Terlepas dari Situasi Normal Ekonomi Baru, Periklanan Digital Mendorong Pertumbuhan Online

Hong Kong - 15 Februari 2017 - Tahun 2017 diperkirakan akan menjadi tahun yang penuh dengan ketidakpastian lokal dan global. Meskipun ada pandangan yang berhati-hati, hampir setengah dari pengiklan di Hong Kong (48%) percaya bahwa ekonomi telah stabil dan akan tetap sama seperti tahun sebelumnya, sementara 6% pengiklan mengharapkan kondisi ekonomi membaik. Hal ini sangat kontras dengan tahun lalu di mana 82% pengiklan percaya bahwa pasar akan terus memburuk menurut angka-angka dari survei Proyeksi Belanja Iklan terbaru yang dilakukan oleh Nielsen dalam kemitraannya dengan Asosiasi Pengiklan Hong Kong.

Survei ini juga menunjukkan bahwa pengiklan ingin meningkatkan belanja iklan mereka di tahun 2017, dimana 26% mengatakan bahwa anggaran mereka akan meningkat, sementara 48% mengatakan bahwa anggaran mereka tidak akan berubah. Para pengiklan juga ingin mengalihkan lebih banyak fokus dari offline ke online dan mobile. Tampaknya tahun 2017 akan menjadi tahun pertama kalinya belanja iklan online (51%) melampaui belanja iklan offline (49%). 

Pada tahun 2016, belanja iklan secara keseluruhan menurun sebesar 9,1% menjadi HK$41,6 miliar (2015: HK$45,8 miliar)*. Menurut pengiklan yang disurvei, pada tahun 2016, 58% dari belanja iklan mereka digunakan untuk iklan offline, sementara iklan web online dan iklan mobile online masing-masing menyumbang 21%.

Di antara 51% anggaran online, lebih dari setengahnya diperkirakan merupakan iklan berbayar, 28% menggunakan pemasaran konten. Para pengiklan percaya bahwa pemasaran online lebih relevan untuk target pasar mereka (74%) dan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran mereka (74%). Memperluas jangkauan (63%) dan menambahkan lebih banyak titik kontak (52%) juga merupakan beberapa alasan utama dari pergeseran ini.

"Di tengah lanskap media yang berkembang pesat, saluran periklanan online akan segera mengambil alih dan berbagi panggung utama dengan media offline sebagai saluran pemasaran utama bagi para pelaku bisnis. Tren pemasaran omni-channel ini diperkirakan akan terus berlanjut di tahun-tahun mendatang seiring dengan munculnya platform dan saluran online tambahan. Oleh karena itu, penempatan lintas media dan pengukuran lintas platform menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk berinteraksi dengan konsumen di berbagai layar dan perangkat," ujar Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.

Seiring dengan lanskap media yang terus berkembang, meningkatnya fragmentasi media (45%), kesulitan dalam menghitung laba atas investasi (42%), dan memahami interaksi pelanggan di berbagai saluran (40%) akan menjadi tantangan pemasaran utama.

"Dua tahun terakhir telah menjadi periode pengujian bagi para pemasar dalam hal beberapa platform pemasaran digital yang baru muncul. Di tahun 2017, kami melihat para pengiklan lebih percaya diri untuk berinvestasi dalam pemasaran online. Manajemen puncak juga percaya diri, setelah melihat pertumbuhan dan peluang investasi online yang sangat besar seiring dengan semakin matangnya platform teknologi," ujar Raymond Ho, Ketua Asosiasi Pengiklan Hong Kong.

"Kami percaya bahwa jalan yang benar menuju kesuksesan bagi para pengiklan dan pemasar adalah dengan terlebih dahulu memahami maksud dan permintaan konsumen, beresonansi dengan konten yang disesuaikan untuk segmen audiens yang berbeda, dan kemudian mengoptimalkan konten tersebut di berbagai platform utama. Di era digital ini, pengiklan harus mengukur performa iklan mereka dan menyesuaikan strategi mereka lebih lanjut untuk mengoptimalkan ROI dan melibatkan konsumen dengan lebih baik," saran Lau. 

Tentang Survei Belanja Iklan dan Proyeksi 2017

Survei Belanja Iklan dan Proyeksi 2017 dilakukan antara tanggal 2 Desember 2016 dan 10 Januari 2017 oleh Nielsen. Survei ini mencakup berbagai sektor komersial termasuk pengiklan dengan belanja iklan terbesar dan berkonsentrasi pada rencana belanja iklan dan fokus bisnis mereka di tahun 2017. Hampir 100 kuesioner yang dikelola sendiri oleh pengiklan utama telah diterima dan disaring untuk analisis akhir, yang memberikan referensi tepat waktu mengenai tren belanja iklan, pemilihan dan perencanaan media, dan lanskap media untuk tahun 2017. Wawancara melalui telepon juga dilakukan dengan pengiklan yang dipilih secara acak untuk mendapatkan umpan balik kualitatif.

*Sumber data: admanGo, angka adspend telah mempertimbangkan faktor diskon berdasarkan asumsi 60% dari harga kartu kredit

TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Perusahaan menyediakan layanan pengukuran Nielsen Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Beli menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya industri global

pandangan pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG HK2AHK2A adalah organisasi nirlaba yang dibentuk oleh kelompok sukarelawan profesional periklanan dan pemasaran. Tujuan utama dari asosiasi ini adalah untuk melindungi kepentingan sah para pengiklan dan mempromosikan standar dan etika profesional yang lebih tinggi dalam industri periklanan. Proyeksi Adspend telah menjadi salah satu acara tahunan unggulan yang diselenggarakan oleh HK2A dalam 18 tahun terakhir. Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.hk2a.com.

KONTAK: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (ponsel)