แม้ว่าสถานการณ์เศรษฐกิจจะกลับสู่ภาวะปกติ แต่การโฆษณาดิจิทัลยังคงขับเคลื่อนการเติบโตทางออนไลน์
ฮ่องกง – 15 กุมภาพันธ์ 2560 – คาดว่าปี 2560 จะเป็นอีกปีหนึ่งที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอนทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลก แม้ว่าจะมีการคาดการณ์อย่างระมัดระวัง แต่ผู้โฆษณาเกือบครึ่งหนึ่งในฮ่องกง (48%) เชื่อว่าเศรษฐกิจได้ปรับตัวดีขึ้นและจะยังคงเท่าเดิมเมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่ผู้โฆษณา 6% คาดว่าสภาพเศรษฐกิจจะดีขึ้น ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากปีที่แล้วที่ผู้โฆษณา 82% เชื่อว่าตลาดจะยังคงแย่ลงต่อไป ตามตัวเลขจากการสำรวจ AdSpend Projection ล่าสุดที่จัดทำโดย Nielsen ร่วมกับสมาคมผู้โฆษณาฮ่องกง
จากการสำรวจยังพบอีกว่าผู้โฆษณากำลังมองหาวิธีเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาในปี 2560 โดย 26% ระบุว่างบประมาณจะเพิ่มขึ้น ในขณะที่ 48% ระบุว่างบประมาณจะไม่เปลี่ยนแปลง นอกจากนี้ ผู้โฆษณายังมองหาวิธีเปลี่ยนโฟกัสจากออฟไลน์มาเป็นออนไลน์และมือถือมากขึ้น ดูเหมือนว่าปี 2560 จะเป็นครั้งแรกที่การใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ (51%) จะแซงหน้าออฟไลน์ (49%)
ในปี 2016 ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาโดยรวมลดลง 9.1% เหลือ 41,600 ล้านเหรียญฮ่องกง (ปี 2015: 45,800 ล้านเหรียญฮ่องกง)* จากการสำรวจผู้โฆษณาพบว่าในปี 2016 ค่าใช้จ่ายด้านโฆษณา 58% ถูกใช้ไปกับการโฆษณาออฟไลน์ ขณะที่การโฆษณาทางเว็บและโฆษณาทางมือถือออนไลน์คิดเป็น 21%
จากงบประมาณออนไลน์ 51% คาดว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งจะเป็นโฆษณาแบบจ่ายเงิน ส่วน 28% ใช้การตลาดแบบเนื้อหา นักโฆษณาเชื่อว่าการตลาดออนไลน์มีความเกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมายมากกว่า (74%) และสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดได้ (74%) การขยายการเข้าถึง (63%) และการเพิ่มจุดติดต่อ (52%) ก็เป็นสาเหตุสำคัญบางประการของการเปลี่ยนแปลงเช่นกัน
Cherry Lau ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายสื่อ Nielsen Hong Kong กล่าวว่า “ท่ามกลางภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ช่องทางโฆษณาออนไลน์จะเข้ามาแทนที่และครองตำแหน่งศูนย์กลางร่วมกับสื่อออฟไลน์ในไม่ช้านี้ในฐานะช่องทางการตลาดหลักสำหรับผู้ประกอบการธุรกิจ แนวโน้มของการตลาดแบบ Omni-channel นี้คาดว่าจะดำเนินต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากคาดว่าจะมีแพลตฟอร์มและช่องทางออนไลน์อื่นๆ เกิดขึ้น ดังนั้น การจัดวางสื่อข้ามแพลตฟอร์มและการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยในการเข้าถึงผู้บริโภคในทุกหน้าจอและอุปกรณ์”
เนื่องจากภูมิทัศน์สื่อยังคงพัฒนาต่อไป การกระจายตัวของสื่อที่เพิ่มมากขึ้น (45%) ความยากลำบากในการคำนวณผลตอบแทนจากการลงทุน (42%) และการทำความเข้าใจปฏิสัมพันธ์ของลูกค้าข้ามช่องทางต่างๆ (40%) จะเป็นความท้าทายด้านการตลาดที่สำคัญ
