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Nielsen veröffentlicht in diesem Jahr drei Berichte über multikulturelle Verbraucher

3 Minuten lesen | November 2015

Mit 120 Millionen Menschen, die jährlich um 2,3 Millionen zunehmen und bis 2044 die zahlenmäßige Mehrheit bilden werden, stellen die multikulturellen Bevölkerungsgruppen insgesamt einen starken Wachstumsmotor für die künftige US-Wirtschaft dar. Diese Verbraucher verändern den Mainstream in den USA und erregen die Aufmerksamkeit von Vermarktern, Werbetreibenden und Inhalteanbietern.

Die Diverse Intelligence Series von Nielsen ist eine Sammlung umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten multikultureller Verbraucher in den USA konzentrieren. Diese Berichte bieten detaillierte Einblicke in das Verhalten afroamerikanischer, asiatisch-amerikanischer und hispanischer/Latino-Konsumenten und dienen als kultureller Wegweiser über multikulturelle Gemeinschaften in den USA. Die Einblicke in die Berichte helfen den Kunden, den neuesten Trends und Marketingmöglichkeiten voraus zu sein, die für das Wachstum und die Stärkung der Geschäftsmöglichkeiten in multikulturellen Gemeinschaften notwendig sind.

Nielsen arbeitet mit wichtigen externen beratenden Stakeholdern zusammen, die zur Erstellung dieser Berichte beigetragen haben, und berät sich mit ihnen. Die Mitglieder unseres externen Beirats sind führende Persönlichkeiten aus Industrie und Gesellschaft, die bei der Erstellung dieser Berichte eng mit unserem Content-Team zusammenarbeiten. Vertreter der Beiräte für Afroamerikaner, Asiaten und Hispanoamerikaner/Latino sind an allen Phasen des Projekts beteiligt: Von der Ideenfindung über die Entwicklung von Geschichten bis hin zur Veröffentlichung. Als wichtige Interessenvertreter der Gemeinschaft arbeitet Nielsen mit diesen externen Gruppen zusammen, um sicherzustellen, dass die Berichte authentisch und repräsentativ für die multikulturellen Gemeinschaften in den USA sind, die wir unterstützen.

Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die diesjährigen Veranstaltungen zur Veröffentlichung des Berichts.

ASIATISCH-AMERIKANISCHE BÜRGER: KULTURELL VERBUNDEN UND ZUKUNFTSORIENTIERT

Nielsen veranstaltete im Juni in Los Angeles und New York Medienbriefings zur Vorstellung des dritten Berichts über asiatisch-amerikanische Verbraucher in der Diverse Intelligence Series. Ungefähr 30 Medienvertreter nahmen an beiden Veranstaltungen teil, um einen Einblick in die Ergebnisse der Studie zu erhalten. Asiatisch-Amerikanische Verbraucher: Culturally Connected and Forging the Future Bericht zu erhalten. Diese Briefings boten Nielsen die Gelegenheit, mit asiatisch-amerikanischen Journalisten in Kontakt zu treten, die vietnamesische, koreanische, chinesische und philippinische Medien in den USA repräsentieren. Diese persönlichen Mediengespräche mit hoch angesehenen und vertrauenswürdigen asiatisch-amerikanischen Publikationen wie The Asian Journal, Sing Tao Daily und New Tang Dynasty TVtragen dazu bei, den Bekanntheitsgrad von Nielsen in der asiatisch-amerikanischen Gemeinschaft zu erhöhen.

Der Bericht konzentrierte sich auf die Konsumgewohnheiten asiatischer Amerikaner - insbesondere in den Kategorien Lebensmittel und Getränke. Der Bericht enthielt auch Erkenntnisse über die entscheidenden Einkaufsgewohnheiten asiatisch-amerikanischer Frauen, die ihren Haushalt führen.

ZUNEHMEND WOHLHABEND, GEBILDET UND VIELFÄLTIG - AFRIKANISCH-AMERIKANISCHE VERBRAUCHER: DIE UNERZÄHLTE GESCHICHTE

Im September wird die 45.th Annual Congressional Black Caucus' 2015 Legislative Conference in Washington, D.C., als Hintergrund für die Veröffentlichung des fünften Berichts über afro-amerikanische Verbraucher in der Diverse Intelligence Series. Der diesjährige Bericht, Increasingly Affluent, Educated and Diverse - African-American Consumers: The Untold Storykonzentrierte sich auf die Konsumgewohnheiten eines oft vergessenen Teils der schwarzen Bevölkerung - derjenigen, die 75.000 Dollar oder mehr verdienen. Der Bericht befasste sich auch mit dem wachsenden Einfluss der schwarzen Kultur auf den amerikanischen Mainstream. Etwa 75 Journalisten, führende Persönlichkeiten der Gesellschaft und Konferenzteilnehmer nahmen an einer Presseveranstaltung während der Konferenz teil. Nielsen nahm außerdem gemeinsam mit Mitgliedern des Black Caucus, Vertretern der Industrie und führenden Persönlichkeiten der Gesellschaft an vier Podiumsdiskussionen während der Konferenz teil. Der Bericht unterstützte die Diskussionen zu Themen wie Bildung und Historically Black Colleges (HBCUs), Wirtschaftsfragen, Schwarze in der Unterhaltung und schwarze Jugendliche in der Kunst.

DIE NEUE AMERIKANISCHE AVANTGARDE - LATINOS 50+: GESUND, WOHLHABEND UND WEISE

Nielsen hat zusammen mit AARP und der Hispanic Federation ein intensives Gespräch über die Latino Baby Boomer und die Greatest Generation mit etwa 100 Meinungsführern in New York geführt, um die einmonatigen Feierlichkeiten zum Hispanic Heritage Month im Oktober zu beenden. Im Mittelpunkt der Diskussion stand der neueste Bericht über Hispanics aus der Diverse Intelligence Series: The New American Vanguard - Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise. Der diesjährige Bericht veranschaulicht die Bedeutung der Latinos 50+ in den hispanischen Haushalten und ihre wichtige Rolle in der heutigen Wirtschaft im Hinblick auf ihre Kaufgewohnheiten und ihre politische Bedeutung. Eine Gruppe von Gästen, darunter Vordenker von AARP, John Jay College und The Hispanic Federation, setzte den Dialog über die Ergebnisse des Berichts fort.