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Nielsen lance le classement des publicités numériques à Hong Kong

4 minutes de lecture | Mars 2017
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Nielsen Digital Ad Ratings apporte la responsabilité et accélère la croissance du marché de la publicité numérique de Hong Kong

Hong Kong - 7 mars 2017 - Nielsen (NYSE:NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Digital Ad Ratings à Hong Kong en collaboration avec Facebook, élargissant encore l'empreinte mondiale de la solution et établissant la norme du secteur pour la mesure des campagnes numériques.

Digital Ad Ratings, alimenté par des informations agrégées et anonymes provenant des plus grandes bases de données démographiques tierces au monde et des sources d'étalonnage de Nielsen, leader du secteur, fournit des données démographiques, une audience unique, une portée, une fréquence et des points d'évaluation brute (PEB) pour l'audience numérique totale d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones, d'une manière comparable à la télévision. 

La solution apportera responsabilité et comparabilité aux spécialistes du marketing des marques, aux agences de publicité, aux plates-formes et aux éditeurs de Hong Kong qui recherchaient des mesures pour mieux comprendre l'audience totale de leurs campagnes numériques sur tous les appareils, afin de maximiser leur portée publicitaire sur les plates-formes numériques. Nielsen a d'abord lancé Digital Ad Ratings aux États-Unis en août 2011, et est maintenant largement disponible sur 29 marchés. En mai 2015, Nielsen s'est associé à Tencent et Sina Weibo pour lancer Digital Ad Ratings en Chine continentale. Alimenté par les plus grandes bases de données d'utilisateurs et le panel de la plus haute qualité, Digital Ad Ratings établit une nouvelle norme industrielle pour la mesure de l'audience numérique sur le marché de la Chine continentale. "Nous sommes ravis que Nielsen ait étendu son système Digital Ad Ratings à Hong Kong, car jusqu'à présent, les responsables marketing de Hong Kong n'avaient aucun moyen de mesurer si la publicité était effectivement diffusée auprès des publics qu'ils recherchaient. En combinant des bases de données démographiques massives et respectueuses de la vie privée de tiers avec un étalonnage de qualité, Nielsen fournira une vue inégalée des caractéristiques démographiques et des préférences comportementales de l'audience standardisée", a déclaré Angel Young, directeur général de Nielsen Hong Kong & Macao.

"Digital Ad Ratings n'est qu'un début. Notre objectif est de fournir des notations de programmes et de publicités sur tous les écrans, couvrant l'intérieur et l'extérieur du foyer", a déclaré Young. "L'offre Total Ad Ratings de Nielsen est unique à trois égards différents : taille massive du panel grâce à une source unique de big data, un panel à source unique et il est prêt à être lancé."

Sur le marché fortement mobile de Hong Kong, il est impératif que la mesure reflète les besoins du marché en fournissant une portée non dupliquée sur les ordinateurs et les appareils mobiles. Avec Nielsen Digital Ad Ratings, les spécialistes du marketing pourront mieux planifier et mesurer leurs audiences numériques grâce à des mesures d'audience et de fréquence comparables sur tous les écrans, afin de mieux comprendre le lien entre l'Internet et le mobile, séparément et ensemble.

"Nielsen est une société de recherche très expérimentée à Hong Kong. Digital Ad Ratings a fourni des informations précieuses aux États-Unis et sur d'autres marchés où il a été lancé. Digital Ad Ratings renforcera notre confiance dans la crédibilité des performances numériques pour le marché de Hong Kong", a déclaré Carina Yip, directrice générale des ventes numériques chez Next Mobile. 

"Nielsen est depuis longtemps un acteur de confiance dans le secteur de la mesure. Avec Digital Ad Ratings, Nielsen a développé une solution de mesure basée sur les personnes et non sur les cookies. Elle fournit également des mesures inter-appareils, ce qui est très recherché par le marché et par nos clients", a déclaré Bryan Wang, responsable de la science du marketing, Facebook, Grande Chine.

"Ces outils nous permettront de convertir la fréquence et l'exposition aux médias en une définition et une norme communes qui nous permettront de comparer les canaux traditionnels et numériques. Cette capacité nous aidera à nous adapter à un nouveau monde en évolution en nous permettant d'identifier le mélange optimal de médias qui couvre à la fois le traditionnel et le numérique et nous donne le bon retour sur investissement ", a déclaré Alan Choy, directeur marketing de la nutrition spécialisée, FrieslandCampina Hong Kong. "Nielsen a la crédibilité et l'expertise nécessaires pour établir une norme commune, en particulier pour quelque chose à travers les médias traditionnels et numériques. Je pense que l'ensemble du marché y adhérera. "

À propos de NielsenNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+852 6772 8517 (mobile)