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Nielsen publie trois rapports sur les consommateurs multiculturels cette année

3 minutes de lecture | Novembre 2015

Fortes de 120 millions de personnes, et augmentant de 2,3 millions par an pour devenir une majorité numérique d'ici 2044, les populations multiculturelles représentent collectivement un puissant moteur de croissance pour la future économie américaine. Ces consommateurs transforment le courant dominant aux États-Unis et attirent l'attention des spécialistes du marketing, des annonceurs et des créateurs de contenu.

La série Diverse Intelligence de Nielsen est une collection de rapports complets axés uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs multiculturels américains. Ces rapports présentent des informations détaillées sur les comportements des consommateurs afro-américains, asiatiques-américains et hispaniques/latinos et servent de guide culturel sur les communautés multiculturelles à travers les États-Unis. Les informations contenues dans ces rapports aident les clients à rester à l'affût des dernières tendances et des opportunités marketing nécessaires pour développer et renforcer les opportunités commerciales dans les communautés multiculturelles.

Nielsen s'associe et consulte d'importantes parties prenantes consultatives externes qui contribuent à rendre ces rapports possibles. Les membres de notre conseil consultatif externe sont des leaders de l'industrie et de la communauté qui travaillent en étroite collaboration avec notre équipe de contenu pour produire ces rapports. Les représentants des conseils afro-américains, asiatiques-américains et hispaniques/latinos participent à toutes les phases du projet : Du brainstorming d'idéation et du développement de l'histoire au lancement. En tant que parties prenantes essentielles de la communauté, Nielsen collabore avec ces groupes externes pour s'assurer que les rapports sont authentiques et représentatifs des communautés multiculturelles américaines que nous soutenons.

Vous trouverez ci-dessous un aperçu des événements de lancement du rapport de cette année.

LES ASIANO-AMÉRICAINS : CULTURELLEMENT CONNECTÉS ET FORGEANT L'AVENIR

Nielsen a organisé des points de presse à Los Angeles et à New York en juin pour le lancement du troisième rapport sur les consommateurs asiatiques-américains de la série Diverse Intelligence. Une trentaine de médias en langue anglaise ont participé aux deux sessions pour découvrir les résultats de l'étude. Les Asiatiques-Américains : Culturally Connected and Forging the Future". (Asian-Americans : Culturally Connected and Forging the Future). Ces séances d'information ont permis à Nielsen d'entrer en contact avec des journalistes asiatiques-américains, représentant des médias vietnamiens, coréens, chinois et philippins aux États-Unis. Ces séances d'information en tête-à-tête avec des publications asiatiques-américaines très respectées et dignes de confiance, telles que The Asian Journal, Sing Tao Daily et New Tang Dynasty TV.contribuent à faire connaître Nielsen à la communauté asiatique-américaine.

Le rapport se concentre sur les habitudes de consommation des Américains d'origine asiatique, en particulier dans les catégories de l'alimentation et des boissons. Le rapport comprend également des informations sur les habitudes d'achat décisives des femmes asiatiques-américaines qui sont à la tête de leur foyer.

DE PLUS EN PLUS RICHES, ÉDUQUÉS ET DIVERSIFIÉS - LES CONSOMMATEURS AFRO-AMÉRICAINS : UNE HISTOIRE INÉDITE

En septembre, le 45e Conférence législative annuelle 2015 du Congressional Black Caucus à Washington, D.C., a servi de toile de fond à la publication du cinquième rapport sur les consommateurs afro-américains de la série Diverse Intelligence. Le rapport de cette année, De plus en plus aisés, éduqués et diversifiés - les consommateurs afro-américains : The Untold Storyse concentre sur les habitudes de consommation d'un segment souvent oublié de la population noire - ceux qui gagnent 75 000 dollars ou plus. Le rapport traite également de l'influence croissante de la culture noire sur le courant dominant de l'Amérique. Environ 75 journalistes, leaders communautaires et participants à la conférence ont assisté à un événement de presse pendant la conférence. Nielsen s'est également joint à des membres du Black Caucus, à des leaders de l'industrie et de la communauté pour quatre tables rondes pendant la conférence. Le rapport a alimenté les discussions sur des sujets tels que l'éducation et les "Historically Black Colleges" (HBCU), les questions économiques, les Noirs dans le divertissement et la jeunesse noire dans les arts.

LA NOUVELLE AVANT-GARDE AMÉRICAINE - LES LATINOS 50+ : EN BONNE SANTÉ, RICHES ET SAGES

Nielsen, en collaboration avec l'AARP et la Fédération hispanique, a organisé une conversation animée sur les consommateurs latinos de la génération des baby-boomers et de la génération la plus ancienne avec une centaine d'influenceurs à New York, pour marquer le point culminant de la célébration du mois d'octobre, mois du patrimoine hispanique. La discussion a porté sur le dernier rapport sur les Hispaniques de la série Diverse Intelligence : The New American Vanguard - Latinos 50+ : Healthy, Wealthy and Wise (Les Latinos 50+ : en bonne santé, riches et sages). Le rapport de cette année illustre l'importance des Latinos 50+ dans les foyers hispaniques et leur rôle vital dans l'économie d'aujourd'hui en ce qui concerne leurs habitudes d'achat et leur importance politique. Un panel d'invités, comprenant des leaders d'opinion de l'AARP, du John Jay College et de la Fédération hispanique, a poursuivi le dialogue sur les conclusions du rapport.