Nielsen Digital Ad Ratings นำมาซึ่งความรับผิดชอบและเร่งการเติบโตของตลาดโฆษณาดิจิทัลของฮ่องกง
ฮ่องกง – 7 มีนาคม 2560 – Nielsen (NYSE:NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Digital Ad Ratings ในฮ่องกง ร่วมกับ Facebook เพื่อขยายฐานลูกค้าทั่วโลกของโซลูชันนี้ และกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลแคมเปญดิจิทัล
Digital Ad Ratings ซึ่งขับเคลื่อนโดยข้อมูลรวมที่ไม่เปิดเผยตัวตนจากฐานข้อมูลประชากรบุคคลที่สามที่ใหญ่ที่สุดในโลกและแหล่งสอบเทียบชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen จะให้ข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ จำนวนการเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญในคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยมีวิธีเปรียบเทียบได้กับทีวี
โซลูชันนี้จะช่วยให้ผู้ทำการตลาดแบรนด์ เอเจนซี่โฆษณา แพลตฟอร์ม และผู้เผยแพร่โฆษณาในฮ่องกงมีความรับผิดชอบและสามารถเปรียบเทียบกันได้ ซึ่งพวกเขากำลังมองหาการวัดผลเพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดของแคมเปญดิจิทัลบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น เพื่อที่พวกเขาจะได้ขยายการเข้าถึงโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลให้สูงสุด Nielsen เปิดตัว Digital Ad Ratings ในสหรัฐอเมริกาเป็นครั้งแรกเมื่อเดือนสิงหาคม 2011 และปัจจุบันมีให้บริการอย่างแพร่หลายใน 29 ตลาด ในเดือนพฤษภาคม 2015 Nielsen ได้ร่วมมือกับ Tencent และ Sina Weibo เพื่อเปิดตัว Digital Ad Ratings ในจีนแผ่นดินใหญ่ Digital Ad Ratings ซึ่งขับเคลื่อนโดยฐานข้อมูลผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดและกลุ่มตัวอย่างที่มีคุณภาพสูงสุด กำลังกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมใหม่สำหรับการวัดผลกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ “เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ Nielsen ได้ขยาย Digital Ad Ratings ไปยังฮ่องกง เนื่องจากจนถึงขณะนี้ ผู้ทำการตลาดในฮ่องกงยังไม่มีวิธีการวัดผลว่าโฆษณาถูกส่งถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่ ด้วยการรวมฐานข้อมูลประชากรบุคคลที่สามที่เป็นมิตรกับความเป็นส่วนตัวจำนวนมากเข้ากับการปรับเทียบมาตรฐานระดับสูง Nielsen จะสามารถมอบมุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับข้อมูลประชากรกลุ่มเป้าหมายและการตั้งค่าทางพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย” Angel Young กรรมการผู้จัดการของ Nielsen ฮ่องกงและมาเก๊า กล่าว
“Digital Ad Ratings เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น เป้าหมายของเราคือการให้บริการทั้งเรตติ้งรายการและเรตติ้งโฆษณาผ่านหน้าจอทุกประเภท ครอบคลุมทั้งภายในและภายนอกบ้าน” Young กล่าว “บริการ Total Ad Ratings ของ Nielsen มีความโดดเด่นในสามประการ ได้แก่ ขนาดแผงข้อมูลขนาดใหญ่ผ่านแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่ที่ไม่ซ้ำใคร แผงข้อมูลแหล่งข้อมูลเดียว และพร้อมเปิดตัว”
ในตลาดของฮ่องกงที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก การวัดผลต้องสะท้อนถึงความต้องการของตลาดโดยให้เข้าถึงได้ไม่ซ้ำซ้อนทั้งบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วย Nielsen Digital Ad Ratings นักการตลาดจะสามารถวางแผนและวัดผลกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลได้ดีขึ้นด้วยเมตริกการเข้าถึงและความถี่ที่เหมือนกันในทุกหน้าจอ เพื่อให้เข้าใจถึงความเชื่อมโยงระหว่างออนไลน์และอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างแยกจากกันและร่วมกันได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
Carina Yip ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายดิจิทัลของ Next Mobile กล่าวว่า "Nielsen เป็นบริษัทวิจัยที่มีประสบการณ์สูงในฮ่องกง Digital Ad Ratings ได้มอบข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าในสหรัฐอเมริกาและตลาดอื่นๆ ที่บริษัทเปิดตัว Digital Ad Ratings จะช่วยขับเคลื่อนความเชื่อมั่นของเราในความน่าเชื่อถือของประสิทธิภาพดิจิทัลสำหรับตลาดฮ่องกงต่อไป"
“Nielsen ได้รับความไว้วางใจจากอุตสาหกรรมการวัดผลมาอย่างยาวนาน ด้วย Digital Ad Ratings Nielsen ได้พัฒนาโซลูชันการวัดผลโดยอาศัยผู้คน ไม่ใช่คุกกี้ นอกจากนี้ยังให้การวัดผลแบบข้ามอุปกรณ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ตลาดและลูกค้าของเราต้องการอย่างมาก” Bryan Wang หัวหน้าฝ่ายวิทยาศาสตร์การตลาดของ Facebook ประจำประเทศจีน กล่าว
“เครื่องมือเหล่านี้จะช่วยให้เราสามารถแปลงความถี่และการเปิดเผยสื่อเป็นคำจำกัดความและมาตรฐานทั่วไปที่ช่วยให้เราเปรียบเทียบช่องทางดั้งเดิมและดิจิทัลได้ ความสามารถนี้จะช่วยให้เราปรับตัวให้เข้ากับโลกใหม่ที่เปลี่ยนแปลงไป โดยช่วยให้เราสามารถระบุส่วนผสมที่ดีที่สุดของสื่อที่ครอบคลุมทั้งแบบดั้งเดิมและดิจิทัล และให้ผลตอบแทนการลงทุนที่เหมาะสมแก่เรา” Alan Choy ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด Specialized Nutrition, FrieslandCampina Hong Kong กล่าว “Nielsen มีความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการสร้างมาตรฐานทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสื่อทั้งแบบดั้งเดิมและดิจิทัล ฉันคิดว่าตลาดทั้งหมดจะเข้ามามีส่วนร่วม”
เกี่ยวกับ NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดบนอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com , +852 6772 8517 (มือถือ)
