Pusat Berita > Acara

Nielsen Merilis Tiga Laporan tentang Konsumen Multikultural Tahun Ini

3 menit dibaca | November 2015

Dengan jumlah 120 juta jiwa, dan meningkat 2,3 juta jiwa setiap tahunnya untuk menjadi mayoritas pada tahun 2044, populasi multikultural secara kolektif mewakili mesin pertumbuhan yang kuat untuk ekonomi AS di masa depan. Konsumen ini mengubah arus utama AS dan menarik perhatian para pemasar, pengiklan, dan pembuat konten.

Nielsen's Diverse Intelligence Series adalah kumpulan laporan komprehensif yang hanya berfokus pada kebiasaan konsumsi dan pembelian konsumen multikultural di Amerika Serikat. Laporan-laporan ini menampilkan wawasan yang merinci perilaku konsumen Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan Hispanik/Latino dan berfungsi sebagai panduan budaya tentang komunitas multikultural di seluruh A.S. Wawasan dalam laporan ini membantu klien untuk tetap berada di depan tren terbaru dan peluang pemasaran yang diperlukan untuk menumbuhkan dan memperkuat peluang bisnis dalam komunitas multikultural.

Nielsen bermitra dan berkonsultasi dengan para pemangku kepentingan penasihat eksternal yang penting yang membantu mewujudkan laporan-laporan ini. Anggota Dewan Penasihat Eksternal kami adalah para pemimpin industri dan komunitas yang bekerja sama dengan tim konten kami untuk menghasilkan laporan-laporan ini. Perwakilan dari dewan Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan Hispanik/Latino berpartisipasi dalam semua fase proyek: Mulai dari curah pendapat dan pengembangan cerita hingga peluncuran. Sebagai pemangku kepentingan komunitas yang penting, Nielsen berkolaborasi dengan kelompok-kelompok eksternal ini untuk memastikan bahwa laporan-laporan tersebut otentik dan mewakili komunitas multikultural AS yang kami dukung.

Di bawah ini adalah cuplikan acara peluncuran laporan tahun ini.

ASIA-AMERIKA: TERHUBUNG SECARA BUDAYA DAN MENEMPA MASA DEPAN

Nielsen menyelenggarakan acara media briefing di Los Angeles dan New York pada bulan Juni untuk peluncuran laporan ketiga mengenai konsumen Asia-Amerika dalam Diverse Intelligence Series. Sekitar 30 media dalam berbagai bahasa menghadiri kedua sesi tersebut untuk mengetahui lebih dalam tentang temuan-temuan dari laporan Asia-Amerika: Terhubung Secara Budaya dan Menempa Masa Depan laporan tersebut. Pengarahan ini memberikan kesempatan bagi Nielsen untuk terhubung dengan jurnalis Asia-Amerika, yang mewakili media Vietnam, Korea, Cina, dan Filipina di AS. Sesi media satu lawan satu dengan publikasi Asia-Amerika yang sangat dihormati dan dapat dipercaya, seperti The Asian Journal, Sing Tao Daily, dan New Tang Dynasty TVmembantu membangun kesadaran akan Nielsen di antara komunitas Asia-Amerika.

Laporan ini berfokus pada kebiasaan konsumsi masyarakat Asia-Amerika-khususnya dalam kategori makanan dan minuman. Laporan ini juga mencakup wawasan tentang kebiasaan belanja wanita Asia-Amerika yang menjadi kepala rumah tangga.

KONSUMEN AFRIKA-AMERIKA YANG SEMAKIN MAKMUR, BERPENDIDIKAN DAN BERAGAM: KISAH YANG BELUM TERUNGKAP

Pada bulan September, acara peringatan 45 tahunth Konferensi Legislatif Kongres Tahunan Kaukus Kulit Hitam 2015 di Washington, D.C., menjadi latar belakang dirilisnya laporan kelima mengenai konsumen Afrika-Amerika dalam Diverse Intelligence Series. Laporan tahun ini, Konsumen Afrika-Amerika yang Semakin Makmur, Terdidik, dan Beragam: Kisah yang Tak Terungkapberfokus pada kebiasaan konsumsi dari segmen yang sering terlupakan dari populasi kulit hitam - mereka yang berpenghasilan $75.000 atau lebih. Laporan ini juga membahas meningkatnya pengaruh budaya kulit hitam terhadap arus utama Amerika. Sekitar 75 jurnalis, tokoh masyarakat, dan peserta konferensi menghadiri acara pers selama konferensi berlangsung. Nielsen juga bergabung dengan anggota Kaukus Kulit Hitam, pemimpin industri dan komunitas dalam empat diskusi panel selama konferensi berlangsung. Laporan ini mendukung diskusi tentang topik-topik termasuk pendidikan dan Historically Black Colleges (HBCUs), isu-isu ekonomi, orang kulit hitam di bidang hiburan dan pemuda kulit hitam di bidang seni.

GARDA DEPAN AMERIKA YANG BARU - LATIN 50+: SEHAT, KAYA DAN BIJAKSANA

Nielsen, bersama dengan AARP dan Federasi Hispanik, mengadakan diskusi yang menarik mengenai konsumen Latino Baby Boomer dan Generasi Terbesar dengan sekitar 100 orang yang memiliki pengaruh di New York sebagai puncak perayaan Bulan Warisan Hispanik yang berlangsung selama satu bulan di bulan Oktober. Diskusi ini berpusat pada laporan terbaru tentang Hispanik dalam Diverse Intelligence Series: Garda Depan Amerika Baru - Latinos 50+: Sehat, Kaya, dan Bijaksana. Laporan tahun ini menggambarkan pentingnya kaum Latin berusia 50+ dalam rumah tangga Hispanik dan peran penting mereka dalam perekonomian saat ini sehubungan dengan kebiasaan belanja dan kepentingan politik mereka. Sebuah panel tamu, yang terdiri dari para pemikir dari AARP, John Jay College dan Federasi Hispanik melanjutkan dialog tentang temuan laporan tersebut.