Terlepas dari Situasi Normal Ekonomi Baru, Periklanan Digital Mendorong Pertumbuhan Online

Hong Kong – 15 Februari 2017 – Tahun 2017 diperkirakan akan menjadi tahun lain yang penuh dengan ketidakpastian lokal dan global.  Terlepas dari prospek yang hati-hati, hampir setengah dari pengiklan di Hong Kong (48%) percaya bahwa ekonomi telah stabil dan akan tetap sama seperti tahun sebelumnya, sementara 6% pengiklan mengharapkan kondisi ekonomi membaik.  Ini sangat kontras dengan tahun lalu di mana 82% pengiklan percaya bahwa pasar akan terus memburuk menurut angka-angka dari survei Proyeksi AdSpend terbaru yang dilakukan oleh Nielsen dalam kemitraan dengan Asosiasi Pengiklan Hong Kong.

Seperti yang juga ditunjukkan oleh survei, pengiklan ingin meningkatkan pengeluaran iklan mereka pada tahun 2017 karena 26% mengatakan anggaran mereka akan meningkat sementara 48% mengatakan anggaran mereka akan tetap tidak berubah. Pengiklan juga ingin mengalihkan lebih banyak fokus dari offline ke online dan seluler. Tampaknya 2017 akan menjadi pertama kalinya bagi pengeluaran iklan online (51%) untuk melampaui offline (49%). 

Pada tahun 2016, pengeluaran iklan secara keseluruhan turun 9,1% menjadi HK$41,6 miliar (2015: HK$45,8 miliar)*. Menurut pengiklan yang disurvei, pada tahun 2016, 58% dari pengeluaran iklan mereka dikonsumsi dalam iklan offline, sementara iklan web online dan iklan seluler online masing-masing menyumbang 21%.

Di antara 51% anggaran online, lebih dari setengahnya diharapkan menjadi iklan berbayar, 28% menggunakan pemasaran konten.  Pengiklan percaya bahwa pemasaran online lebih relevan untuk target pasar mereka (74%) dan dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran mereka (74%). Memperluas jangkauan (63%) dan menambahkan lebih banyak titik sentuh (52%) juga merupakan beberapa alasan utama pergeseran tersebut.

"Di tengah lanskap media yang berkembang pesat, saluran periklanan online akan segera menyalip dan berbagi panggung utama dengan media offline sebagai saluran pemasaran utama bagi operator bisnis. Tren pemasaran omni-channel ini diperkirakan akan bergerak maju di tahun-tahun mendatang karena platform dan saluran online tambahan diperkirakan akan muncul. Oleh karena itu, penempatan lintas media dan pengukuran lintas platform menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk terlibat dengan konsumen di seluruh layar dan perangkat," kata Cherry Lau, Direktur Senior, Media, Nielsen Hong Kong.

Karena lanskap media terus berkembang, peningkatan fragmentasi media (45%), kesulitan menghitung laba atas investasi (42%) dan memahami interaksi pelanggan di seluruh saluran (40%) akan menjadi tantangan pemasaran utama.

"Dua tahun terakhir telah menjadi periode pengujian bagi pemasar dalam hal beberapa platform pemasaran digital yang baru muncul. Pada tahun 2017, kami melihat pengiklan yang lebih percaya diri berinvestasi dalam pemasaran online. Manajemen puncak juga percaya diri, setelah melihat pertumbuhan besar-besaran dan peluang investasi online saat platform teknologi matang," kata Raymond Ho, Ketua Asosiasi Pengiklan Hong Kong.

"Kami percaya jalan sejati menuju kesuksesan bagi pengiklan dan pemasar adalah pertama-tama memahami maksud dan tuntutan konsumen, beresonansi dengan konten yang disesuaikan untuk segmen audiens yang berbeda, dan kemudian mengoptimalkan konten di seluruh platform utama. Di era digital ini, pengiklan harus mengukur kinerja iklan mereka dan lebih menyesuaikan strategi mereka untuk mengoptimalkan ROI mereka dan lebih melibatkan konsumen," saran Lau. 

Tentang Survei Pengeluaran dan Proyeksi Iklan 2017

Survei Pengeluaran dan Proyeksi Iklan 2017 dilakukan antara 2 Desember 2016 dan 10 Januari 2017 oleh Nielsen. Survei ini mencakup berbagai sektor komersial termasuk pengiklan dengan pengeluaran teratas dan berkonsentrasi pada rencana pengeluaran iklan dan fokus bisnis mereka pada tahun 2017. Hampir 100 kuesioner yang dikelola sendiri diterima dari pengiklan utama dan disaring untuk analisis akhir, yang memberikan referensi tepat waktu tentang tren pengeluaran iklan, pemilihan dan perencanaan media, dan lanskap media untuk tahun 2017.  Wawancara telepon juga dilakukan dengan pengiklan yang dipilih secara acak untuk umpan balik kualitatif.

*Sumber data : admanGo, angka adspend telah mempertimbangkan faktor diskonto berdasarkan asumsi diskon 60% dari rate card rate

TENTANG NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Perusahaan menyediakan layanan pengukuran Nielsen Total Audience kepada klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—dikonsumsi. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya industri global

tampilan pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

TENTANG HK2AHK2A adalah organisasi nirlaba yang dibentuk oleh kelompok sukarelawan profesional periklanan dan pemasaran. Tujuan utama Asosiasi adalah untuk melindungi kepentingan sah pengiklan dan mempromosikan standar dan etika profesional yang lebih tinggi di industri periklanan. Proyeksi Adspend telah menjadi salah satu acara tahunan unggulan yang diselenggarakan oleh HK2A dalam 18 tahun terakhir.  Untuk informasi lebih lanjut, silakan kunjungi www.hk2a.com.

KONTAK:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (ponsel)