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닐슨, 홍콩에서 디지털 광고 등급 출시

4 분 읽기 | March 2017
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닐슨 디지털 광고 등급은 책임을 가져오고 홍콩 디지털 광고 시장의 성장을 가속화합니다.

홍콩 – 2017년 3월 7일 – 닐슨(NYSE:NLSN)은 오늘 페이스북과 공동으로 홍콩에서 디지털 광고 등급을 출시하여 솔루션의 글로벌 풋프린트를 더욱 확대하고 디지털 캠페인 측정을 위한 업계 표준을 설정한다고 발표했습니다.

디지털 광고 등급은 세계 최대의 타사 인구 통계 데이터베이스와 닐슨의 업계 최고의 교정 소스의 집계 된 익명 정보로 구동되며, TV와 비슷한 방식으로 컴퓨터, 태블릿 및 스마트 폰에서 캠페인의 총 디지털 잠재 고객에게 인구 통계, 고유 잠재 고객, 도달 범위, 빈도 및 총 등급 포인트 (GRP)를 제공합니다. 

이 솔루션은 홍콩의 브랜드 마케터, 광고 대행사, 플랫폼 및 퍼블리셔가 디지털 플랫폼에서 광고 도달 범위를 극대화 할 수 있도록 장치 전체에서 디지털 캠페인의 총 잠재 고객을 더 잘 이해하기 위해 측정을 모색해온 책임과 비교 가능성을 가져올 것입니다. 닐슨은 2011년 8월 미국에서 디지털 광고 등급을 처음 출시했으며 현재 29개 시장에서 널리 판매되고 있다. 2015년 5월, 닐슨은 텐센트와 시나 웨이보와 협력하여 중국 본토에서 디지털 광고 등급을 출시했습니다. 가장 큰 사용자 데이터베이스와 최고 품질의 패널로 구동되는 Digital Ad Ratings는 중국 본토 시장에서 디지털 잠재 고객 측정을위한 새로운 업계 표준을 수립하고 있습니다. "닐슨이 디지털 광고 등급을 홍콩으로 확대한 것은 지금까지 홍콩 마케터들이 광고가 그들이 찾는 잠재 고객에게 효과적으로 전달되었는지 여부를 측정할 수단이 없었기 때문에 매우 기쁩니다. Nielsen은 방대하고 개인 정보 보호 친화적 인 타사 인구 통계 데이터베이스와 금 표준 교정을 결합하여 표준화 된 청중 인구 통계 및 행동 선호도에 대한 타의 추종을 불허하는 시각을 제공 할 것입니다 "라고 Nielsen Hong Kong & Macau의 전무 이사 인 Angel Young은 말했습니다.

"디지털 광고 평가는 시작에 불과합니다. 우리의 목표는 모든 스크린에 걸쳐 프로그램과 상업 등급을 모두 제공하여 가정 내외를 포괄하는 것입니다."라고 Young은 말합니다. "Nielsen의 Total Ad Ratings 오퍼링은 세 가지 다른 방식으로 독특합니다 : 고유 한 빅 데이터 소스를 통한 대규모 패널 크기, 단일 소스 패널 하나이며 출시 준비가되었습니다."

홍콩의 모바일 시장이 많은 곳에서는 컴퓨터와 모바일 장치 전반에 걸쳐 중복되지 않은 도달 범위를 제공함으로써 측정이 시장 요구를 반영하는 것이 필수적입니다. Nielsen Digital Ad Ratings를 통해 마케터는 스크린에서 유사한 도달 범위 및 주파수 메트릭을 사용하여 디지털 잠재 고객을 더 잘 계획하고 측정하여 온라인과 모바일 간의 연결을 개별적으로 그리고 함께 더 깊이 이해할 수 있습니다.

"닐슨은 홍콩에서 매우 경험이 풍부한 연구 회사입니다. 디지털 광고 등급은 미국 및 출시 된 다른 시장에서 귀중한 통찰력을 제공했습니다. 디지털 광고 등급은 홍콩 시장의 디지털 성과에 대한 신뢰성에 대한 우리의 신뢰를 더욱 높일 것입니다."라고 Carina Yip, Next Mobile의 디지털 영업 총괄 관리자. 

"닐슨은 오랫동안 업계에서 신뢰할 수 있는 측정 당사자였습니다. 디지털 광고 등급을 통해 Nielsen은 쿠키가 아닌 사람을 기반으로 한 측정 솔루션을 개발했습니다. 또한 시장과 고객이 많이 원하는 교차 장치 측정을 제공합니다."라고 Greater China의 Facebook의 마케팅 과학 책임자 인 Bryan Wang은 말했습니다.

"이러한 도구를 사용하면 주파수와 미디어 노출을 일반적인 정의와 표준으로 변환하여 기존 채널과 디지털 채널을 비교할 수 있습니다. 이 능력은 우리가 전통과 디지털을 모두 포괄하고 올바른 ROI를 제공하는 미디어의 최적 혼합을 식별 할 수있게함으로써 진화하는 새로운 세계에 적응하는 데 도움이 될 것입니다 "라고 FrieslandCampina Hong Kong의 전문 영양 마케팅 이사 인 Alan Choy는 말했습니다. "닐슨은 특히 전통적인 미디어와 디지털 미디어 전반에 걸쳐 공통 표준을 수립하는 데 필요한 신뢰성과 전문 지식을 갖추고 있습니다. 나는 전체 시장이 선상에 올 것이라고 생각한다. "

NielsenNielsen Holdings 소개 plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

연락처:셰릴 웬, cheryl.wen@nielsen.com, +852 6772 8517 (모바일)