ด้วยจำนวนประชากรกว่า 120 ล้านคน และเพิ่มขึ้นปีละ 2.3 ล้านคน จนกลายเป็นประชากรส่วนใหญ่ในปี 2044 ประชากรกลุ่มหลากหลายวัฒนธรรมจึงถือเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญต่อการเติบโตในอนาคตของเศรษฐกิจสหรัฐฯ ผู้บริโภคกลุ่มนี้กำลังเปลี่ยนแปลงกระแสหลักของสหรัฐฯ และดึงดูดความสนใจจากนักการตลาด นักโฆษณา และผู้สร้างเนื้อหา
Nielsen's Diverse Intelligence Series เป็นชุดรายงานที่ครอบคลุมซึ่งมุ่งเน้นเฉพาะพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคในอเมริกาที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม รายงานเหล่านี้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ให้รายละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภค ชาวแอฟริกัน-อเมริกัน ชาวเอเชีย-อเมริกัน และ ชาวฮิสแปนิก/ลาติน และทำหน้าที่เป็นแนวทางด้านวัฒนธรรมเกี่ยวกับชุมชนที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมทั่วอเมริกา ข้อมูลเชิงลึกในรายงานช่วยให้ลูกค้าก้าวล้ำหน้าในเรื่องเทรนด์ล่าสุดและโอกาสทางการตลาดที่จำเป็นต่อการเติบโตและเสริมสร้างโอกาสทางธุรกิจในชุมชนที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม
Nielsen เป็นพันธมิตรและให้คำปรึกษากับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายนอกที่มีความสำคัญซึ่งช่วยให้รายงานเหล่านี้เป็นไปได้ สมาชิกสภาที่ปรึกษาภายนอกของเราเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมและชุมชนที่ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมเนื้อหาของเราเพื่อจัดทำรายงานเหล่านี้ ตัวแทนจากสภาแอฟริกัน-อเมริกัน เอเชีย-อเมริกัน และฮิสแปนิก/ลาตินมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของโครงการ ตั้งแต่การระดมความคิดและการพัฒนาเรื่องราวไปจนถึงการเปิดตัว ในฐานะผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญในชุมชน Nielsen ร่วมมือกับกลุ่มภายนอกเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่ารายงานมีความถูกต้องและเป็นตัวแทนของชุมชนพหุวัฒนธรรมของสหรัฐฯ ที่เราสนับสนุน
ด้านล่างนี้เป็นภาพรวมกิจกรรมเปิดตัวรายงานของปีนี้
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย: เชื่อมโยงทางวัฒนธรรมและสร้างอนาคต
Nielsen จัดงานแถลงข่าวต่อสื่อมวลชนในลอสแองเจลิสและนิวยอร์กในเดือนมิถุนายนเพื่อเปิดตัวรายงานฉบับที่ 3 เกี่ยวกับผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในซีรีส์ Diverse Intelligence สื่อในภาษาต่างๆ ประมาณ 30 แห่งเข้าร่วมทั้งสองเซสชันเพื่อรับทราบข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลการวิจัยจาก รายงาน Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future การแถลงข่าวเหล่านี้ทำให้ Nielsen มีโอกาสเชื่อมต่อกับนักข่าวชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เป็นตัวแทนของสื่อเวียดนาม เกาหลี จีน และฟิลิปปินส์ในสหรัฐอเมริกา การแถลงข่าวแบบตัวต่อตัวกับสื่ออเมริกันเชื้อสายเอเชียที่ได้รับการยอมรับและเชื่อถือได้ เช่น The Asian Journal, Sing Tao Daily และ New Tang Dynasty TV ช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับ Nielsen ในชุมชนชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
รายงานนี้มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมการบริโภคของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย โดยเฉพาะในหมวดอาหารและเครื่องดื่ม นอกจากนี้ รายงานยังรวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อที่สำคัญของผู้หญิงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่เป็นหัวหน้าครอบครัว
ผู้บริโภคชาวแอฟริกัน-อเมริกันที่มีฐานะร่ำรวย มีการศึกษา และมีความหลากหลายมากขึ้น: เรื่องราวที่ไม่เคยเล่ามาก่อน
ในเดือนกันยายน การประชุมสภานิติบัญญัติประจำปีครั้งที่ 45 ของ กลุ่ม Congressional Black Caucus ประจำปี 2015 ที่กรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ถือเป็นฉากหลังสำหรับการเผยแพร่รายงานฉบับที่ 5 เกี่ยวกับผู้บริโภคชาวแอฟริกัน-อเมริกันใน Diverse Intelligence Series รายงานประจำปีนี้ เรื่อง Increasingly Affluent, Educated and Diverse – African-American Consumers: The Untold Story มุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มประชากรผิวดำซึ่งมักถูกลืม ซึ่งก็คือกลุ่มที่มีรายได้ 75,000 ดอลลาร์หรือมากกว่านั้น นอกจากนี้ รายงานดังกล่าวยังกล่าวถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของวัฒนธรรมผิวดำที่มีต่อกระแสหลักของอเมริกา นักข่าว ผู้นำชุมชน และผู้เข้าร่วมการประชุมประมาณ 75 คนเข้าร่วมงานแถลงข่าวในระหว่างการประชุม นอกจากนี้ นีลเส็นยังเข้าร่วมกับสมาชิกของ Black Caucus ผู้นำอุตสาหกรรมและชุมชนในการอภิปรายกลุ่ม 4 กลุ่มในระหว่างการประชุม รายงานดังกล่าวสนับสนุนการอภิปรายในหัวข้อต่างๆ เช่น การศึกษาและ Historically Black Colleges (HBCUs) ปัญหาเศรษฐกิจ คนผิวดำในวงการบันเทิง และเยาวชนผิวดำในวงการศิลปะ
THE NEW AMERICAN VANGUARD – LATINOS 50+: มีสุขภาพดี ร่ำรวย และฉลาด
Nielsen ร่วมกับ AARP และ Hispanic Federation ได้จัดการสนทนาอย่างเข้มข้นเกี่ยวกับผู้บริโภคชาวละตินอเมริกาที่เป็นเบบี้บูมเมอร์และกลุ่ม Greatest Generation โดยมีผู้ทรงอิทธิพลราว 100 คนในนิวยอร์กเข้าร่วม เพื่อปิดท้ายการเฉลิมฉลองเดือนมรดกของชาวฮิสแปนิกซึ่งจัดขึ้นเป็นเวลาหนึ่งเดือนในเดือนตุลาคม การสนทนาเน้นที่รายงานล่าสุดเกี่ยวกับชาวฮิสแปนิกในซีรีส์ Diverse Intelligence: The New American Vanguard – Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise รายงานของปีนี้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของชาวละตินอเมริกาที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปในครัวเรือนของชาวฮิสแปนิก และบทบาทสำคัญของพวกเขาในเศรษฐกิจปัจจุบันในแง่ของนิสัยการซื้อของและความสำคัญทางการเมือง คณะแขกผู้มีเกียรติซึ่งรวมถึงผู้นำทางความคิดจาก AARP, John Jay College และ Hispanic Federation ได้สนทนาต่อเกี่ยวกับผลการค้นพบของรายงาน
