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Nielsen conmemora el Mes de la Herencia Asiática y Estadounidense del Pacífico con el lanzamiento de un informe y un foro intercontinental del ERG

Lectura de 3 minutos | Julio de 2017

Recientemente reconocimos y promovimos el poder de los consumidores asiático-americanos durante el Mes de la Herencia Asiática y del Pacífico (APAHM) con la publicación de nuestro quinto informe anual sobre los consumidores asiático-americanos. Informe sobre el consumidor asiático-americano. En él se destacan los comportamientos y preferencias de compra influidos culturalmente, el liderazgo en la adopción de tecnología y las tendencias de compra en belleza de las mujeres asiático-americanas. Para darlo a conocer, nuestros líderes salieron a la carretera en mayo, compartiendo las tendencias y las ideas del informe directamente con los consumidores y las organizaciones de la comunidad. Además, por primera vez internamente, nuestros grupos de recursos para empleados (ERG) colaboraron más allá de las fronteras para celebrar la APAHM, celebrando un foro de desarrollo profesional al que asistieron asociados de EE. UU. y China. He aquí una muestra de algunas de estas actividades.

Simposio de Mujeres Empresarias Pioneras de la Asociación Empresarial Asiática

En el Simposio de Mujeres Empresarias Pioneras de la Asian Business Association, los líderes de Nielsen se unieron a unos 260 líderes de la industria y la comunidad para celebrar tanto el poder de los consumidores asiático-americanos durante la APAHM como los logros de las empresarias asiáticas. También apoyamos el evento compartiendo los conocimientos de Nielsen.

Mariko Carpenter, Vicepresidenta de Alianzas Comunitarias Estratégicas en EE.UU., presentó los resultados de nuestro último informe sobre el consumidor asiático-americano, como preludio de una mesa redonda en la que participaron tres distinguidos empresarios asiático-americanos. Cada uno de los panelistas habló de sus historias de éxito y compartió consejos para triunfar en los sectores de la moda y el estilo de vida.

Mariko Carpenter presenta los aspectos más destacados del informe sobre consumidores asiático-americanos de 2017 de Diverse Intelligence Series ante una audiencia de asociados de Nielsen en Columbia, Maryland, y a través de webcast a asociados de todo el mundo.

Simposio intercontinental AAL y N-GEN

La sección del Atlántico Medio de Asian Affinity Link (AAL) y los Grupos de Recursos de Empleados (ERG) de Nielsen Generation (N-GEN) en China abrieron nuevos caminos colaborando durante el Foro Nielsen Next inaugural intercontinental durante APAHM, diseñado para reunir a asociados de todo el mundo para un intercambio cultural y para presentarles oportunidades de desarrollo profesional. Los ponentes hablaron sobre los imperativos empresariales, el panorama del sector y las oportunidades de crecimiento en ambos países. Cada presentación se retransmitió en directo y quedó disponible para su retransmisión por asociados de todo el mundo.

"Nuestros ERG están presentes en más de 70 países y cuentan con más de 8.000 miembros", afirma Nian Yang, asistente administrativa y responsable de AAL Mid-Atlantic. "Al aprovechar nuestra presencia para organizar eventos de alcance mundial, como este foro, estamos enriqueciendo las experiencias de nuestros asociados en todo el mundo, y mostrando nuestro enfoque global de la diversidad y la inclusión."

La primera sesión contó con Susan Chaika, vicepresidenta de marketing de producto, que describió el aumento paralelo de la conectividad de los consumidores en China y Estados Unidos, y cómo ese aumento está dando forma a lo que los consumidores ven y compran. También habló de cómo Nielsen diseña sus productos para ayudar a sus clientes a crecer en un mercado cada vez más fragmentado. Como continuación a la presentación de Chaika, Julien Moine, director de Innovación, y James Huang, director senior de Eficacia de Marketing, explicaron las relaciones que estamos construyendo con socios de datos en China para ayudar a los clientes a obtener una comprensión más completa de los comportamientos y preferencias de los consumidores.

Los asociados de Nielsen en Shanghai, China, ven la retransmisión de la presentación de Susan Chaika durante el foro AAL/N-GEN Nielsen.

Además, como parte del foro, los asistentes escucharon presentaciones sobre las oportunidades de crecimiento profesional tanto en Estados Unidos como en China. En China, Jane Lai, directora de Recursos Humanos, habló sobre la filosofía y las oportunidades de desarrollo del talento en la región. También habló de su experiencia específica de adaptación cultural, tras haberse trasladado de un puesto en Nielsen en EE.UU. a China. En EE.UU., Debbie Morisie, vicepresidenta de Recursos Humanos, detalló las herramientas específicas disponibles para los empleados estadounidenses que deseen avanzar en sus carreras en su país o en el extranjero.

Por último, Mariko Carpenter presentó los aspectos más destacados de nuestro reciente informe sobre el consumidor asiático-americano. La presentación de Carpenter marcó un hito, ya que fue una de las primeras veces que se presentaron a un público internacional las conclusiones de la Diverse Intelligence Series.

"El alcance global de Nielsen presenta a los asociados una oportunidad única para expandir sus horizontes culturales a través de los continentes", dijo Jane Lai, líder de N-GEN China. "Si bien este fue sólo el primer foro intercontinental celebrado por nuestros ERGs, el valor de la información que se compartió fue tal que los intercambios culturales como estos se convertirán en la norma para los asociados de Nielsen que buscan oportunidades de desarrollo profesional."