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Nielsen pubblica quest'anno tre rapporti sui consumatori multiculturali

3 minuti di lettura | Novembre 2015

Con 120 milioni di persone e un aumento di 2,3 milioni all'anno fino a diventare la maggioranza numerica entro il 2044, le popolazioni multiculturali rappresentano un potente motore di crescita per l'economia futura degli Stati Uniti. Questi consumatori stanno trasformando il mainstream statunitense e stanno attirando l'attenzione di marketer, pubblicitari e creatori di contenuti.

La serie Diverse Intelligence di Nielsen è una raccolta di rapporti completi incentrati esclusivamente sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori multiculturali statunitensi. Questi rapporti contengono informazioni dettagliate sui comportamenti dei consumatori afro-americani, asiatici-americani e ispanici/latini e fungono da guida culturale per le comunità multiculturali in tutti gli Stati Uniti. Le informazioni contenute nei rapporti aiutano i clienti ad anticipare le ultime tendenze e le opportunità di marketing necessarie per crescere e rafforzare le opportunità commerciali nelle comunità multiculturali.

Nielsen collabora e si consulta con importanti interlocutori esterni che contribuiscono a rendere possibili questi rapporti. I membri del nostro Consiglio consultivo esterno sono leader del settore e della comunità che lavorano a stretto contatto con il nostro team di contenuti per produrre questi rapporti. I rappresentanti dei consigli afro-americano, asiatico-americano e ispanico-latino partecipano a tutte le fasi del progetto: Dal brainstorming ideativo e dallo sviluppo della storia fino al lancio. In qualità di attori vitali della comunità, Nielsen collabora con questi gruppi esterni per garantire che i rapporti siano autentici e rappresentativi delle comunità multiculturali statunitensi che sosteniamo.

Di seguito è riportata un'istantanea degli eventi di lancio del rapporto di quest'anno.

ASIATICI-AMERICANI: CULTURALMENTE CONNESSI E IN GRADO DI FORGIARE IL FUTURO

A giugno Nielsen ha organizzato a Los Angeles e a New York un incontro con i media per il lancio del terzo rapporto sui consumatori asiatici-americani della serie Diverse Intelligence. Circa 30 media in lingua hanno partecipato a entrambe le sessioni per dare un'occhiata ai risultati della ricerca. Asiatici-americani: Culturalmente connessi e in grado di forgiare il futuro del rapporto. Questi briefing hanno offerto a Nielsen l'opportunità di entrare in contatto con giornalisti asiatico-americani, rappresentanti di media vietnamiti, coreani, cinesi e filippini negli Stati Uniti. Queste sessioni mediatiche one-to-one con pubblicazioni asiatico-americane altamente rispettate e affidabili, quali The Asian Journal, Sing Tao Daily e New Tang Dynasty TVcontribuiscono a far conoscere Nielsen alla comunità asiatico-americana.

Il rapporto si è concentrato sulle abitudini di consumo degli asiatici-americani, in particolare nelle categorie di alimenti e bevande. Il rapporto includeva anche approfondimenti sulle abitudini di acquisto decisive delle donne asiatiche-americane che sono capofamiglia.

CONSUMATORI AFROAMERICANI SEMPRE PIÙ RICCHI, ISTRUITI E DIVERSIFICATI: LA STORIA NON RACCONTATA

A settembre, il 4545a conferenza legislativa annuale del Congressional Black Caucus a Washington D.C. Conferenza legislativa annuale 2015 del Congressional Black Caucus a Washington, D.C., ha fatto da sfondo alla pubblicazione del quinto rapporto sui consumatori afroamericani della serie Diverse Intelligence. Il rapporto di quest'anno, Consumatori afroamericani sempre più ricchi, istruiti e diversificati: La storia non raccontatasi è concentrato sulle abitudini di consumo di un segmento spesso dimenticato della popolazione nera, quello che guadagna 75.000 dollari o più. Il rapporto ha anche discusso la crescente influenza della cultura nera sull'America tradizionale. Circa 75 giornalisti, leader della comunità e partecipanti alla conferenza hanno partecipato a un evento stampa durante la conferenza. Nielsen si è inoltre unito ai membri del Black Caucus, ai leader dell'industria e della comunità in quattro tavole rotonde durante la conferenza. Il rapporto ha supportato le discussioni su argomenti quali l'istruzione e i college storicamente neri (HBCU), le questioni economiche, i neri nello spettacolo e i giovani neri nelle arti.

LA NUOVA AVANGUARDIA AMERICANA - LATINOS OVER 50: SANI, RICCHI E SAGGI

Nielsen, insieme all'AARP e alla Hispanic Federation, ha tenuto a New York un'intensa conversazione sui consumatori latini dei Baby Boomer e della Greatest Generation con circa 100 influencer per culminare un mese di celebrazioni del Mese del Patrimonio Ispanico in ottobre. La discussione si è incentrata sull'ultimo rapporto sugli ispanici della serie Diverse Intelligence: The New American Vanguard - Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise (La nuova avanguardia americana: sani, ricchi e saggi).. Il rapporto di quest'anno ha illustrato l'importanza dei latini over 50 nelle famiglie ispaniche e il loro ruolo vitale nell'economia odierna per quanto riguarda le abitudini di acquisto e l'importanza politica. Un gruppo di ospiti, che comprendeva leader di pensiero dell'AARP, del John Jay College e della Federazione ispanica, ha proseguito il dialogo sui risultati del rapporto.