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尼尔森在香港推出数字广告评级服务

4分钟阅读 | 2017年3月
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尼尔森数字广告评级为香港数字广告市场带来责任感和加速增长

香港--2017年3月7日--尼尔森(NYSE:NLSN)今天宣布与Facebook合作在香港推出数字广告评级,进一步扩大了该解决方案的全球覆盖面,并为数字广告测量设定了行业标准。

数字广告评级由世界上最大的第三方人口统计数据库和尼尔森行业领先的校准源提供的汇总匿名信息驱动,以一种可与电视相媲美的方式,为一个活动在电脑、平板电脑和智能手机上的全部数字受众提供人口统计、独特的受众、覆盖率、频率和总评级点(GRPs)。 

该解决方案将为香港的品牌营销商、广告公司、平台和出版商带来责任感和可比性,他们一直在寻求测量方法,以更好地了解其数字活动在不同设备上的总受众,从而使其在数字平台上的广告影响力最大化。尼尔森于2011年8月首次在美国推出数字广告评级,目前已在29个市场广泛使用。2015年5月,尼尔森与腾讯和新浪微博合作,在中国大陆推出数字广告评级。凭借最大的用户数据库和最高质量的面板,Digital Ad Ratings为中国大陆市场的数字受众测量设立了新的行业标准。"我们很高兴尼尔森将其数字广告评级扩展到香港,因为到目前为止,香港的营销人员还没有办法衡量广告是否有效地传递给他们所寻找的受众。尼尔森香港及澳门地区董事总经理杨安琪说:"通过将大规模的、保护隐私的第三方人口统计数据库与黄金标准的校准相结合,尼尔森将提供一个无与伦比的标准化受众人口统计和行为偏好的观点。

"数字广告评级只是一个开始。我们的目标是在所有屏幕上提供节目和商业收视率,涵盖家庭内外,"杨说。"尼尔森的全面广告评级服务在三个方面是独一无二的:通过独特的大数据源实现大规模的面板规模,一个单一来源的面板,而且它已经准备好推出。"

在香港这个移动性很强的市场中,必须通过提供跨电脑和移动设备的无重复覆盖率来反映市场需要。有了尼尔森数字广告评级,营销人员将能够更好地规划和衡量他们的数字受众,在不同的屏幕上提供相似的覆盖率和频率指标,以更深入地了解在线和移动之间的联系,并将其结合起来。

"尼尔森是一家在香港非常有经验的研究公司。Digital Ad Ratings在美国和其他已经推出的市场提供了宝贵的见解。数字广告评级将进一步推动我们对香港市场数字表现的可信度的信心,"Next Mobile数字销售总经理Carina Yip。 

"尼尔森长期以来一直是业界值得信赖的测量方。通过数字广告评级,尼尔森开发了基于人而非cookies的测量方案。它还提供了跨设备的测量,这也是市场和我们的客户所期望的,"Facebook大中华区营销科学主管Bryan Wang说。

"这些工具将使我们能够把频率和媒体曝光率转换成一个共同的定义和标准,使我们能够比较传统和数字渠道。这种能力将帮助我们适应不断发展的新世界,使我们能够确定涵盖传统和数字的最佳媒体组合,并使我们获得正确的投资回报率,"FrieslandCampina香港公司专业营养品市场总监Alan Choy说。"尼尔森拥有建立一个共同标准所需的信誉和专业知识,特别是对于跨越传统和数字媒体的东西。我认为整个市场都会加入进来"。

关于尼尔森尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,覆盖所有消费内容--视频、音频和文本。购买部门为消费包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。 尼尔森是标准普尔500强企业,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

联系人:Cheryl Wen,cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517(手机)。