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닐슨, 올해 다문화 소비자 관련 보고서 3종 발표

3분 읽기 | 2015년 11월

현재 1억 2천만 명에 달하고 매년 230만 명씩 증가하여 2044년에는 수적 과반수가 될 다문화 인구는 미래 미국 경제의 강력한 성장 동력이 될 것으로 예상됩니다. 이러한 소비자는 미국의 주류를 변화시키고 있으며 마케터, 광고주 및 콘텐츠 제작자의 관심을 끌고 있습니다.

닐슨의 다양성 정보 시리즈는 미국 다문화 소비자의 독특한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 종합 보고서 모음입니다. 이 보고서는 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인히스패닉/라티노 소비자의 행동을 자세히 설명하는 인사이트를 제공하며 미국 전역의 다문화 커뮤니티에 대한 문화적 이정표 역할을 합니다. 보고서의 인사이트는 고객이 다문화 커뮤니티에서 비즈니스 기회를 성장시키고 강화하는 데 필요한 최신 트렌드와 마케팅 기회를 앞서 확보하는 데 도움이 됩니다.

닐슨은 이러한 보고서를 만드는 데 도움을 주는 중요한 외부 자문 이해관계자들과 협력하고 자문을 구합니다. 외부 자문위원회 위원들은 콘텐츠 팀과 긴밀히 협력하여 보고서를 제작하는 업계 및 커뮤니티 리더들입니다. 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 히스패닉/라티노계 위원회의 대표들이 프로젝트의 모든 단계에 참여합니다: 아이디어 브레인스토밍과 스토리 개발부터 출시까지 모든 단계에 참여합니다. 지역사회의 중요한 이해관계자로서, 닐슨은 이러한 외부 그룹과 협력하여 보고서가 진정성 있고 우리가 지원하는 미국 다문화 커뮤니티를 대표할 수 있도록 합니다.

아래는 올해 보고서 출시 이벤트의 스냅샷입니다.

아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 아시아계 미국인

닐슨은 지난 6월 로스앤젤레스와 뉴욕에서 미디어 브리핑 행사를 개최하고 아시아계 미국인 소비자에 대한 세 번째 보고서인 '다이버스티 인텔리전스 시리즈'를 발표했습니다. 약 30개의 현지 언론 매체가 두 세션에 모두 참석하여 다음과 같은 조사 결과를 자세히 살펴봤습니다. 아시아계 미국인: 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 개척하는 사람들 보고서의 결과를 살펴보기 위해 참석했습니다. 닐슨은 이 브리핑을 통해 미국 내 베트남, 한국, 중국, 필리핀 언론사를 대표하는 아시아계 미국인 언론인들과 소통할 수 있는 기회를 가졌습니다. 다음과 같이 존경과 신뢰도가 높은 아시아계 미국인 간행물과 일대일 미디어 세션이 진행되었습니다. 아시안 저널, 싱 타오 데일리, 뉴 탕 다이너스티 TV와 같은 아시아계 미국인 커뮤니티에서 닐슨에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

이 보고서는 아시아계 미국인의 소비 습관, 특히 식음료 카테고리에 초점을 맞췄습니다. 이 보고서에는 가장인 아시아계 미국인 여성의 결정적인 쇼핑 습관에 대한 인사이트도 포함되어 있습니다.

점점 더 풍요로워지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 아프리카계 미국인 소비자: 알려지지 않은 이야기

9월에는 45번째 연례 의회 흑인 코커스 2015 입법 회의는 다양성 인텔리전스 시리즈의 다섯 번째 아프리카계 미국인 소비자에 관한 보고서가 발표되는 배경이 되었습니다. 올해의 보고서 점점 더 부유해지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 아프리카계 미국인 소비자: 알려지지 않은 이야기는 종종 잊혀지는 흑인 인구의 일부인 75,000달러 이상 소득자의 소비 습관에 초점을 맞췄습니다. 이 보고서는 또한 미국 주류 문화에 대한 흑인 문화의 영향력 증가에 대해서도 논의했습니다. 약 75명의 언론인, 커뮤니티 리더 및 컨퍼런스 참석자들이 컨퍼런스 기간 동안 열린 프레스 이벤트에 참석했습니다. 또한 닐슨은 컨퍼런스 기간 동안 흑인 코커스 회원, 업계 및 커뮤니티 리더들과 함께 네 차례의 패널 토론에 참여했습니다. 이 보고서는 교육 및 역사적으로 흑인 대학(HBCU), 경제 문제, 엔터테인먼트 분야의 흑인, 예술 분야의 흑인 청소년 등의 주제에 대한 토론을 지원했습니다.

새로운 미국의 선봉 - 50세 이상의 라틴계: 건강하고 부유하며 현명한 사람들

닐슨은 10월 히스패닉 문화유산의 달을 맞아 한 달간 진행된 히스패닉 문화유산의 달 기념 행사를 마무리하기 위해 뉴욕에서 약 100명의 인플루언서와 함께 라틴계 베이비부머 및 위대한 세대 소비자에 대한 활발한 대화의 장을 마련했습니다. 이 토론은 다양성 인텔리전스 시리즈의 히스패닉에 관한 최신 보고서를 중심으로 진행되었습니다: 새로운 미국 선봉대 - 50세 이상의 라틴계: 건강하고 부유하며 현명하다.. 이 보고서는 히스패닉 가정에서 50세 이상의 라틴계가 차지하는 중요성과 이들의 구매 습관 및 정치적 중요성과 관련하여 오늘날의 경제에서 중요한 역할을 설명했습니다. AARP, 존 제이 칼리지, 히스패닉 연맹의 사고 리더를 포함한 게스트 패널이 보고서의 조사 결과에 대해 대화를 이어갔습니다.