cruzada, análise personalizada do mercado local, cada anunciante será capaz de utilizar estes poderosos meios de comunicação em todo o seu potencial e as estações de TV e rádio em todo o país serão beneficiadas".

"Estamos muito satisfeitos em trabalhar com a CBS para reunir as medições de televisão e rádio como resultado de nossas novas capacidades adquiridas pela Nielsen Audio e para o benefício de todos os clientes", declarou Lynda Clarizio, Presidente da U.S. Media, Nielsen. "O desenvolvimento de novos modelos de medição cross-media permite a nossos clientes identificar mercados expandidos de consumidores potencialmente fiéis de produtos ou conteúdos".

O teste combinará os dados do painel medidor de pessoas locais da Nielsen com os dados do painel PPM da Nielsen Audio recém-adquirido para fornecer a medição entre plataformas. Os resultados serão compartilhados no final do primeiro trimestre de 2014.

A CBS e a Nielsen têm um histórico de colaboração e inovação em matéria de medição multiplataforma em nível local. No início deste ano, a Nielsen anunciou a conclusão bem sucedida de um teste técnico de duas semanas com a CBS com o objetivo de capturar e medir a visualização de conteúdo televisivo em dispositivos móveis usando a tecnologia Syncbak.

SOBRE A CBS CORP.

A CBS Corp. (NYSE: CBS.A e CBS) é uma empresa de mídia de massa que cria e distribui conteúdo líder da indústria em uma variedade de plataformas para audiências em todo o mundo. A empresa tem negócios com origens que remontam ao início da era da transmissão, bem como novos empreendimentos que operam na vanguarda da mídia. A CBS possui a rede de televisão mais assistida dos EUA e uma das maiores bibliotecas de conteúdo de entretenimento do mundo, tornando sua marca - "the Eye" - uma das mais reconhecidas nos negócios. As operações da empresa abrangem praticamente todos os campos da mídia e entretenimento, incluindo cabo, editoras, rádio, TV local, cinema, publicidade externa e mídia interativa e socialmente responsável. Os negócios da CBS incluem CBS Television Network, The CW (uma joint venture entre a CBS Corporation e a Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (uma joint venture entre a CBS Corporation e o Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International e CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films e CBS EcoMedia. Para mais informações, acesse www.cbscorporation.com.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência on-line e medição móvel. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

CONTATOS DE IMPRENSA:

CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen:Flavie Lemarche-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com