Recentemente, reconhecemos e promovemos o poder dos consumidores asiático-americanos durante o Mês da Herança Asiático-Pacífico-Americana (APAHM), lançando nosso quinto relatório anual do consumidor asiático-americano. Ele destaca os comportamentos e as preferências de compra culturalmente influenciados, a liderança na adoção de tecnologia e as compras de produtos de beleza que definem tendências das mulheres asiático-americanas. Para divulgar a notícia, nossos líderes caíram na estrada em maio, compartilhando as tendências e os insights do relatório diretamente com consumidores e organizações comunitárias. Além disso, pela primeira vez internamente, nossos grupos de recursos de funcionários (ERGs) colaboraram além das fronteiras em comemoração ao APAHM, realizando um fórum de desenvolvimento profissional com a participação de associados nos EUA e na China. Veja a seguir um exemplo de algumas dessas ativações.
Simpósio de Mulheres Pioneiras em Negócios da Associação Empresarial Asiática
No Asian Business Association's Women Business Pioneers Symposium, os líderes da Nielsen se juntaram a cerca de 260 líderes do setor e da comunidade para comemorar o poder dos consumidores asiático-americanos durante o APAHM e as realizações das empresárias asiáticas. Também apoiamos o evento compartilhando os insights da Nielsen.
Como precursora de um painel de discussão com três ilustres empresários asiático-americanos, Mariko Carpenter, vice-presidente da U.S. Strategic Community Alliances, apresentou as descobertas de nosso mais recente relatório de consumidores asiático-americanos. Cada participante do painel falou sobre suas histórias de sucesso exclusivas e compartilhou dicas sobre como ter sucesso nos setores de moda e estilo de vida.
Simpósio Transcontinental de AAL e N-GEN
O capítulo do meio do Atlântico do Asian Affinity Link (AAL) e os Grupos de Recursos de Funcionários (ERGs) da Nielsen Generation (N-GEN) na China abriram novos caminhos ao colaborar em um primeiro Fórum Nielsen Next intercontinental durante a APAHM, projetado para reunir associados de todo o mundo para um intercâmbio cultural e apresentá-los a oportunidades de desenvolvimento profissional. Os palestrantes falaram sobre imperativos comerciais, cenários do setor e oportunidades de crescimento em ambos os países. Cada apresentação foi transmitida ao vivo e ficou disponível para retransmissão para os associados de todo o mundo.
"Nossos ERGs estão presentes em mais de 70 países, com mais de 8.000 associados", disse Nian Yang, assistente administrativo e líder da AAL Mid-Atlantic. "Ao aproveitar nossa presença para sediar eventos de alcance global, como este fórum, estamos enriquecendo as experiências de nossos associados em todo o mundo e mostrando nossa abordagem global à diversidade e inclusão."
A primeira sessão contou com a participação de Susan Chaika, vice-presidente de marketing de produtos, que descreveu o aumento paralelo da conectividade do consumidor na China e nos EUA, e como esse aumento está moldando o que os consumidores assistem e compram. Ela também falou sobre como a Nielsen está projetando seus produtos para ajudar nossos clientes a impulsionar o crescimento em um mercado cada vez mais fragmentado. Na sequência da apresentação de Chaika, Julien Moine, diretor de Inovação, e James Huang, diretor sênior de Eficácia de Marketing, falaram sobre os relacionamentos que estamos construindo com parceiros de dados na China para ajudar os clientes a obter uma compreensão mais completa dos comportamentos e preferências dos consumidores.
Além disso, como parte do fórum, os participantes ouviram apresentações sobre oportunidades de crescimento de carreira nos EUA e na China. Na China, Jane Lai, diretora de Recursos Humanos, falou sobre a filosofia e as oportunidades de desenvolvimento de talentos da região. Ela também falou sobre sua experiência específica de adaptação cultural, tendo se mudado de uma função na Nielsen nos EUA para a China. Nos Estados Unidos, Debbie Morisie, vice-presidente de Recursos Humanos, detalhou as ferramentas específicas disponíveis para os associados americanos que desejam avançar em suas carreiras no país ou no exterior.
Por fim, Mariko Carpenter apresentou os destaques de nosso recente relatório sobre consumidores asiático-americanos. A apresentação de Carpenter foi um marco, pois foi uma das primeiras vezes que os insights da série Diverse Intelligence foram apresentados a um público internacional.
"O escopo global da Nielsen oferece aos associados uma oportunidade única de expandir seus horizontes culturais entre os continentes", disse Jane Lai, líder do N-GEN China. "Embora esse tenha sido apenas o primeiro fórum intercontinental realizado por nossos ERGs, o valor das informações compartilhadas foi tal que intercâmbios culturais como esses se tornarão a norma para os associados da Nielsen que buscam oportunidades de desenvolvimento profissional."
