Licząca 120 milionów i rosnąca o 2,3 miliona rocznie, by stać się większością do 2044 roku, wielokulturowa populacja stanowi potężny motor wzrostu dla przyszłej amerykańskiej gospodarki. Konsumenci ci przekształcają amerykański mainstream i przyciągają uwagę marketerów, reklamodawców i twórców treści.
Seria Diverse Intelligence firmy Nielsen to zbiór kompleksowych raportów skupiających się wyłącznie na unikalnych nawykach konsumpcyjnych i zakupowych amerykańskich konsumentów wielokulturowych. Raporty te zawierają szczegółowe informacje na temat zachowań konsumentów afroamerykańskich, azjatycko-amerykańskich i latynoskich i służą jako przewodnik kulturowy dotyczący społeczności wielokulturowych w USA. Spostrzeżenia zawarte w raportach pomagają klientom wyprzedzać najnowsze trendy i możliwości marketingowe niezbędne do rozwoju i wzmocnienia możliwości biznesowych w społecznościach wielokulturowych.
Nielsen współpracuje i konsultuje się z ważnymi zewnętrznymi podmiotami doradczymi, które pomagają w tworzeniu tych raportów. Członkowie naszej Zewnętrznej Rady Doradczej to liderzy branży i społeczności, którzy ściśle współpracują z naszym zespołem ds. treści przy tworzeniu tych raportów. Przedstawiciele rad Afroamerykanów, Azjatów i Latynosów uczestniczą we wszystkich fazach projektu: Od burzy mózgów i opracowywania historii po uruchomienie. Jako istotni interesariusze społeczności, Nielsen współpracuje z tymi zewnętrznymi grupami, aby zapewnić, że raporty są autentyczne i reprezentatywne dla wielokulturowych społeczności USA, które wspieramy.
Poniżej znajduje się podsumowanie tegorocznych wydarzeń związanych z publikacją raportu.
AZJATYCCY AMERYKANIE: POŁĄCZENI KULTUROWO I WYKUWAJĄCY PRZYSZŁOŚĆ
W czerwcu Nielsen zorganizował spotkania informacyjne dla mediów w Los Angeles i Nowym Jorku z okazji premiery trzeciego raportu na temat azjatycko-amerykańskich konsumentów z serii Diverse Intelligence. Około 30 nieanglojęzycznych mediów wzięło udział w obu sesjach, aby zapoznać się z wynikami raportu Diverse Intelligence. Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future raportu. Te spotkania informacyjne dały firmie Nielsen możliwość nawiązania kontaktu z azjatycko-amerykańskimi dziennikarzami, reprezentującymi wietnamskie, koreańskie, chińskie i filipińskie media w USA. Te indywidualne sesje medialne z bardzo szanowanymi i godnymi zaufania azjatycko-amerykańskimi publikacjami, takimi jak The Asian Journal, Sing Tao Daily i New Tang Dynasty TVpomagają budować świadomość Nielsena wśród społeczności azjatycko-amerykańskiej.
W raporcie skupiono się na zwyczajach konsumpcyjnych Amerykanów azjatyckiego pochodzenia - szczególnie w kategoriach żywności i napojów. Raport zawierał również spostrzeżenia na temat decydujących nawyków zakupowych azjatycko-amerykańskich kobiet, które są głowami swoich gospodarstw domowych.
CORAZ BARDZIEJ ZAMOŻNI, WYKSZTAŁCENI I ZRÓŻNICOWANI - AFROAMERYKAŃSCY KONSUMENCI: NIEOPOWIEDZIANA HISTORIA
We wrześniu odbył się 4545. Doroczna Konferencja Legislacyjna Kongresu Czarnego Kaukazu 2015 w Waszyngtonie posłużyła jako tło do wydania piątego raportu na temat afroamerykańskich konsumentów w serii Diverse Intelligence. Tegoroczny raport, Coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani - afroamerykańscy konsumenci: The Untold Storyskupił się na nawykach konsumpcyjnych często zapominanego segmentu czarnoskórej populacji - osób zarabiających 75 000 USD lub więcej. W raporcie omówiono również rosnący wpływ czarnej kultury na główny nurt Ameryki. Około 75 dziennikarzy, liderów społeczności i uczestników konferencji wzięło udział w wydarzeniu prasowym podczas konferencji. Nielsen dołączył również do członków Black Caucus, liderów branży i społeczności w czterech dyskusjach panelowych podczas konferencji. Raport wspierał dyskusje na tematy takie jak edukacja i historycznie czarne uczelnie (HBCU), kwestie ekonomiczne, Czarni w rozrywce i czarna młodzież w sztuce.
NOWA AMERYKAŃSKA AWANGARDA - LATYNOSI 50+: ZDROWI, ZAMOŻNI I MĄDRZY
Nielsen, wraz z AARP i Federacją Latynoską, przeprowadził w Nowym Jorku rozmowę na temat latynoskich konsumentów z pokolenia Baby Boomer i Greatest Generation z około 100 influencerami, aby zwieńczyć trwające miesiąc obchody Miesiąca Dziedzictwa Latynoskiego w październiku. Dyskusja koncentrowała się na najnowszym raporcie na temat Latynosów z serii Diverse Intelligence: The New American Vanguard - Latinos 50+: Healthy, Wealthy and Wise (Latynosi w wieku 50+: zdrowi, zamożni i mądrzy).. Tegoroczny raport zilustrował znaczenie Latynosów 50+ w latynoskich gospodarstwach domowych i ich istotną rolę w dzisiejszej gospodarce w odniesieniu do ich nawyków zakupowych i znaczenia politycznego. Panel gości, w skład którego wchodzili liderzy myśli z AARP, John Jay College i The Hispanic Federation, kontynuował dialog na temat ustaleń raportu.
