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Nielsen divulga três relatórios sobre consumidores multiculturais este ano

Leitura de 3 minutos | Novembro 2015

Com 120 milhões de habitantes fortes, e aumentando em 2,3 milhões anualmente para se tornar uma maioria numérica até 2044, as populações multiculturais representam coletivamente um poderoso motor de crescimento para a futura economia dos Estados Unidos. Estes consumidores estão transformando a corrente dominante nos EUA e chamando a atenção de marqueteiros, anunciantes e criadores de conteúdo.

A série Diverse Intelligence Series da Nielsen é uma coleção de relatórios abrangentes focada exclusivamente no consumo e hábitos de compra únicos dos consumidores multiculturais dos EUA. Estes relatórios apresentam insights que detalham os comportamentos dos consumidores afro-americanos, asiático-americanos e hispânicos/latinos e servem como um guia cultural sobre comunidades multiculturais nos EUA.

A Nielsen é parceira e consulta importantes partes interessadas externas de consultoria que ajudam a tornar estes relatórios possíveis. Nossos membros do Conselho Consultivo Externo são líderes industriais e comunitários que trabalham em estreita colaboração com nossa equipe de conteúdo para produzir estes relatórios. Representantes dos conselhos afro-americano, asiático-americano e hispano-latino participam de todas as fases do projeto: Desde o brainstorming de ideação e desenvolvimento da história até o lançamento. Como partes interessadas vitais da comunidade, a Nielsen colabora com esses grupos externos para assegurar que os relatórios sejam autênticos e representativos das comunidades multiculturais americanas que apoiamos.

Abaixo está um retrato dos eventos de lançamento do relatório deste ano.

ASIÁTICO-AMERICANOS: CULTURALMENTE CONECTADOS E FORJANDO O FUTURO

A Nielsen organizou eventos de briefing para a mídia em Los Angeles e Nova York em junho para o lançamento do terceiro relatório sobre os consumidores asiático-americanos na Série de Inteligência Diversa. Cerca de 30 veículos de mídia em língua inglesa compareceram a ambas as sessões para ver de perto as conclusões do Asiático-Americanos: Culturalmente Conectados e Forjando o Futuro relatório. Estes briefings ofereceram à Nielsen a oportunidade de se conectar com jornalistas asiático-americanos, representando a mídia vietnamita, coreana, chinesa e filipina nos EUA. Estas sessões de mídia individuais com publicações asiático-americanas altamente respeitadas e confiáveis, tais como The Asian Journal, Sing Tao Daily e New Tang Dynasty TVA Nielsen, ajuda a conscientizar a comunidade asiático-americana sobre Nielsen.

O relatório enfocou os hábitos de consumo dos asiático-americanos - especialmente nas categorias de alimentos e bebidas. O relatório também incluiu insights sobre os hábitos de compra decisivos das mulheres asiático-americanas que são chefes de família.

CADA VEZ MAIS RICOS, EDUCADOS E DIVERSIFICADOS - CONSUMIDORES AFRO-AMERICANOS: A HISTÓRIA NÃO CONTADA

Em setembro, os 45th A Conferência Legislativa Anual do Congresso Negro de 2015 em Washington, D.C., serviu de pano de fundo para o lançamento do quinto relatório sobre os consumidores afro-americanos na Série Diversas Inteligências. O relatório deste ano, Cada vez mais ricos, instruídos e diversificados - Consumidores afro-americanos: A História Não ContadaA partir de então, o foco foi nos hábitos de consumo de um segmento frequentemente esquecido da população negra - aqueles que ganham US$ 75.000 ou mais. O relatório também discutiu a crescente influência da cultura negra na América. Cerca de 75 jornalistas, líderes comunitários e participantes da conferência participaram de um evento de imprensa durante a conferência. A Nielsen também se juntou aos membros do Black Caucus, à indústria e aos líderes comunitários em quatro painéis de discussão durante a conferência. O relatório apoiou discussões sobre tópicos incluindo educação e Faculdades Historicamente Negras (HBCUs), questões econômicas, Negros no entretenimento e jovens negros nas artes.

A NOVA VANGUARDA AMERICANA - LATINOS 50+: SAUDÁVEIS, RICOS E SÁBIOS

Nielsen, juntamente com a AARP e a Federação Hispânica, manteve uma conversa robusta sobre os consumidores latinos de Baby Boomer e Greatest Generation com cerca de 100 influentes em Nova Iorque para culminar um mês de celebração do Mês de Herança Hispânica em outubro. A discussão girou em torno do último relatório sobre hispânicos na Série de Inteligência Diversa: A Nova Vanguarda Americana - Latinos 50+: Saudável, Rico e Sábio. O relatório deste ano ilustrou a importância dos latinos 50+ nos lares hispânicos e seu papel vital na economia atual no que diz respeito a seus hábitos de compra e importância política. Um painel de convidados, que incluiu líderes de pensamento da AARP, John Jay College e The Hispanic Federation, continuou o diálogo sobre as conclusões do relatório.