Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen uruchamia w Hongkongu rankingi reklam cyfrowych

4 minuty czytania | Marzec 2017
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”jcr:mixinTypes”:”[cq:LiveRelationship]”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Nielsen Digital Ad Ratings zapewnia rozliczalność i przyspiesza rozwój rynku reklamy cyfrowej w Hongkongu

Hongkong - 7 marca 2017 r. - Firma Nielsen (NYSE:NLSN) ogłosiła dziś uruchomienie Digital Ad Ratings w Hongkongu we współpracy z Facebookiem, co jeszcze bardziej rozszerza globalny zasięg tego rozwiązania i wyznacza branżowy standard pomiaru kampanii cyfrowych.

Funkcja Digital Ad Ratings, oparta na zagregowanych, anonimowych informacjach pochodzących z największych na świecie baz danych demograficznych innych firm oraz wiodących w branży źródeł kalibracyjnych firmy Nielsen, zapewnia dane demograficzne, unikalną widownię, zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla całkowitej widowni cyfrowej danej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny z telewizją. 

Rozwiązanie to zapewni wiarygodność i porównywalność dla marketerów marek z Hongkongu, agencji reklamowych, platform i wydawców, którzy poszukują pomiarów pozwalających lepiej zrozumieć całkowitą liczbę odbiorców ich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach, dzięki czemu mogą zmaksymalizować zasięg reklamy na platformach cyfrowych. Nielsen po raz pierwszy wprowadził Digital Ad Ratings w USA w sierpniu 2011 roku, a obecnie jest on szeroko dostępny na 29 rynkach. W maju 2015 r. firma Nielsen nawiązała współpracę z Tencent i Sina Weibo, aby uruchomić Digital Ad Ratings w Chinach kontynentalnych. Zasilany przez największe bazy danych użytkowników i najwyższej jakości panel, Digital Ad Ratings wyznacza nowy standard branżowy dla pomiaru widowni cyfrowej na chińskim rynku kontynentalnym. "Cieszymy się, że firma Nielsen rozszerzyła swoją ofertę Digital Ad Ratings na Hongkong, ponieważ do tej pory marketerzy z Hongkongu nie mieli możliwości zmierzenia, czy reklama została skutecznie dostarczona do odbiorców, których szukali. Dzięki połączeniu ogromnych, przyjaznych dla prywatności baz danych demograficznych stron trzecich ze złotym standardem kalibracji, Nielsen zapewni niezrównany wgląd w standardowe dane demograficzne i preferencje behawioralne odbiorców" - powiedział Angel Young, Dyrektor Zarządzający Nielsen Hong Kong & Macau.

"Digital Ad Ratings to dopiero początek. Naszym celem jest dostarczanie zarówno ratingów programów, jak i reklam na wszystkich ekranach, obejmujących in- i outside-of-home" - powiedział Young. "Oferta Total Ad Ratings firmy Nielsen jest wyjątkowa na trzy różne sposoby: ogromny rozmiar panelu dzięki unikalnemu źródłu big data, jeden panel z jednego źródła i jest gotowa do uruchomienia."

Na rynku Hongkongu, który jest rynkiem silnie mobilnym, konieczne jest, aby pomiary odzwierciedlały potrzeby rynku poprzez zapewnienie niepowtarzających się zasięgów na komputerach i urządzeniach mobilnych. Dzięki Nielsen Digital Ad Ratings marketerzy będą mogli lepiej planować i mierzyć swoich cyfrowych odbiorców dzięki podobnym wskaźnikom zasięgu i częstotliwości dla różnych ekranów, aby lepiej zrozumieć powiązania między internetem a urządzeniami mobilnymi, zarówno osobno, jak i razem.

"Nielsen jest bardzo doświadczoną firmą badawczą działającą w Hong Kongu. Digital Ad Ratings dostarczyła cennych informacji w USA i na innych rynkach, na których została wprowadzona. Digital Ad Ratings jeszcze bardziej zwiększy naszą pewność co do wiarygodności wyników cyfrowych na rynku Hongkongu" - Carina Yip, General Manager-Digital Sales, Next Mobile. 

"Firma Nielsen od dawna cieszy się zaufaniem w branży. Dzięki Digital Ad Ratings firma Nielsen opracowała rozwiązanie pomiarowe oparte na ludziach, a nie na plikach cookie. Zapewnia on również pomiar między urządzeniami, co jest bardzo pożądane przez rynek i naszych klientów" - powiedział Bryan Wang, szef działu Marketing Science, Facebook, Greater China.

"Narzędzia te pozwolą nam przekształcić częstotliwość i ekspozycję na media we wspólną definicję i standard, które umożliwią nam porównanie kanałów tradycyjnych i cyfrowych. Ta umiejętność pomoże nam dostosować się do nowego, ewoluującego świata, umożliwiając nam określenie optymalnego zestawu mediów, który obejmie zarówno kanały tradycyjne, jak i cyfrowe oraz zapewni nam odpowiedni zwrot z inwestycji" - powiedział Alan Choy, Dyrektor Marketingu Żywienia Specjalistycznego, FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen posiada wiarygodność i doświadczenie niezbędne do ustanowienia wspólnego standardu, zwłaszcza w odniesieniu do mediów tradycyjnych i cyfrowych. Myślę, że cały rynek się do tego przychyli".

O firmie NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517 (telefon komórkowy)