เมื่อไม่นานนี้ เราได้ตระหนักถึงและส่งเสริมพลังของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในช่วงเดือนมรดกของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียแปซิฟิก (APAHM) โดยเผยแพร่ รายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ประจำปีฉบับที่ 5 ของเรา รายงาน ดังกล่าวเน้นย้ำถึงพฤติกรรมและความชอบในการซื้อของที่ได้รับอิทธิพลจากวัฒนธรรม ความเป็นผู้นำในการนำเทคโนโลยีมาใช้ และการซื้อของเพื่อความงามที่สร้างเทรนด์ใหม่ของผู้หญิงชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย เพื่อเผยแพร่ข้อมูล ผู้นำของเราได้ออกเดินทางในเดือนพฤษภาคมเพื่อแบ่งปันเทรนด์และข้อมูลเชิงลึกจากรายงานโดยตรงกับผู้บริโภคและองค์กรชุมชน นอกจากนี้ กลุ่มทรัพยากรพนักงานของเรา (ERG) ยังได้ร่วมมือกันภายในองค์กรเป็นครั้งแรกเพื่อเฉลิมฉลอง APAHM โดยจัดฟอรัมพัฒนาวิชาชีพซึ่งมีผู้ร่วมงานในสหรัฐอเมริกาและจีนเข้าร่วม นี่คือตัวอย่างกิจกรรมบางส่วนเหล่านี้
สัมมนาผู้บุกเบิกธุรกิจสตรีของสมาคมธุรกิจเอเชีย
ในงานสัมมนา Women Business Pioneers Symposium ของ Asian Business Association ผู้นำของ Nielsen เข้าร่วมกับผู้นำในอุตสาหกรรมและชุมชนประมาณ 260 รายเพื่อเฉลิมฉลองทั้งพลังของผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในงาน APAHM และความสำเร็จของผู้ประกอบการสตรีชาวเอเชีย นอกจากนี้ เรายังสนับสนุนงานนี้ด้วยการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen
Mariko Carpenter รองประธาน US Strategic Community Alliances นำเสนอผลการวิจัยจากรายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียฉบับล่าสุดของเรา เพื่อเป็นการเริ่มต้นการอภิปรายร่วมกับเจ้าของธุรกิจชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียที่มีชื่อเสียง 3 ราย โดยผู้ร่วมอภิปรายแต่ละคนจะพูดถึงเรื่องราวความสำเร็จเฉพาะตัวของตนเอง และแบ่งปันเคล็ดลับในการประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
การประชุมสัมมนาข้ามทวีป AAL และ N-GEN
กลุ่มทรัพยากรพนักงาน (ERG) ของ Asian Affinity Link (AAL) และ Nielsen Generation (N-GEN) ในจีนซึ่งอยู่ในภูมิภาคกลางมหาสมุทรแอตแลนติกได้บุกเบิกแนวทางใหม่ด้วยความร่วมมือระหว่าง Nielsen Next Forum ครั้งแรกที่จัดขึ้นข้ามทวีประหว่างการประชุม APAHM ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้พนักงานจากทั่วโลกมารวมตัวกันเพื่อแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมและแนะนำโอกาสในการพัฒนาทางวิชาชีพให้กับพวกเขา วิทยากรได้นำเสนอเกี่ยวกับความจำเป็นทางธุรกิจ ภูมิทัศน์ของอุตสาหกรรม และโอกาสการเติบโตในทั้งสองประเทศ การนำเสนอแต่ละครั้งจะสตรีมสดและยังสามารถถ่ายทอดซ้ำให้พนักงานทั่วโลกได้รับชม
“ERG ของเรามีสำนักงานอยู่ในกว่า 70 ประเทศ และมีสมาชิกมากกว่า 8,000 ราย” Nian Yang ผู้ช่วยฝ่ายบริหารและผู้นำ AAL Mid-Atlantic กล่าว “การที่เราใช้สำนักงานของเราเป็นเจ้าภาพจัดงานที่มีขอบเขตทั่วโลก เช่น ฟอรัมนี้ จะช่วยเสริมสร้างประสบการณ์ของผู้ร่วมงานของเราทั่วโลก และแสดงให้เห็นถึงแนวทางระดับโลกของเราต่อความหลากหลายและการรวมกันเป็นหนึ่ง”
ในเซสชันแรกมีซูซาน ไชก้า รองประธานฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์มาบรรยายถึงการเพิ่มขึ้นของการเชื่อมต่อของผู้บริโภคในประเทศจีนและสหรัฐอเมริกาควบคู่กัน และการเพิ่มขึ้นของการเชื่อมต่อดังกล่าวส่งผลต่อสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้ออย่างไร นอกจากนี้ เธอยังพูดถึงวิธีที่ Nielsen ออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดที่แตกแขนงออกไปมากขึ้นเรื่อยๆ ต่อจากการนำเสนอของไชก้า จูเลียน มอยน์ ผู้อำนวยการฝ่ายนวัตกรรม และเจมส์ หวง ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายประสิทธิผลทางการตลาด ได้อธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่เรากำลังสร้างกับพันธมิตรด้านข้อมูลในประเทศจีนเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจพฤติกรรมและความชอบของผู้บริโภคได้อย่างสมบูรณ์ยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมงานยังได้ฟังการนำเสนอเกี่ยวกับโอกาสในการเติบโตในอาชีพการงานทั้งในสหรัฐอเมริกาและจีน ในประเทศจีน เจน ไหล ผู้อำนวยการฝ่ายทรัพยากรบุคคล ได้พูดถึงปรัชญาและโอกาสในการพัฒนาบุคลากรในภูมิภาคนี้ นอกจากนี้ เธอยังพูดถึงประสบการณ์เฉพาะของเธอเกี่ยวกับการปรับตัวทางวัฒนธรรม หลังจากที่ย้ายจากตำแหน่งที่ Nielsen ในสหรัฐอเมริกาไปยังประเทศจีน ในสหรัฐอเมริกา เด็บบี้ มอริซี รองประธานฝ่ายทรัพยากรบุคคล ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับเครื่องมือเฉพาะที่มีให้สำหรับผู้ร่วมงานในสหรัฐอเมริกาที่ต้องการก้าวหน้าในอาชีพการงานในประเทศหรือต่างประเทศ
ในที่สุด Mariko Carpenter ก็ได้นำเสนอไฮไลท์จากรายงานผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียล่าสุดของเรา การนำเสนอของ Carpenter ถือเป็นก้าวสำคัญ เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่มีการนำเสนอข้อมูลเชิงลึกจาก Diverse Intelligence Series ต่อผู้ฟังระดับนานาชาติ
“ขอบเขตระดับโลกของ Nielsen นำเสนอโอกาสอันเป็นเอกลักษณ์ให้กับผู้ร่วมงานในการขยายขอบเขตทางวัฒนธรรมข้ามทวีป” Jane Lai หัวหน้า N-GEN China กล่าว “แม้ว่านี่จะเป็นเพียงฟอรัมข้ามทวีปครั้งแรกที่จัดโดย ERG ของเรา แต่คุณค่าของข้อมูลที่แบ่งปันกันนั้นทำให้การแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมเช่นนี้กลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับผู้ร่วมงานของ Nielsen ที่กำลังมองหาโอกาสในการพัฒนาทางอาชีพ”
