Nielsen Digital Ad Ratings assure la responsabilité et accélère la croissance du marché de la publicité numérique à Hong Kong
Hong Kong - 7 mars 2017 - Nielsen (NYSE:NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Digital Ad Ratings à Hong Kong en collaboration avec Facebook, élargissant encore l'empreinte mondiale de la solution et établissant la norme du secteur pour la mesure des campagnes numériques.
Digital Ad Ratings, alimenté par des informations agrégées et anonymes provenant des plus grandes bases de données démographiques tierces au monde et des sources d'étalonnage de pointe de Nielsen, fournit des données démographiques, une audience unique, une portée, une fréquence et des points d'évaluation bruts (GRP) pour l'audience numérique totale d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones, d'une manière comparable à la télévision.
La solution apportera responsabilité et comparabilité aux marques, agences de publicité, plateformes et éditeurs de Hong Kong qui ont cherché des mesures pour mieux comprendre l'audience totale de leurs campagnes numériques à travers les appareils afin de maximiser leur portée publicitaire à travers les plateformes numériques. Nielsen a d'abord lancé Digital Ad Ratings aux États-Unis en août 2011, et est maintenant largement disponible dans 29 marchés. En mai 2015, Nielsen s'est associé à Tencent et Sina Weibo pour lancer Digital Ad Ratings en Chine continentale. Alimenté par les plus grandes bases de données d'utilisateurs et le panel de qualité le plus élevé, Digital Ad Ratings établit une nouvelle norme industrielle pour la mesure de l'audience numérique sur le marché chinois. "Nous sommes ravis que Nielsen ait étendu son service Digital Ad Ratings à Hong Kong, car jusqu'à présent, les spécialistes du marketing de Hong Kong n'avaient aucun moyen de mesurer si la publicité était effectivement diffusée auprès des audiences qu'ils recherchaient. En combinant des bases de données démographiques tierces massives et respectueuses de la vie privée avec un étalonnage de premier ordre, Nielsen fournira une vue inégalée des données démographiques et des préférences comportementales de l'audience standardisée ", a déclaré Angel Young, directeur général de Nielsen Hong Kong & Macau.
"Digital Ad Ratings n'est qu'un début. Notre objectif est de fournir des évaluations de programmes et de publicités sur tous les écrans, à l'intérieur et à l'extérieur du foyer", a déclaré M. Young. "L'offre Total Ad Ratings de Nielsen est unique à trois égards : taille massive du panel grâce à une source unique de big data, panel à source unique et prêt à être lancé.
Sur le marché très mobile de Hong Kong, il est impératif que les mesures reflètent les besoins du marché en fournissant une portée non dupliquée sur les ordinateurs et les appareils mobiles. Grâce aux Nielsen Digital Ad Ratings, les spécialistes du marketing pourront mieux planifier et mesurer leurs audiences numériques avec des mesures de portée et de fréquence similaires à travers les écrans, afin de mieux comprendre le lien entre l'Internet et le mobile, séparément et ensemble.
"Nielsen est une société d'études très expérimentée à Hong Kong. Digital Ad Ratings a fourni des informations précieuses aux États-Unis et sur d'autres marchés où il a été lancé. Digital Ad Ratings renforcera notre confiance dans la crédibilité des performances numériques pour le marché de Hong Kong", Carina Yip, directrice générale des ventes numériques, Next Mobile.
"Nielsen est depuis longtemps un acteur de confiance dans le secteur de la mesure. Avec Digital Ad Ratings, Nielsen a développé une solution de mesure basée sur les personnes et non sur les cookies. Elle fournit également des mesures inter-appareils, ce qui est très demandé par le marché et par nos clients", a déclaré Bryan Wang, responsable de la science du marketing chez Facebook, en Chine élargie.
"Ces outils nous permettront de convertir la fréquence et l'exposition aux médias en une définition et une norme communes qui nous permettront de comparer les canaux traditionnels et numériques. Cette capacité nous aidera à nous adapter à un nouveau monde en pleine évolution en nous permettant d'identifier la combinaison optimale de médias qui couvre à la fois les canaux traditionnels et numériques et nous donne le bon retour sur investissement", a déclaré Alan Choy, directeur marketing de la nutrition spécialisée, FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen a la crédibilité et l'expertise nécessaires pour établir une norme commune, en particulier pour les médias traditionnels et numériques. Je pense que l'ensemble du marché s'y ralliera."
A propos de NielsenNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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