Peringkat Iklan Digital Nielsen Membawa Akuntabilitas dan Mempercepat Pertumbuhan Pasar Periklanan Digital Hong Kong
Hong Kong โ 7 Maret 2017 โ Nielsen (NYSE:NLSN) hari ini mengumumkan peluncuran Peringkat Iklan Digital di Hong Kong bekerja sama dengan Facebook, yang selanjutnya memperluas jejak global solusi dan menetapkan standar industri untuk pengukuran kampanye digital.
Peringkat Iklan Digital, didukung oleh informasi anonim agregat dari basis data demografis pihak ketiga terbesar di dunia dan sumber kalibrasi terkemuka di industri Nielsen, menyediakan demografi, audiens unik, jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) untuk total pemirsa digital kampanye di seluruh komputer, tablet, dan ponsel cerdas dengan cara yang sebanding dengan TV.ย
Solusi ini akan menghadirkan akuntabilitas dan komparabilitas bagi pemasar merek, biro iklan, platform, dan penerbit Hong Kong yang telah mencari pengukuran untuk lebih memahami total audiens kampanye digital mereka di seluruh perangkat sehingga mereka dapat memaksimalkan jangkauan iklan mereka di seluruh platform digital. Nielsen pertama kali meluncurkan Peringkat Iklan Digital di AS pada Agustus 2011, dan sekarang tersedia secara luas di 29 pasar. Pada Mei 2015, Nielsen bekerja sama dengan Tencent dan Sina Weibo untuk meluncurkan Peringkat Iklan Digital di daratan Tiongkok. Didukung oleh basis data pengguna terbesar dan panel dengan kualitas terbaik, Peringkat Iklan Digital menetapkan standar industri baru untuk pengukuran audiens digital di pasar daratan Tiongkok. "Kami sangat senang Nielsen telah memperluas Peringkat Iklan Digitalnya ke Hong Kong karena hingga saat ini, pemasar Hong Kong tidak memiliki sarana untuk mengukur apakah iklan tersebut dikirimkan secara efektif kepada audiens yang mereka cari. Dengan menggabungkan basis data demografis pihak ketiga yang besar dan ramah privasi dengan kalibrasi standar emas, Nielsen akan memberikan pandangan yang tak tertandingi tentang demografi audiens standar dan preferensi perilaku," kata Angel Young, Direktur Pelaksana Nielsen Hong Kong & Makau.
"Peringkat Iklan Digital hanyalah sebuah permulaan. Tujuan kami adalah untuk menyediakan rating program dan iklan di semua layar, baik di dalam maupun di luar rumah," kata Young. "Penawaran Peringkat Iklan Total Nielsen memiliki keunikan dalam tiga hal: ukuran panel yang sangat besar melalui sumber data besar yang unik, satu panel sumber tunggal dan siap untuk diluncurkan."
Di pasar yang sangat mobile di Hong Kong, sangat penting bahwa pengukuran mencerminkan kebutuhan pasar dengan menyediakan jangkauan yang tidak terduplikasi di seluruh komputer dan perangkat seluler. Dengan Nielsen Digital Ad Ratings, pemasar akan dapat merencanakan dan mengukur audiens digital mereka dengan lebih baik dengan metrik jangkauan dan frekuensi like-for-like di seluruh layar untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang hubungan antara online dan seluler secara terpisah dan bersama-sama.
"Nielsen adalah perusahaan riset yang sangat berpengalaman di Hong Kong. Peringkat Iklan Digital telah memberikan wawasan berharga di AS dan pasar lain tempat peringkat tersebut diluncurkan. Peringkat Iklan Digital akan semakin mendorong kepercayaan kami pada kredibilitas kinerja digital untuk pasar Hong Kong," Carina Yip, General Manager-Digital Sales, Next Mobile.ย
"Nielsen telah lama menjadi pihak pengukuran yang terpercaya di industri ini. Dengan Digital Ad Ratings, Nielsen telah mengembangkan solusi pengukuran berdasarkan orang, bukan cookie. Solusi ini juga menyediakan pengukuran lintas perangkat, yang sangat diinginkan oleh pasar dan klien kami," ujar Bryan Wang, Head of Marketing Science, Facebook, Greater China.
"Alat-alat ini akan memungkinkan kami untuk mengubah frekuensi dan eksposur media ke dalam definisi dan standar umum yang memungkinkan kami untuk membandingkan saluran tradisional dan digital. Kemampuan ini akan membantu kami beradaptasi dengan dunia baru yang terus berkembang dengan memungkinkan kami untuk mengidentifikasi bauran media yang optimal yang mencakup media tradisional dan digital serta memberikan ROI yang tepat," ujar Alan Choy, Direktur Pemasaran Nutrisi Khusus, FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen memiliki kredibilitas dan keahlian yang dibutuhkan untuk menetapkan standar yang sama, terutama untuk sesuatu yang mencakup media tradisional dan digital. Saya rasa seluruh pasar akan mendukungnya."
Tentang NielsenNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audiens kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
KONTAK:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +852 6772 8517 (ponsel)ย
