A Nielsen Digital Ad Ratings traz responsabilidade e acelera o crescimento do mercado de publicidade digital de Hong Kong
Hong Kong – 7 de março de 2017 – A Nielsen (NYSE:NLSN) anunciou hoje o lançamento doDigital Ad Ratingsem Hong Kong, em colaboração com o Facebook, expandindo ainda mais a presença global da solução e estabelecendo o padrão da indústria para a medição de campanhas digitais.
O Digital Ad Ratings, alimentado por informações agregadas e anônimas das maiores bases de dados demográficos terceirizados do mundo e pelas fontes de calibração líderes do setor da Nielsen, fornece dados demográficos, audiência única, alcance, frequência e pontos de classificação brutos (GRPs) para a audiência digital total de uma campanha em computadores, tablets e smartphones, de forma comparável à TV.
A solução trará responsabilidade e comparabilidade para os profissionais de marketing de marca, agências de publicidade, plataformas e editores de Hong Kong que têm buscado métricas para entender melhor a audiência total de suas campanhas digitais em todos os dispositivos, para que possam maximizar o alcance de sua publicidade nas plataformas digitais. A Nielsen lançou o Digital Ad Ratings nos Estados Unidos em agosto de 2011, e agora ele está amplamente disponível em 29 mercados. Em maio de 2015, a Nielsen se uniu à Tencent e à Sina Weibo para lançar o Digital Ad Ratings na China continental. Com o suporte dos maiores bancos de dados de usuários e do painel da mais alta qualidade, o Digital Ad Ratings está estabelecendo um novo padrão da indústria para a medição de audiência digital no mercado da China continental. “Estamos muito felizes que a Nielsen tenha expandido seu Digital Ad Ratings para Hong Kong, pois até agora os profissionais de marketing de Hong Kong não tinham meios para medir se a publicidade estava sendo efetivamente entregue ao público-alvo desejado. Ao combinar bancos de dados demográficos de terceiros, enormes e que respeitam a privacidade, com calibração padrão ouro, a Nielsen fornecerá uma visão incomparável da demografia padronizada do público e das preferências comportamentais”, disse Angel Young, diretora-gerente da Nielsen Hong Kong & Macau.
“A Digital Ad Ratings é apenas o começo. Nosso objetivo é fornecer classificações tanto para programas quanto para comerciais em todas as telas, abrangendo dentro e fora de casa”, disse Young. “A oferta da Total Ad Ratings da Nielsen é única em três aspectos diferentes: tamanho massivo do painel por meio de uma fonte exclusiva de big data, um único painel de fonte e está pronta para ser lançada.”
No mercado altamente móvel de Hong Kong, é fundamental que as medições reflitam as necessidades do mercado, fornecendo alcance não duplicado em computadores e dispositivos móveis. Com o Nielsen Digital Ad Ratings, os profissionais de marketing poderão planejar e medir melhor seus públicos digitais com métricas de alcance e frequência comparáveis em todas as telas, para obter uma compreensão mais profunda da conexão entre o online e o móvel, separadamente e em conjunto.
“A Nielsen é uma empresa de pesquisa muito experiente em Hong Kong. O Digital Ad Ratings forneceu informações valiosas nos Estados Unidos e em outros mercados onde foi lançado. O Digital Ad Ratings aumentará ainda mais nossa confiança na credibilidade do desempenho digital para o mercado de Hong Kong”, Carina Yip, gerente geral de vendas digitais da Next Mobile.
“A Nielsen é há muito tempo uma entidade de medição confiável no setor. Com o Digital Ad Ratings, a Nielsen desenvolveu uma solução de medição baseada em pessoas, e não em cookies. Ela também oferece medição entre dispositivos, algo muito desejado pelo mercado e pelos nossos clientes”, disse Bryan Wang, diretor de Ciência de Marketing do Facebook na Grande China.
“Essas ferramentas nos permitirão converter a frequência e a exposição na mídia em uma definição e um padrão comuns que nos possibilitarão comparar os canais tradicionais e digitais. Essa capacidade nos ajudará a nos adaptar a um novo mundo em evolução, permitindo-nos identificar a combinação ideal de mídia que abrange tanto o tradicional quanto o digital e nos proporciona o ROI certo”, disse Alan Choy, diretor de marketing de nutrição especializada da FrieslandCampina Hong Kong. “A Nielsen tem a credibilidade e a experiência necessárias para estabelecer um padrão comum, especialmente para algo que abrange a mídia tradicional e digital. Acredito que todo o mercado irá aderir.”
Sobre a Nielsen A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece aos seus clientes medições de nível internacional, bem como análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +852 6772 8517 (celular)