“สองปีที่ผ่านมาถือเป็นช่วงทดสอบสำหรับนักการตลาดในแง่ของแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ ในปี 2560 เราพบว่าผู้โฆษณามีความมั่นใจมากขึ้นในการลงทุนด้านการตลาดออนไลน์ ผู้บริหารระดับสูงก็มั่นใจเช่นกัน เนื่องจากเห็นการเติบโตอย่างมหาศาลและโอกาสในการลงทุนออนไลน์เมื่อแพลตฟอร์มเทคโนโลยีมีความพร้อม” เรย์มอนด์ โฮ ประธานสมาคมผู้โฆษณาฮ่องกงกล่าว
“เราเชื่อว่าเส้นทางสู่ความสำเร็จที่แท้จริงสำหรับนักโฆษณาและนักการตลาดคือการทำความเข้าใจเจตนาและความต้องการของผู้บริโภคก่อน จากนั้นจึงสร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน จากนั้นจึงปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมในแพลตฟอร์มหลักต่างๆ ในยุคดิจิทัลนี้ นักโฆษณาต้องวัดผลประสิทธิภาพของโฆษณาและปรับกลยุทธ์เพิ่มเติมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ROI และดึงดูดผู้บริโภคได้ดีขึ้น” Lau เสนอแนะ
เกี่ยวกับการสำรวจการใช้จ่ายและการคาดการณ์การโฆษณาปี 2017
การสำรวจการใช้จ่ายและการคาดการณ์การโฆษณาในปี 2017 จัดทำขึ้นระหว่างวันที่ 2 ธันวาคม 2016 ถึง 10 มกราคม 2017 โดย Nielsen การสำรวจครอบคลุมถึงภาคธุรกิจต่างๆ รวมถึงผู้โฆษณาที่มีการใช้จ่ายสูงสุด และเน้นที่การใช้จ่ายโฆษณาที่วางแผนไว้และการมุ่งเน้นทางธุรกิจในปี 2017 แบบสอบถามที่ผู้โฆษณาหลักตอบเองเกือบ 100 ชุดได้รับจากผู้โฆษณาหลักและผ่านการคัดกรองเพื่อการวิเคราะห์ขั้นสุดท้าย ซึ่งจะให้ข้อมูลอ้างอิงทันเวลาเกี่ยวกับแนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณา การเลือกและการวางแผนสื่อ และภูมิทัศน์สื่อในปี 2017 นอกจากนี้ ยังมีการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์กับผู้โฆษณาที่เลือกแบบสุ่มเพื่อรับข้อมูลตอบรับเชิงคุณภาพ
*แหล่งที่มาของข้อมูล: admanGo ตัวเลข adspend ได้คำนึงถึงปัจจัยส่วนลดโดยอิงจากสมมติฐานว่าส่วนลด 60% จากอัตราการ์ดเรท
เกี่ยวกับ NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของบริษัทให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen แก่ลูกค้าสื่อและโฆษณาในทุกอุปกรณ์ที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy มอบบริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดของอุตสาหกรรมให้แก่ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วโลก
มุมมองของการวัดผลการดำเนินงานของร้านค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่ม Watch and Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ ทำให้ Nielsen สามารถมอบการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ HK2AHK2A เป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่ก่อตั้งขึ้นโดยกลุ่มอาสาสมัครของผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาและการตลาด วัตถุประสงค์หลักของสมาคมคือการปกป้องผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้โฆษณาและส่งเสริมมาตรฐานและจริยธรรมระดับมืออาชีพที่สูงขึ้นในอุตสาหกรรมโฆษณา Adspend Projections เป็นหนึ่งในกิจกรรมประจำปีที่สำคัญที่จัดโดย HK2A ในช่วง 18 ปีที่ผ่านมา สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.hk2a.com
ติดต่อ: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com , +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (มือถือ)
