Niedawno doceniliśmy i promowaliśmy siłę azjatycko-amerykańskich konsumentów podczas Miesiąca Dziedzictwa Azji i Pacyfiku (APAHM), publikując nasz piąty coroczny raport konsumencki. azjatycko-amerykański raport konsumencki. Podkreśla on kulturowy wpływ zachowań i preferencji zakupowych, przywództwo w zakresie wdrażania technologii i wyznaczanie trendów w zakresie zakupów kosmetyków przez azjatycko-amerykańskie kobiety. Aby rozpowszechnić te informacje, nasi liderzy wyruszyli w trasę w maju, dzieląc się trendami i spostrzeżeniami z raportu bezpośrednio z konsumentami i organizacjami społecznymi. Ponadto, po raz pierwszy wewnętrznie, nasze grupy zasobów pracowniczych (ERG) współpracowały ponad granicami w ramach obchodów APAHM, organizując forum rozwoju zawodowego, w którym uczestniczyli pracownicy w USA i Chinach. Oto przykład kilku z tych działań.
Sympozjum kobiet-pionierów biznesu organizowane przez Asian Business Association
Podczas Asian Business Association's Women Business Pioneers Symposium, liderzy Nielsen dołączyli do około 260 liderów branży i społeczności, aby uczcić zarówno siłę azjatyckich konsumentów podczas APAHM, jak i osiągnięcia azjatyckich kobiet-przedsiębiorców. Wsparliśmy również to wydarzenie, dzieląc się spostrzeżeniami firmy Nielsen.
Jako wstęp do dyskusji panelowej z udziałem trzech wybitnych azjatycko-amerykańskich właścicieli firm, Mariko Carpenter, wiceprezes U.S. Strategic Community Alliances, przedstawiła wyniki naszego najnowszego raportu dotyczącego azjatycko-amerykańskich konsumentów. Każdy z panelistów opowiedział o swoich wyjątkowych historiach sukcesu i podzielił się wskazówkami, jak odnieść sukces w branży modowej i lifestyle'owej.
Sympozjum międzykontynentalne AAL i N-GEN
Środkowoatlantycki oddział Asian Affinity Link (AAL) i Nielsen Generation (N-GEN) Employee Resource Groups (ERGs) w Chinach otworzyły nowe możliwości dzięki współpracy podczas inauguracyjnego międzykontynentalnego Nielsen Next Forum podczas APAHM, mającego na celu zgromadzenie pracowników z całego świata w celu wymiany kulturowej i zapoznania ich z możliwościami rozwoju zawodowego. Prelegenci przedstawili imperatywy biznesowe, krajobrazy branżowe i możliwości rozwoju w obu krajach. Każda prezentacja była transmitowana na żywo i dostępna do retransmisji dla pracowników na całym świecie.
"Nasze grupy ERG są obecne w ponad 70 krajach, a liczba ich członków przekracza 8000" - powiedziała Nian Yang, asystentka administracyjna i liderka AAL Mid-Atlantic. "Wykorzystując naszą obecność do organizowania wydarzeń o globalnym zasięgu, takich jak to forum, wzbogacamy doświadczenia naszych pracowników na całym świecie i pokazujemy nasze globalne podejście do różnorodności i integracji".
W pierwszej sesji wystąpiła Susan Chaika, wiceprezes ds. marketingu produktów, która opisała równoległy wzrost łączności konsumenckiej w Chinach i Stanach Zjednoczonych oraz sposób, w jaki ten wzrost kształtuje to, co konsumenci oglądają i kupują. Mówiła również o tym, jak Nielsen projektuje swoje produkty, aby pomóc naszym klientom w rozwoju na coraz bardziej rozdrobnionym rynku. W ramach kontynuacji prezentacji Chaiki, Julien Moine, dyrektor ds. innowacji i James Huang, starszy dyrektor ds. efektywności marketingowej, omówili relacje, które budujemy z partnerami w zakresie danych w Chinach, aby pomóc klientom uzyskać pełniejsze zrozumienie zachowań i preferencji konsumentów.
Ponadto w ramach forum uczestnicy wysłuchali prezentacji na temat możliwości rozwoju kariery zarówno w USA, jak i w Chinach. W Chinach Jane Lai, dyrektor ds. zasobów ludzkich, mówiła o filozofii i możliwościach rozwoju talentów w regionie. Mówiła także o swoim konkretnym doświadczeniu w zakresie adaptacji kulturowej, po przeniesieniu się z roli Nielsena w USA do Chin. W Stanach Zjednoczonych Debbie Morisie, wiceprezes ds. zasobów ludzkich, szczegółowo opisała konkretne narzędzia dostępne dla amerykańskich pracowników, którzy chcą rozwijać swoją karierę w kraju lub za granicą.
Na koniec Mariko Carpenter przedstawiła najważniejsze informacje z naszego ostatniego raportu dotyczącego konsumentów azjatycko-amerykańskich. Prezentacja Carpenter była kamieniem milowym, ponieważ był to jeden z pierwszych przypadków, gdy spostrzeżenia z serii Diverse Intelligence zostały zaprezentowane międzynarodowej publiczności.
"Globalny zasięg Nielsena daje pracownikom wyjątkową okazję do poszerzenia swoich horyzontów kulturowych na różnych kontynentach" - powiedziała Jane Lai, liderka N-GEN China. "Chociaż było to dopiero pierwsze międzykontynentalne forum zorganizowane przez nasze ERG, wartość informacji, którymi się podzielono, była taka, że takie wymiany kulturowe staną się normą dla pracowników Nielsena poszukujących możliwości rozwoju zawodowego".
