Com 120 milhões de pessoas e um aumento de 2,3 milhões por ano para se tornar a maioria numérica até 2044, as populações multiculturais representam coletivamente um poderoso motor de crescimento para a futura economia dos EUA. Esses consumidores estão transformando o mainstream dos EUA e chamando a atenção de profissionais de marketing, anunciantes e criadores de conteúdo.
A Diverse Intelligence Series da Nielsen é uma coleção de relatórios abrangentes focados exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos dos consumidores multiculturais dos EUA. Esses relatórios apresentam insights que detalham os comportamentos dos consumidores afro-americanos, asiático-americanos e hispânicos/latinos e servem como um guia cultural sobre as comunidades multiculturais nos EUA. Os insights contidos nos relatórios ajudam os clientes a se manterem à frente das últimas tendências e oportunidades de marketing necessárias para aumentar e fortalecer as oportunidades de negócios nas comunidades multiculturais.
A Nielsen faz parcerias e consultas com importantes partes interessadas externas que ajudam a tornar esses relatórios possíveis. Os membros do nosso Conselho Consultivo Externo são líderes do setor e da comunidade que trabalham em conjunto com nossa equipe de conteúdo para produzir esses relatórios. Representantes dos conselhos afro-americano, asiático-americano e hispânico/latino participam de todas as fases do projeto: Desde o brainstorming de ideias e o desenvolvimento de histórias até o lançamento. Como partes interessadas vitais da comunidade, a Nielsen colabora com esses grupos externos para garantir que os relatórios sejam autênticos e representativos das comunidades multiculturais dos EUA que apoiamos.
Veja abaixo um resumo dos eventos de lançamento do relatório deste ano.
ASIÁTICO-AMERICANOS: CULTURALMENTE CONECTADOS E FORJANDO O FUTURO
Em junho, a Nielsen organizou eventos de briefing para a mídia em Los Angeles e Nova York para o lançamento do terceiro relatório sobre consumidores asiático-americanos da série Diverse Intelligence. Cerca de 30 veículos de mídia falantes do idioma participaram de ambas as sessões para conhecer os resultados do relatório Asiático-americanos: Culturally Connected and Forging the Future relatório. Esses briefings ofereceram à Nielsen a oportunidade de se conectar com jornalistas asiático-americanos, representando os meios de comunicação vietnamitas, coreanos, chineses e filipinos nos EUA. The Asian Journal, Sing Tao Daily e New Tang Dynasty TVajudam a aumentar a conscientização sobre a Nielsen entre a comunidade asiático-americana.
O relatório concentrou-se nos hábitos de consumo dos asiático-americanos, especialmente nas categorias de alimentos e bebidas. O relatório também incluiu percepções sobre os hábitos de compra decisivos das mulheres asiático-americanas que são chefes de família.
CADA VEZ MAIS AFLUENTES, EDUCADOS E DIVERSIFICADOS - CONSUMIDORES AFRO-AMERICANOS: A HISTÓRIA NÃO CONTADA
Em setembro, a 45th Conferência Legislativa de 2015 do Congressional Black Caucus em Washington, D.C., serviu de pano de fundo para o lançamento do quinto relatório sobre consumidores afro-americanos da série Diverse Intelligence. O relatório deste ano, Cada vez mais afluentes, educados e diversificados, os consumidores afro-americanos: The Untold Storyconcentrou-se nos hábitos de consumo de um segmento frequentemente esquecido da população negra - aqueles que ganham US$ 75.000 ou mais. O relatório também discutiu a crescente influência da cultura negra nos Estados Unidos. Cerca de 75 jornalistas, líderes comunitários e participantes da conferência participaram de um evento para a imprensa durante a conferência. Nielsen também se juntou a membros da Black Caucus, líderes do setor e da comunidade em quatro painéis de discussão durante a conferência. O relatório apoiou discussões sobre tópicos como educação e Faculdades Historicamente Negras (HBCUs), questões econômicas, negros no entretenimento e jovens negros nas artes.
A NOVA VANGUARDA AMERICANA - LATINOS COM MAIS DE 50 ANOS: SAUDÁVEIS, RICOS E SÁBIOS
A Nielsen, juntamente com a AARP e a Hispanic Federation, realizou uma conversa robusta sobre os consumidores latinos da geração Baby Boomer e Greatest Generation com cerca de 100 influenciadores em Nova York para culminar a comemoração do Mês da Herança Hispânica em outubro. A discussão se concentrou no último relatório sobre hispânicos da série Diverse Intelligence: The New American Vanguard - Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise. O relatório deste ano ilustrou a importância dos latinos com mais de 50 anos nos lares hispânicos e seu papel vital na economia atual com relação a seus hábitos de compra e importância política. Um painel de convidados, que incluiu líderes de pensamento da AARP, John Jay College e The Hispanic Federation, deu continuidade ao diálogo sobre as descobertas do relatório.
