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预计网络广告支出将首次超过线下广告支出

4 分钟阅读 | 2017 年 2 月
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尽管出现了经济新常态,数字广告仍在推动网络增长

香港 - 2017年2月15日 - 2017年预计又将是充满本地和全球不确定性的一年。 尽管前景谨慎,但仍有近一半的香港广告主(48%)认为经济已趋于稳定,并将与去年持平,而6%的广告主预计经济状况将有所改善。 尼尔森与香港广告主协会合作进行的最新广告支出预测调查显示,去年有 82% 的广告主认为市场将继续恶化,这与去年的数据形成了鲜明对比。

调查还显示,广告主希望在 2017 年增加广告支出,26% 的广告主表示将增加预算,48% 的广告主表示预算将保持不变。广告主还希望将更多的关注点从线下转移到线上和移动端。看来,2017 年将是网络广告支出(51%)首次超过线下广告支出(49%)。 

2016年,整体广告支出下降9.1%至416亿港元(2015年:458亿港元)*。根据受访广告主的数据,2016年,58%的广告支出用于线下广告,而在线网络广告和在线移动广告各占21%。

在 51% 的在线预算中,预计一半以上将用于付费广告,28% 用于内容营销。 广告主认为,网络营销与其目标市场更相关(74%),并能提高营销活动的效果(74%)。扩大覆盖面(63%)和增加更多接触点(52%)也是这一转变的主要原因。

"在迅速发展的媒体格局中,在线广告渠道将很快超越线下媒体,成为企业经营者的主要营销渠道。随着更多在线平台和渠道的出现,全方位渠道营销的趋势有望在未来几年进一步发展。因此,跨媒体投放和跨平台测量对于跨屏幕和设备与消费者互动变得比以往任何时候都更加重要。

随着媒体格局的不断变化,媒体日益分散(45%)、难以计算投资回报(42%)和了解客户跨渠道互动(40%)将成为营销方面的主要挑战。

"过去两年是营销人员对一些新兴数字营销平台的测试期。2017 年,我们看到广告主对投资网络营销更有信心了。香港广告主协会主席何伟文(Raymond Ho)表示:"随着技术平台的成熟,高层管理者也看到了网络投资的巨大增长和机遇,因此信心十足。

"我们认为,对于广告商和营销人员来说,真正的成功之路是首先了解消费者的意图和需求,针对不同的受众群体定制共鸣内容,然后在主要平台上优化内容。在这个数字时代,广告商必须衡量广告效果,进一步调整策略,以优化投资回报率,更好地吸引消费者。 

关于 2017 年广告支出与预测调查

尼尔森于2016年12月2日至2017年1月10日进行了《2017年广告支出与预测调查》。调查覆盖了包括高消费广告主在内的各个商业领域,集中调查了他们在2017年的广告支出计划和业务重点。本次调查共收到近百份来自主要广告主的自填问卷,经过筛选后进行最终分析,为2017年广告支出趋势、媒体选择与规划、媒体格局等提供了及时参考。 此外,还对随机抽取的广告主进行了电话采访,以获得定性反馈。

*数据来源:admanGo,广告支出数字已考虑到基于费率卡费率六折假设的折扣系数

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