Fortes de 120 millions d'individus et augmentant de 2,3 millions par an pour devenir une majorité numérique d'ici 2044, les populations multiculturelles représentent collectivement un puissant moteur de croissance pour l'économie américaine de demain. Ces consommateurs transforment le courant dominant aux États-Unis et attirent l'attention des spécialistes du marketing, des annonceurs et des créateurs de contenu.
La série Diverse Intelligence de Nielsen est une collection de rapports complets axés uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs multiculturels américains. Ces rapports présentent des informations détaillées sur les comportements des consommateurs afro-américains, asiatiques-américains et hispaniques-latinos et servent de guide culturel sur les communautés multiculturelles à travers les États-Unis. Les informations contenues dans les rapports aident les clients à rester à l'affût des dernières tendances et des opportunités marketing nécessaires pour développer et renforcer les opportunités commerciales au sein des communautés multiculturelles.
Nielsen s'associe et consulte d'importantes parties prenantes externes qui contribuent à la réalisation de ces rapports. Les membres de notre conseil consultatif externe sont des leaders de l'industrie et de la communauté qui travaillent en étroite collaboration avec notre équipe de contenu pour produire ces rapports. Les représentants des conseils afro-américains, asiatiques-américains et hispaniques-latinos participent à toutes les phases du projet : Du brainstorming à l'idéation, en passant par le développement de l'histoire et le lancement. En tant que partie prenante essentielle de la communauté, Nielsen collabore avec ces groupes externes pour s'assurer que les rapports sont authentiques et représentatifs des communautés multiculturelles américaines que nous soutenons.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu des événements de lancement du rapport de cette année.
LES AMERICAINS D'ORIGINE ASIATIQUE : UNIS PAR LA CULTURE ET FORGEANT L'AVENIR
Nielsen a organisé des séances d'information pour les médias à Los Angeles et à New York en juin pour le lancement du troisième rapport sur les consommateurs américains d'origine asiatique dans le cadre de la série Diverse Intelligence. Une trentaine de médias anglophones ont participé aux deux sessions pour découvrir les résultats de l'étude. Les Américains d'origine asiatique : Les Américains d'origine asiatique : culturellement connectés et en train de forger l'avenir et forger l'avenir. Ces séances d'information ont permis à Nielsen d'entrer en contact avec des journalistes américains d'origine asiatique, représentant des médias vietnamiens, coréens, chinois et philippins aux États-Unis. The Asian Journal, Sing Tao Daily et New Tang Dynasty TVcontribuent à faire connaître Nielsen à la communauté asiatique-américaine.
Le rapport se concentre sur les habitudes de consommation des Américains d'origine asiatique, en particulier dans les catégories des produits alimentaires et des boissons. Le rapport comprend également des informations sur les habitudes d'achat décisives des femmes américaines d'origine asiatique qui sont à la tête de leur foyer.
DE PLUS EN PLUS RICHES, ÉDUQUÉS ET DIVERSIFIÉS - LES CONSOMMATEURS AFRO-AMÉRICAINS : L'HISTOIRE INÉDITE
En septembre, le 45e conférence législative annuelle 2015 du Congressional Black Caucus à Washington, D.C., a servi de toile de fond à la publication du cinquième rapport sur les consommateurs afro-américains de la série "Diverse Intelligence". Le rapport de cette année, De plus en plus riches, éduqués et diversifiés - les consommateurs afro-américains : L'histoire inéditese concentre sur les habitudes de consommation d'un segment souvent oublié de la population noire, à savoir les personnes qui gagnent 75 000 dollars ou plus. Le rapport traite également de l'influence croissante de la culture noire sur l'Amérique dominante. Environ 75 journalistes, leaders communautaires et participants à la conférence ont assisté à un événement de presse pendant la conférence. Nielsen s'est également joint aux membres du Black Caucus, à l'industrie et aux leaders de la communauté pour participer à quatre tables rondes pendant la conférence. Le rapport a étayé les discussions sur des sujets tels que l'éducation et les collèges historiquement noirs (HBCU), les questions économiques, les Noirs dans le monde du spectacle et les jeunes Noirs dans les arts.
LA NOUVELLE AVANT-GARDE AMÉRICAINE - LES LATINOS DE 50 ANS ET PLUS : EN BONNE SANTÉ, RICHES ET SAGES
Nielsen, en collaboration avec l'AARP et la Fédération hispanique, a organisé une conversation animée sur les consommateurs latinos de la génération du baby-boom et de la génération la plus ancienne avec une centaine d'influenceurs à New York, en point d'orgue d'un mois de célébration du Mois du patrimoine hispanique en octobre. La discussion a porté sur le dernier rapport sur les Hispaniques de la série Diverse Intelligence : The New American Vanguard - Latinos 50+ : Healthy, Wealthy and Wise (Les Latinos de 50 ans et plus : en bonne santé, riches et avisés).. Le rapport de cette année illustre l'importance des Latinos 50+ dans les ménages hispaniques et leur rôle vital dans l'économie d'aujourd'hui en ce qui concerne leurs habitudes d'achat et leur importance politique. Un panel d'invités, comprenant des leaders d'opinion de l'AARP, du John Jay College et de la Fédération hispanique, a poursuivi le dialogue sur les conclusions du rapport.
