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Nielsen commémore le mois du patrimoine américain d'origine asiatique avec le lancement d'un rapport et un forum ERG transcontinental.

3 minutes de lecture | Juillet 2017

Nous avons récemment reconnu et promu le pouvoir des consommateurs asiatiques-américains pendant le mois du patrimoine asiatique-pacifique américain (APAHM) en publiant notre cinquième rapport annuel sur les consommateurs asiatiques-américains. rapport annuel sur les consommateurs asiatiques-américains. Ce rapport met en évidence les comportements et les préférences d'achat influencés par la culture, le leadership dans l'adoption des technologies et les tendances en matière d'achats de produits de beauté des femmes asiatiques-américaines. Pour faire passer le message, nos dirigeants ont pris la route en mai, partageant les tendances et les idées du rapport directement avec les consommateurs et les organisations communautaires. En outre, pour la première fois en interne, nos groupes de ressources des employés (ERG) ont collaboré au-delà des frontières pour célébrer l'APAHM, en organisant un forum de développement professionnel auquel ont participé des associés aux États-Unis et en Chine. Voici un échantillon de quelques-unes de ces activités.

Symposium sur les femmes pionnières de l'Asian Business Association

Lors du symposium Women Business Pioneers de l'Asian Business Association, les dirigeants de Nielsen se sont joints à environ 260 dirigeants de l'industrie et de la communauté pour célébrer à la fois le pouvoir des consommateurs américains d'origine asiatique pendant l'APAHM et les réalisations des femmes entrepreneurs asiatiques. Nous avons également soutenu l'événement en partageant les idées de Nielsen.

En guise de préambule à une table ronde réunissant trois éminents chefs d'entreprise asiatiques-américains, Mariko Carpenter, vice-présidente des alliances stratégiques communautaires aux États-Unis, a présenté les conclusions de notre dernier rapport sur les consommateurs asiatiques-américains. Chaque panéliste a parlé de sa propre histoire de réussite et a partagé des conseils pour réussir dans les secteurs de la mode et du style de vie.

Mariko Carpenter présente les points saillants du rapport 2017 sur les consommateurs asiatiques américains de la série Diverse Intelligence devant un public d'associés de Nielsen à Columbia, Md. et par webcast aux associés du monde entier.

Symposium transcontinental de l'AAD et du N-GEN

Le chapitre du centre de l'Atlantique de l'Asian Affinity Link (AAL) et les groupes de ressources des employés (ERG) de Nielsen Generation (N-GEN) en Chine ont innové en collaborant lors d'un forum transcontinental Nielsen Next inaugural pendant l'APAHM, conçu pour rassembler les associés du monde entier pour un échange culturel et pour leur présenter des opportunités de développement professionnel. Les intervenants ont présenté les impératifs commerciaux, les paysages industriels et les opportunités de croissance dans les deux pays. Chaque présentation a été diffusée en direct et est restée disponible pour une rediffusion pour les associés du monde entier.

"Nos ERG sont présents dans plus de 70 pays et comptent plus de 8 000 membres", a déclaré Nian Yang, assistante administrative et responsable AAD pour la région Mid-Atlantic. "En tirant parti de notre présence pour accueillir des événements de portée mondiale, comme ce forum, nous enrichissons les expériences de nos associés dans le monde entier et mettons en avant notre approche globale de la diversité et de l'inclusion."

La première session a mis en vedette Susan Chaika, vice-présidente du marketing produit, qui a décrit l'augmentation parallèle de la connectivité des consommateurs en Chine et aux États-Unis, et comment cette augmentation façonne ce que les consommateurs regardent et achètent. Elle a également parlé de la façon dont Nielsen conçoit ses produits pour aider ses clients à stimuler la croissance sur un marché de plus en plus fragmenté. Dans le prolongement de la présentation de Chaika, Julien Moine, directeur de l'innovation, et James Huang, directeur principal de l'efficacité marketing, ont parlé des relations que nous établissons avec des partenaires de données en Chine pour aider nos clients à mieux comprendre les comportements et les préférences des consommateurs.

Les associés de Nielsen à Shanghai, en Chine, regardent la diffusion de la présentation de Susan Chaika lors du forum Nielsen AAL/N-GEN.

Dans le cadre du forum, les participants ont également assisté à des présentations sur les possibilités de développement de carrière aux États-Unis et en Chine. En Chine, Jane Lai, directrice des ressources humaines, a parlé de la philosophie et des possibilités de développement des talents dans la région. Elle a également parlé de son expérience spécifique de l'adaptation culturelle, ayant quitté un poste chez Nielsen aux États-Unis pour s'installer en Chine. Aux États-Unis, Debbie Morisie, vice-présidente des ressources humaines, a détaillé les outils spécifiques mis à la disposition des collaborateurs américains qui cherchent à faire progresser leur carrière dans leur pays ou à l'étranger.

Enfin, Mariko Carpenter a présenté les points saillants de notre récent rapport sur les consommateurs asiatiques-américains. La présentation de Mme Carpenter a constitué une étape importante, car c'était l'une des premières fois que des informations tirées de la série Diverse Intelligence étaient présentées à un public international.

"La portée mondiale de Nielsen offre aux associés une occasion unique d'élargir leurs horizons culturels à travers les continents", a déclaré Jane Lai, responsable de N-GEN China. "Alors que ce n'était que le premier forum transcontinental organisé par nos ERG, la valeur des informations partagées était telle que des échanges culturels comme ceux-ci deviendront la norme pour les associés de Nielsen à la recherche d'opportunités de développement professionnel."