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Nielsen publica este año tres informes sobre consumidores multiculturales

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2015

Con 120 millones de personas y un aumento anual de 2,3 millones hasta convertirse en mayoría numérica en 2044, las poblaciones multiculturales representan colectivamente un poderoso motor de crecimiento para la futura economía estadounidense. Estos consumidores están transformando la corriente dominante en Estados Unidos y acaparando la atención de comerciantes, anunciantes y creadores de contenidos.

La Diverse Intelligence Series de Nielsen es una colección de informes exhaustivos centrados exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores multiculturales estadounidenses. Estos informes ofrecen información detallada sobre los comportamientos de los consumidores afroamericanos, asiático-americanos e hispanos/latinos y sirven como guía cultural sobre las comunidades multiculturales de EE.UU. La información contenida en los informes ayuda a los clientes a mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias y oportunidades de marketing necesarias para crecer y fortalecer las oportunidades de negocio en las comunidades multiculturales.

Nielsen se asocia y consulta con importantes grupos de interés asesores externos que ayudan a hacer posibles estos informes. Los miembros de nuestro Consejo Asesor Externo son líderes del sector y de la comunidad que colaboran estrechamente con nuestro equipo de contenidos para elaborar estos informes. Los representantes de los consejos afroamericano, asiático-americano e hispano/latino participan en todas las fases del proyecto: Desde la lluvia de ideas y el desarrollo de la historia hasta el lanzamiento. Como partes interesadas vitales de la comunidad, Nielsen colabora con estos grupos externos para garantizar que los informes sean auténticos y representativos de las comunidades multiculturales estadounidenses a las que apoyamos.

A continuación se ofrece un resumen de los actos de presentación del informe de este año.

ASIÁTICO-AMERICANOS: CULTURALMENTE CONECTADOS Y FORJANDO EL FUTURO

En junio, Nielsen organizó sendas sesiones informativas para los medios de comunicación en Los Ángeles y Nueva York con motivo del lanzamiento del tercer informe sobre consumidores asiático-americanos de la Diverse Intelligence Series. Alrededor de 30 medios de comunicación en lengua inglesa asistieron a ambas sesiones para conocer los resultados del informe. Asiático-americanos: Culturalmente conectados y forjando el futuro futuro. Estas sesiones ofrecieron a Nielsen la oportunidad de conectar con periodistas asiático-americanos, representantes de medios de comunicación vietnamitas, coreanos, chinos y filipinos de Estados Unidos. The Asian Journal, Sing Tao Daily y New Tang Dynasty TVayudan a dar a conocer Nielsen entre la comunidad asiático-americana.

El informe se centraba en los hábitos de consumo de los asiático-americanos, especialmente en las categorías de alimentación y bebidas. El informe también incluye información sobre los hábitos de compra decisivos de las mujeres asiático-americanas que son cabeza de familia.

CADA VEZ MÁS RICOS, EDUCADOS Y DIVERSOS - LOS CONSUMIDORES AFROAMERICANOS: LA HISTORIA NO CONTADA

En septiembre, el 45a Conferencia Legislativa Anual 2015 del Congressional Black Caucus en Washington, D.C., sirvió de telón de fondo para la publicación del quinto informe sobre consumidores afroamericanos de la Diverse Intelligence Series. El informe de este año, Consumidores afroamericanos cada vez más ricos, educados y diversos: La historia no contadase centra en los hábitos de consumo de un segmento de la población negra a menudo olvidado: los que ganan 75.000 dólares o más. El informe también analizaba la creciente influencia de la cultura negra en la corriente dominante estadounidense. Alrededor de 75 periodistas, líderes comunitarios y asistentes a la conferencia asistieron a un encuentro con la prensa durante la conferencia. Nielsen también se unió a miembros del Black Caucus y a líderes de la industria y la comunidad en cuatro mesas redondas durante la conferencia. El informe apoyó los debates sobre temas como la educación y las universidades históricamente negras (HBCU), cuestiones económicas, los negros en el mundo del espectáculo y los jóvenes negros en las artes.

LA NUEVA VANGUARDIA AMERICANA - LATINOS MAYORES DE 50 AÑOS: SANOS, RICOS Y SABIOS

Nielsen, junto con AARP y la Federación Hispana, mantuvieron una intensa conversación sobre los Baby Boomers latinos y los consumidores de la Gran Generación con un centenar de personas influyentes en Nueva York para culminar un mes de celebración del Mes de la Herencia Hispana en octubre. El debate se centró en el último informe sobre los hispanos de la Diverse Intelligence Series: The New American Vanguard - Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise.. El informe de este año ilustra la importancia de los latinos mayores de 50 años en los hogares hispanos y su papel vital en la economía actual en lo que respecta a sus hábitos de compra y su importancia política. Un panel de invitados, que incluyó a líderes de opinión de AARP, John Jay College y The Hispanic Federation continuó el diálogo sobre las conclusiones del informe.