尽管经济新常态形势下，数字广告正在推动在线增长

香港--2017年2月15日--2017年预计又是充满本地和全球不确定性的一年。 尽管前景谨慎，但香港近一半的广告商（48%）认为经济已经稳定，并将与上一年持平，而6%的广告商预计经济状况将改善。 这与去年形成鲜明对比，根据尼尔森与香港广告商协会合作进行的最新广告支出预测调查的数据，82%的广告商认为市场将继续恶化。

调查还显示，广告商希望在2017年增加他们的广告支出，因为26%的人说他们的预算将增加，而48%的人说他们的预算将保持不变。广告商也希望将更多的注意力从线下转移到线上和移动。看来，2017年将是有史以来第一次在线广告支出（51%）超过离线广告支出（49%）的年份。 

在2016年，整体广告开支下降了9.1%，至416亿港元（2015年：458亿港元）*。根据受访广告商的资料，在2016年，他们的广告开支有58%消耗于线下广告，而网上网络广告和网上流动广告各占21%。

在51%的在线预算中，预计超过一半是付费广告，28%使用内容营销。 广告商认为，网络营销与他们的目标市场更相关（74%），并能提高营销活动的有效性（74%）。扩大覆盖面（63%）和增加更多接触点（52%）也是转变的一些关键原因。

"在快速发展的媒体格局中，在线广告渠道将很快超越线下媒体并与线下媒体分享中心舞台，成为企业经营者的关键营销渠道。随着更多在线平台和渠道的出现，这种全渠道营销的趋势有望在未来几年内向前发展。因此，跨媒体投放和跨平台测量对于跨屏幕和跨设备与消费者接触变得比以往任何时候都重要。"尼尔森香港媒体部高级总监Cherry Lau说。

随着媒体格局的不断演变，媒体碎片化的加剧（45%）、计算投资回报的困难（42%）以及了解客户在不同渠道的互动（40%）将成为关键的营销挑战。

"在过去的两年里，对于营销人员来说，一些新出现的数字营销平台是一个测试期。在2017年，我们看到广告商对投资网络营销更有信心。高层管理人员也很有信心，因为他们看到了随着技术平台的成熟，在线投资的大规模增长和机会，"香港广告商协会主席Raymond Ho说。

"我们相信，对于广告商和营销人员来说，真正的成功之路是首先了解消费者的意图和需求，为不同的受众群体定制内容以引起共鸣，然后在关键平台上优化内容。在这个数字时代，广告商必须衡量他们的广告表现，并进一步调整他们的战略，以优化他们的投资回报率，并更好地吸引消费者，"Lau建议。 

关于《2017年广告支出与预测》调查

2017年广告支出与预测调查》由尼尔森公司于2016年12月2日至2017年1月10日进行。该调查涵盖了各个商业领域，包括最高消费的广告商，并集中调查了他们在2017年的广告支出计划和业务重点。共收到近百份来自主要广告主的自填式问卷，经过筛选后进行最终分析，为2017年的广告支出趋势、媒体选择与规划、媒体格局等提供了及时的参考。 此外，还对随机抽取的广告主进行了电话采访，以获得定性反馈。

*数据来源：AdmanGo，广告支出的数字已经考虑到了基于假设的折扣系数，即费率卡费率的60%。

关于尼尔森控股有限公司（NYSE: NLSN）是一家全球绩效管理公司，全面了解消费者观看和购买什么。公司的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供尼尔森全面受众测量服务，覆盖所有消费内容--视频、音频和文字--的设备。购买部门为消费包装产品制造商和零售商提供业内唯一的全球

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关于HK2AHK2A是一个由广告和营销专业人士组成的志愿者团体，是一个非营利组织。协会的主要目标是保护广告商的合法利益，促进广告业更高的专业标准和道德。在过去18年中，Adspend Projections一直是香港广告协会举办的年度旗舰活动之一。 欲了解更多信息，请登录www.hk2a.com。

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