Nielsen Digital Ad Ratings wprowadza odpowiedzialność i przyspiesza rozwój rynku reklamy cyfrowej w Hongkongu
Hongkong - 7 marca 2017 r. - Firma Nielsen (NYSE:NLSN) ogłosiła dziś uruchomienie usługi Digital Ad Ratings w Hongkongu we współpracy z Facebookiem, rozszerzając globalny zasięg rozwiązania i ustanawiając branżowy standard pomiaru kampanii cyfrowych.
Digital Ad Ratings, oparty na zagregowanych, anonimowych informacjach z największych na świecie baz danych demograficznych stron trzecich i wiodących w branży źródeł kalibracji Nielsena, zapewnia dane demograficzne, unikalną widownię, zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla całkowitej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny z telewizją.
Rozwiązanie to zapewni rozliczalność i porównywalność marketerom marek, agencjom reklamowym, platformom i wydawcom z Hongkongu, którzy poszukiwali pomiaru w celu lepszego zrozumienia całkowitej liczby odbiorców ich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach, aby mogli zmaksymalizować swój zasięg reklamowy na platformach cyfrowych. Nielsen po raz pierwszy wprowadził Digital Ad Ratings w Stanach Zjednoczonych w sierpniu 2011 roku, a obecnie jest on powszechnie dostępny na 29 rynkach. W maju 2015 r. Nielsen połączył siły z Tencent i Sina Weibo, aby uruchomić Digital Ad Ratings w Chinach kontynentalnych. Dzięki największym bazom danych użytkowników i najwyższej jakości panelowi, Digital Ad Ratings ustanawia nowy standard branżowy w zakresie pomiaru widowni cyfrowej na chińskim rynku kontynentalnym. "Cieszymy się, że Nielsen rozszerzył swoje usługi Digital Ad Ratings na Hongkong, ponieważ do tej pory marketerzy z Hongkongu nie mieli możliwości zmierzenia, czy reklamy były skutecznie dostarczane do odbiorców, których szukają. Łącząc ogromne, przyjazne dla prywatności bazy danych demograficznych stron trzecich z kalibracją na najwyższym poziomie, Nielsen zapewni niezrównany wgląd w standardowe dane demograficzne i preferencje behawioralne odbiorców" - powiedział Angel Young, dyrektor zarządzający Nielsen Hong Kong & Macau.
"Digital Ad Ratings to dopiero początek. Naszym celem jest zapewnienie zarówno ocen programów, jak i reklam na wszystkich ekranach, obejmujących zarówno w domu, jak i poza nim" - powiedział Young. "Oferta Nielsen Total Ad Ratings jest wyjątkowa na trzy różne sposoby: ogromny rozmiar panelu dzięki unikalnemu źródłu dużych zbiorów danych, jeden panel źródłowy i jest gotowa do uruchomienia".
Na silnie mobilnym rynku Hongkongu konieczne jest, aby pomiary odzwierciedlały potrzeby rynku, zapewniając nieduplikowany zasięg na komputerach i urządzeniach mobilnych. Dzięki Nielsen Digital Ad Ratings marketerzy będą mogli lepiej planować i mierzyć swoich cyfrowych odbiorców za pomocą podobnych wskaźników zasięgu i częstotliwości na różnych ekranach, aby lepiej zrozumieć związek między internetem a urządzeniami mobilnymi, zarówno osobno, jak i razem.
"Nielsen jest bardzo doświadczoną firmą badawczą w Hongkongu. Digital Ad Ratings dostarczyło cennych informacji w Stanach Zjednoczonych i na innych rynkach, na których zostało uruchomione. Digital Ad Ratings jeszcze bardziej zwiększy nasze zaufanie do wiarygodności wyników cyfrowych na rynku w Hongkongu" - Carina Yip, dyrektor generalny ds. sprzedaży cyfrowej w Next Mobile.
"Nielsen od dawna jest zaufaną firmą pomiarową w branży. Dzięki Digital Ad Ratings, Nielsen opracował rozwiązanie pomiarowe oparte na ludziach, a nie plikach cookie. Zapewnia również pomiar na różnych urządzeniach, co jest bardzo pożądane przez rynek i naszych klientów" - powiedział Bryan Wang, Head of Marketing Science, Facebook, Greater China.
"Narzędzia te pozwolą nam przekształcić częstotliwość i ekspozycję na media we wspólną definicję i standard, który umożliwi nam porównanie kanałów tradycyjnych i cyfrowych. Ta zdolność pomoże nam dostosować się do ewoluującego nowego świata, umożliwiając nam identyfikację optymalnego połączenia mediów, które obejmuje zarówno tradycyjne, jak i cyfrowe i zapewnia nam odpowiedni zwrot z inwestycji" - powiedział Alan Choy, dyrektor marketingu ds. żywienia specjalistycznego, FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen ma wiarygodność i doświadczenie potrzebne do ustanowienia wspólnego standardu, zwłaszcza w przypadku mediów tradycyjnych i cyfrowych. Myślę, że cały rynek będzie na pokładzie".
NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyny w branży globalny wgląd w pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wydajność. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517 (komórka)
