新闻中心>活动

尼尔森今年发布三份关于多元文化消费者的报告

3 分钟阅读 | 2015 年 11 月

美国的多元文化人口已达 1.2 亿,并以每年 230 万的速度递增,到 2044 年将占美国人口的大多数。这些消费者正在改变美国的主流,并引起营销人员、广告商和内容创作者的关注。

尼尔森的 "多元化情报系列"(Diverse Intelligence Series)是专门针对美国多元文化消费者独特消费和购买习惯的综合报告集。这些报告对非裔美国人亚裔美国人和拉美裔美国人消费者的行为进行了详细分析,是全美多元文化社区的文化导向标。报告中的洞察力帮助客户领先于最新趋势和营销机会,从而在多元文化社区发展和巩固商机。

尼尔森与重要的外部咨询利益相关者进行合作和咨询,帮助我们完成这些报告。我们的外部咨询委员会成员都是行业和社区领袖,他们与我们的内容团队密切合作,共同制作这些报告。来自非裔美国人、亚裔美国人和拉美裔美国人理事会的代表参与了项目的所有阶段:从创意集思广益、故事开发到发布。作为重要的社区利益相关者,尼尔森与这些外部团体合作,以确保报告的真实性和对我们所支持的美国多元文化社区的代表性。

以下是今年的报告发布活动剪影。

亚裔美国人:文化相连,共创未来

尼尔森于6月在洛杉矶和纽约举办了媒体见面会,发布了 "多元化情报系列 "中关于亚裔美国消费者的第三份报告。约30家语言媒体参加了这两场会议,以了解《亚裔美国人:亚裔美国消费者》的调查结果。 亚裔美国人:亚裔美国人:文化联系与开创未来》报告的内部调查结果。 报告中的发现。这些简报会为尼尔森提供了一个与亚裔美国人记者沟通的机会,他们代表着美国的越南语、韩语、中文和菲律宾语媒体。 亚洲日报》、《星岛日报》和《新唐人电视台这有助于在亚裔美国人社区中建立对尼尔森的认识。

报告重点关注亚裔美国人的消费习惯,尤其是食品和饮料类。报告还深入分析了作为一家之主的亚裔美国妇女的果断购物习惯。

日益富裕、受过良好教育和多样化 - 非洲裔美国消费者:不为人知的故事

9 月,第 45 届美国国会黑人核心小组在华盛顿特区举行的国会黑人核心小组 2015 年度立法会议上,发布了 "多元化情报系列 "中关于非裔美国消费者的第五份报告。今年的报告 越来越富裕、受教育程度越来越高、越来越多元化--非裔美国消费者:不为人知的故事今年的报告重点关注经常被遗忘的黑人群体的消费习惯--那些收入在 75,000 美元或以上的人。报告还讨论了黑人文化对美国主流社会日益增长的影响力。约 75 名记者、社区领袖和与会者参加了会议期间的新闻发布会。会议期间,尼尔森还与黑人核心小组成员、行业和社区领袖一起参加了四场小组讨论。报告支持了包括教育和历史悠久的黑人大学(HBCUs)、经济问题、娱乐界的黑人和艺术界的黑人青年等话题的讨论。

美国新先锋--50 岁以上的拉丁裔:健康、富有和智慧

尼尔森与美国退休人员协会(AARP)和西班牙裔联合会(Hispanic Federation)一起,在纽约与约100位有影响力的人士就拉丁裔 "婴儿潮 "一代和 "最伟大的一代 "消费者进行了热烈的讨论,将为期一个月的十月西班牙裔传统月庆祝活动推向高潮。讨论围绕《多元化情报系列》中有关拉美裔的最新报告展开: 新美国先锋--50 岁以上拉美裔:健康、富有和智慧.今年的报告说明了 50 岁以上拉美裔在拉美裔家庭中的重要性,以及他们在当今经济中的重要作用,包括他们的购买习惯和政治重要性。来自美国退休人员协会(AARP)、约翰杰伊学院(John Jay College)和西班牙裔联合会(The Hispanic Federation)的思想领袖组成的嘉宾小组继续就报告的结论进行对话。