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ニールセン、香港でデジタル広告のレーティングを開始

4分で読めるシリーズ|2017年3月
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ニールセンのデジタル広告レーティングは、香港のデジタル広告市場にアカウンタビリティをもたらし、成長を加速させます。

香港 - 2017年3月7日 - ニールセン(NYSE:NLSN)は本日、Facebookと共同で香港でデジタル広告レーティングを開始し、本ソリューションのグローバル展開をさらに拡大し、デジタルキャンペーン測定の業界標準を確立することを発表しました。

デジタル広告視聴率は、世界最大の第三者人口統計データベースとニールセンの業界をリードするキャリブレーションソースから集約された匿名情報により、コンピュータ、タブレット、スマートフォンにおけるキャンペーン全体のデジタル視聴者の人口統計、ユニークオーディエンス、リーチ、頻度、グロスレーティングポイント(GRP)をテレビと同等の方法で提供するものです。 

このソリューションは、香港のブランドマーケター、広告代理店、プラットフォーム、パブリッシャーに説明責任と比較可能性をもたらし、デバイスを超えたデジタルキャンペーンの総視聴者数をより良く理解し、デジタルプラットフォームでの広告リーチを最大化できるような測定を求めます。ニールセンは2011年8月に米国でDigital Ad Ratingsを初めて発売し、現在では29の市場で広く利用されています。2015年5月、ニールセンはテンセントおよび新浪微博と提携し、中国本土でDigital Ad Ratingsの提供を開始しました。最大のユーザーデータベースと最高品質のパネルを搭載したDigital Ad Ratingsは、中国本土市場におけるデジタルオーディエンス測定の新たな業界標準を打ち立てています。「これまで香港のマーケティング担当者は、広告が求める視聴者に効果的に配信されたかどうかを測定する手段がなかったため、ニールセンがデジタル・アド・レーティングを香港に拡大したことをとても嬉しく思っています。ニールセンは、膨大でプライバシーに配慮したサードパーティの人口統計データベースとゴールドスタンダードのキャリブレーションを組み合わせることで、標準化されたオーディエンスの人口統計と行動プリファレンスの比類ないビューを提供します」と、ニールセン香港・マカオのマネージングディレクター、エンジェル・ヤングは述べています。

"デジタル広告視聴率 "はスタート地点に立ったに過ぎません。私たちの目標は、家庭内と家庭外をカバーする、すべてのスクリーンに番組とCMの両方の視聴率を提供することです。「ニールセンが提供するTotal Ad Ratingsは、3つの点でユニークです。独自のビッグデータソースによる大規模なパネルサイズ、単一のソースパネル、そして発売の準備が整っています。

香港のモバイル市場では、コンピュータとモバイルデバイスの重複のないリーチを提供することで、市場のニーズを測定に反映させることが不可欠となっています。Nielsen Digital Ad Ratingsを使用することで、マーケティング担当者は、オンラインとモバイルのつながりをより深く理解するために、画面全体における同種のリーチとフリークエンシーメトリクスを使用してデジタルオーディエンスの計画および測定をより適切に行うことができるようになります。

"ニールセンは、香港で非常に経験豊富な調査会社です。Digital Ad Ratingsは、米国やその他の市場において、貴重な洞察を提供してきました。Digital Ad Ratingsは、香港市場のデジタルパフォーマンスの信頼性をさらに高めるでしょう」と、Next MobileのGeneral Manager-Digital SalesであるCarina Yipは述べています。 

"ニールセンは、長い間、業界で信頼される測定者でした。デジタル広告視聴率では、ニールセンはクッキーではなく、人に基づく測定ソリューションを開発しました。また、市場やクライアントが強く望んでいるクロスデバイス測定も可能です」と、Facebook Greater Chinaのマーケティングサイエンス責任者であるBryan Wangは述べています。

"これらのツールは、頻度とメディア露出を共通の定義と基準に変換し、従来のチャネルとデジタルチャネルを比較できるようにするものです。この機能は、従来とデジタルの両方をカバーし、適切なROIをもたらす最適なメディアミックスを特定することを可能にし、進化する新しい世界に適応するのに役立ちます」とFrieslandCampina Hong Kongの特殊栄養食品マーケティングディレクター、Alan Choyは語っています。「ニールセンは、特に伝統的なメディアとデジタルメディアを横断する共通の基準を確立するために必要な信頼性と専門性を持っています。市場全体が乗り気になってくれると思います。"

ニールセンについて NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の視聴と購入に関する包括的な理解を提供するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンのウォッチ部門は、メディアや広告のクライアントに、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスにおけるトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ニールセンは、ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、世界最高水準の測定と、パフォーマンス向上に役立つ分析の両方を顧客に提供しています。 ニールセンは、S&P500の企業であり、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

連絡先:Cheryl Wen,cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517 (携帯電話)