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Nielsen lanza la clasificación de la publicidad digital en Hong Kong

4 minutos de lectura | Marzo 2017
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Nielsen Digital Ad Ratings aporta responsabilidad y acelera el crecimiento del mercado publicitario digital de Hong Kong

Hong Kong - 7 de marzo de 2017 - Nielsen (NYSE:NLSN) ha anunciado hoy el lanzamiento de Digital Ad Ratings en Hong Kong en colaboración con Facebook, ampliando aún más la huella global de la solución y estableciendo el estándar de la industria para la medición de campañas digitales.

Digital Ad Ratings, impulsado por información agregada y anónima de las mayores bases de datos demográficos de terceros del mundo y de las fuentes de calibración líderes del sector de Nielsen, proporciona datos demográficos, audiencia única, alcance, frecuencia y puntos brutos de rating (GRP) para la audiencia digital total de una campaña a través de ordenadores, tabletas y smartphones de forma comparable a la televisión. 

La solución aportará responsabilidad y comparabilidad a los comercializadores de marcas, agencias de publicidad, plataformas y editores de Hong Kong que han estado buscando mediciones para comprender mejor la audiencia total de sus campañas digitales a través de los dispositivos, de modo que puedan maximizar su alcance publicitario a través de las plataformas digitales. Nielsen lanzó por primera vez Digital Ad Ratings en Estados Unidos en agosto de 2011, y ahora está ampliamente disponible en 29 mercados. En mayo de 2015, Nielsen se asoció con Tencent y Sina Weibo para lanzar Digital Ad Ratings en la China continental. Impulsado por las mayores bases de datos de usuarios y el panel de mayor calidad, Digital Ad Ratings está estableciendo un nuevo estándar de la industria para la medición de la audiencia digital en el mercado chino continental. "Estamos muy contentos de que Nielsen haya ampliado su Digital Ad Ratings a Hong Kong porque, hasta ahora, los profesionales del marketing de Hong Kong no tenían medios para medir si la publicidad llegaba efectivamente a las audiencias que buscaban. Al combinar bases de datos demográficas masivas de terceros, que respetan la privacidad, con una calibración estándar de oro, Nielsen proporcionará una visión inigualable de los datos demográficos y las preferencias de comportamiento de la audiencia estandarizada", dijo Angel Young, Director General de Nielsen Hong Kong y Macao.

"Digital Ad Ratings es sólo un comienzo. Nuestro objetivo es proporcionar clasificaciones de programas y anuncios en todas las pantallas, cubriendo dentro y fuera del hogar", dijo Young. "La oferta de Total Ad Ratings de Nielsen es única en tres aspectos diferentes: tamaño masivo del panel a través de una fuente única de big data, un panel de fuente única y está listo para su lanzamiento".

En el mercado altamente móvil de Hong Kong, es imperativo que la medición refleje las necesidades del mercado proporcionando un alcance no duplicado en ordenadores y dispositivos móviles. Con Nielsen Digital Ad Ratings, los profesionales del marketing podrán planificar y medir mejor sus audiencias digitales con métricas de alcance y frecuencia similares en todas las pantallas para obtener una comprensión más profunda de la conexión entre online y móvil por separado y en conjunto.

"Nielsen es una empresa de investigación con mucha experiencia en Hong Kong. Digital Ad Ratings ha proporcionado información valiosa en los Estados Unidos y en otros mercados en los que se ha lanzado. Digital Ad Ratings impulsará aún más nuestra confianza en la credibilidad del rendimiento digital para el mercado de Hong Kong", Carina Yip, Directora General de Ventas Digitales de Next Mobile. 

"Nielsen ha sido durante mucho tiempo una parte de medición de confianza en la industria. Con Digital Ad Ratings, Nielsen ha desarrollado la solución de medición basada en las personas, no en las cookies. Además, proporciona una medición multidispositivo, muy deseada por el mercado y por nuestros clientes", afirma Bryan Wang, responsable de Marketing Science de Facebook en la Gran China.

"Estas herramientas nos permitirán convertir la frecuencia y la exposición a los medios en una definición y un estándar comunes que nos permitan comparar los canales tradicionales y digitales. Esta capacidad nos ayudará a adaptarnos a un nuevo mundo en evolución, permitiéndonos identificar la combinación óptima de medios que cubra tanto lo tradicional como lo digital y nos proporcione el ROI adecuado", dijo Alan Choy, Director de Marketing de Nutrición Especializada de FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen tiene la credibilidad y la experiencia necesarias para establecer un estándar común, especialmente para algo que abarca los medios tradicionales y digitales. Creo que todo el mercado estará a bordo".

Acerca de NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consume el contenido -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517 (móvil)