Recentemente reconhecemos e promovemos o poder dos consumidores asiático-americanos durante o Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), lançando nosso quinto Relatório do consumidor asiático-americano. Ele destaca os comportamentos e preferências de compra culturalmente influenciados, a liderança na adoção de tecnologia e a compra de beleza de mulheres asiático-americanas que estabelecem tendências. Para espalhar a notícia, nossos líderes fizeram a estrada em maio, compartilhando as tendências e insights do relatório diretamente com consumidores e organizações comunitárias. Também, pela primeira vez internamente, nossos grupos de recursos de funcionários (ERGs) colaboraram além fronteiras na celebração da APAHM, realizando um fórum de desenvolvimento profissional com a participação de associados nos Estados Unidos e na China. Aqui está uma amostra de algumas dessas ativações.
Simpósio das Mulheres Pioneiras de Negócios da Associação Empresarial Asiática
No Asian Business Association's Women Business Pioneers Symposium, as líderes da Nielsen se juntaram a cerca de 260 líderes industriais e comunitários para celebrar tanto o poder dos consumidores asiáticos-americanos durante a APAHM quanto as realizações das mulheres empresárias asiáticas. Também apoiamos o evento, compartilhando as idéias da Nielsen.
Como precursor de um painel de discussão com três distintos proprietários de negócios asiático-americanos, Mariko Carpenter, vice-presidente da U.S. Strategic Community Alliances, apresentou as conclusões de nosso último relatório de consumo asiático-americano. Cada painelista falou sobre suas histórias de sucesso únicas e compartilhou dicas sobre o sucesso nas indústrias da moda e do estilo de vida.
Simpósio intercontinental AAL e N-GEN
O capítulo meio-atlântico do Elo de Afinidade Asiática (AAL) e dos Grupos de Recursos de Funcionários (ERGs) da Nielsen (N-GEN) na China abriu novos caminhos ao colaborar durante um fórum inaugural intercontinental Nielsen Next durante a APAHM, destinado a reunir associados de todo o mundo para um intercâmbio cultural e para apresentá-los às oportunidades de desenvolvimento profissional. Palestrantes apresentados sobre imperativos comerciais, paisagens industriais e oportunidades de crescimento em ambos os países. Cada apresentação foi transmitida ao vivo e permaneceu disponível para retransmissão para associados de todo o mundo.
"Nossos ERGs têm presença em mais de 70 países com mais de 8.000 membros", disse Nian Yang, assistente administrativo e líder da AAL Mid-Atlantic. "Ao aproveitar nossa presença para sediar eventos de alcance global, como este fórum, estamos enriquecendo as experiências de nossos associados em todo o mundo, e mostrando nossa abordagem global da diversidade e da inclusão".
A primeira sessão apresentou Susan Chaika, vice-presidente de marketing de produtos, que descreveu o aumento paralelo da conectividade do consumidor na China e nos EUA, e como esse aumento está moldando o que os consumidores observam e compram. Ela também falou sobre como a Nielsen está projetando seus produtos para ajudar nossos clientes a impulsionar o crescimento em um mercado cada vez mais fragmentado. Como acompanhamento da apresentação de Chaika, Julien Moine, diretor de Inovação, e James Huang, diretor sênior de Eficácia de Marketing, elaboraram sobre as relações que estamos construindo com parceiros de dados na China para ajudar os clientes a obter uma compreensão mais completa dos comportamentos e preferências dos consumidores.
Também, como parte do fórum, os participantes ouviram apresentações sobre oportunidades de crescimento na carreira tanto nos EUA quanto na China. Na China, Jane Lai, diretora de Recursos Humanos, falou sobre a filosofia e as oportunidades de desenvolvimento de talentos da região. Ela também falou sobre sua experiência específica de adaptação cultural, tendo se mudado de um papel da Nielsen nos EUA para a China. Nos Estados Unidos, Debbie Morisie, vice-presidente de Recursos Humanos, detalhou as ferramentas específicas disponíveis para os associados americanos que procuram avançar em suas carreiras no país ou no exterior.
Finalmente, Mariko Carpenter apresentou os destaques de nosso recente relatório de consumo asiático-americano. A apresentação de Mariko Carpenter foi um marco, pois foi uma das primeiras vezes em que a série Diverse Intelligence Series foi apresentada a um público internacional.
"O escopo global da Nielsen apresenta aos associados uma oportunidade única de expandir seus horizontes culturais através dos continentes", disse Jane Lai, líder da N-GEN China. "Embora este tenha sido apenas o primeiro fórum intercontinental realizado por nossos ERGs, o valor das informações que foram compartilhadas foi tal que intercâmbios culturais como estes se tornarão a norma para os associados da Nielsen que buscam oportunidades de desenvolvimento profissional".
