初期阶段将利用新收购的尼尔森音频功能覆盖多个地方市场的电视和广播节目
纽约 - 2013年10月31日 - 尼尔森和哥伦比亚广播公司（CBS）今天宣布，该媒体公司将参与尼尔森首次在地方电视台和广播电台开展的跨媒体活动测量试验。该试验的重点是将哥伦比亚广播公司的本地电视受众数据与哥伦比亚广播公司的广播受众数据结合起来，以建立一个基础，测量两种媒体的不重复到达率和花费时间。此外，试验还将测量同时在地方电视和广播上开展的活动的覆盖范围和频率。测试结果将扩展本地媒体规划分析，并为营销组合建模提供更有力的输入。随着这项试点测试的发展，尼尔森打算让更多的客户参与进来，使整个行业受益。
通过观察特定月份当地电视和广播的受众情况，哥伦比亚广播公司正在探索开发一种分析框架，使媒体策划人员能够制定跨媒体战略，以最大限度地扩大覆盖面，并解决逐日和逐周的覆盖面、传播和 "重复性 "概念等问题。
在当今的多平台广告环境中，仅设定完整的广告活动覆盖范围和频率目标是不够的，"哥伦比亚广播公司首席研究官大卫-波尔特拉克（David F. Poltrack）说，"广告主必须在一段时间内分散其信息的曝光率，并确保每个潜在购买者在每次购买前都能以一致的方式接触到该信息。"广告主必须在一段时间内分散其信息的曝光率，并确保每个潜在购买者在每次购买前都能以一致的方式接触到该信息。凭借我们在主要市场的电视台和广播电台的强大组合，以及这些地方电台在网络和移动平台上的延伸，哥伦比亚广播公司处于独一无二的地位，可以为广告商提供市场渗透和可控频率分布的组合，以优化他们在这些市场的媒体投资回报。有了这种全新的跨平台、本地市场定制分析，每个广告客户都能充分发挥这些强大媒体的潜力，全国的电视台和广播电台都将从中受益。
"尼尔森美国媒体总裁林达-克拉里齐奥（Lynda Clarizio）表示："我们很高兴能与哥伦比亚广播公司（CBS）合作，将电视和广播测量结合起来，这也是我们新近收购的尼尔森音频能力的成果，有利于所有客户。"开发跨媒体测量的新模式使我们的客户能够识别产品或内容的潜在忠实消费者的更大市场。
该测试将结合尼尔森 "本地人流量计 "面板的数据和新收购的尼尔森音频 "PPM "面板的数据，提供跨平台测量。测试结果将于 2014 年第一季度末公布。
哥伦比亚广播公司和尼尔森在本地多平台测量方面有着合作和创新的历史。今年早些时候，尼尔森宣布与哥伦比亚广播公司成功完成了为期两周的技术试验，旨在利用 Syncbak 技术捕捉和测量移动设备上电视内容的收视情况。
关于 CBS 公司
哥伦比亚广播公司（CBS Corp.，纽约证券交易所股票代码：CBS.A 和 CBS）是一家大众传媒公司，通过各种平台向全球观众创作和传播业界领先的内容。公司的业务起源可追溯到广播时代的黎明，同时也有处于媒体前沿的新企业。哥伦比亚广播公司拥有美国收视率最高的电视网络和世界上最大的娱乐内容库之一，使其品牌 "The Eye "成为商业界最知名的品牌之一。公司的业务几乎涵盖了媒体和娱乐的所有领域，包括有线电视、出版、广播、地方电视、电影、户外广告以及互动和社会责任媒体。哥伦比亚广播公司的业务包括哥伦比亚广播公司电视网、The CW（哥伦比亚广播公司与华纳兄弟娱乐公司的合资公司）、Showtime 电视网、哥伦比亚广播公司体育网、TVGN（哥伦比亚广播公司与狮门影业公司的合资公司）、史密森尼电视网、Simon & Schuster、哥伦比亚广播公司电视台、哥伦比亚广播公司电台、哥伦比亚广播公司户外广告、哥伦比亚广播公司电视制片厂、哥伦比亚广播公司全球发行集团（哥伦比亚广播公司国际制片厂和哥伦比亚广播公司电视发行部）、哥伦比亚广播公司互动部、哥伦比亚广播公司消费品部、哥伦比亚广播公司家庭娱乐部、哥伦比亚广播公司电影部和哥伦比亚广播公司生态媒体部。欲了解更多信息，请访问www.cbscorporation.com。
关于尼尔森
尼尔森控股公司（Nielsen Holdings N.V.）（纽约证券交易所股票代码：NLSN）是一家全球性的信息和测量公司，在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报和移动测量领域处于领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家，总部位于美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com。
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