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온라인 광고 지출은 사상 처음으로 오프라인 광고를 능가할 것으로 예상됩니다.

4분 읽기 | 2017년 2월
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뉴 이코노멀 상황에도 불구하고 디지털 광고는 온라인 성장을 주도하고 있습니다.

홍콩 – 2017년 2월 15일 – 2017년은 지역 및 글로벌 불확실성으로 가득 찬 한 해가 될 것으로 예상됩니다.  신중한 전망에도 불구하고 홍콩 광고주의 거의 절반(48%)은 경제가 안정화되어 전년과 동일하게 유지될 것이라고 믿고 있으며, 광고주의 6%는 경제 상황이 개선될 것으로 예상하고 있습니다.  이는 Nielsen이 홍콩 광고주 협회(Hong Kong Advertisers Association)와 공동으로 실시한 최신 AdSpend Projection 설문 조사의 수치에 따르면 광고주의 82%가 시장이 계속 악화될 것이라고 믿었던 작년과 극명한 대조를 이룹니다.

설문조사에서도 알 수 있듯이 광고주의 26%는 예산이 증가할 것이라고 답한 반면 48%는 예산이 변경되지 않을 것이라고 답하여 광고주는 2017년에 광고 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다. 또한 광고주들은 오프라인에서 온라인과 모바일로 더 많은 초점을 옮기려고 합니다. 2017년은 온라인 광고 지출(51%)이 오프라인(49%)을 능가하는 최초의 해가 될 것으로 보입니다. 

2016년 전체 광고비는 9.1% 감소한 416억 홍콩달러(2015년: 458억 홍콩달러)*를 기록했습니다. 설문 조사에 참여한 광고주에 따르면 2016년 광고 지출의 58%가 오프라인 광고에 소비된 반면 온라인 웹 광고와 온라인 모바일 광고는 각각 21%를 차지했습니다.

온라인 예산의 51% 중 절반 이상이 유료 광고, 28%가 콘텐츠 마케팅을 사용할 것으로 예상됩니다.  광고주는 온라인 마케팅이 타겟 시장과 더 관련성이 높으며(74%), 마케팅 캠페인의 효과를 높일 수 있다(74%)고 생각합니다. 도달 범위 확대(63%)와 접점 확대(52%)도 변화의 주요 이유 중 일부입니다.

"급변하는 미디어 환경 속에서 온라인 광고 채널은 곧 오프라인 미디어를 추월하고 비즈니스 운영자의 주요 마케팅 채널로 중심 무대를 공유할 것입니다. 이러한 옴니채널 마케팅 트렌드는 향후 몇 년 동안 더 많은 온라인 플랫폼과 채널이 등장할 것으로 예상됨에 따라 더욱 발전할 것으로 예상됩니다. 따라서 크로스 미디어 배치 및 크로스 플랫폼 측정은 화면과 장치를 통해 소비자와 소통하는 데 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다"라고 Nielsen Hong Kong의 미디어 담당 수석 이사인 Cherry Lau는 말했습니다.

미디어 환경이 계속 진화함에 따라 미디어 파편화(45%)의 증가, 투자 수익률 계산의 어려움(42%), 채널 전반의 고객 상호 작용 이해(40%)가 주요 마케팅 과제가 될 것입니다.

"지난 2년은 마케터들에게 새롭게 떠오르는 디지털 마케팅 플랫폼 중 일부에 대한 테스트 기간이었습니다. 2017년에는 광고주들이 온라인 마케팅에 더 자신 있게 투자하는 것을 볼 수 있습니다. 최고 경영진 역시 기술 플랫폼이 성숙함에 따라 온라인 투자의 엄청난 성장과 기회를 목격했기 때문에 자신감을 갖고 있다"고 홍콩 광고주 협회 회장 레이몬드 호(Raymond Ho)는 말했다.

"광고주와 마케터가 성공하기 위한 진정한 길은 먼저 소비자의 의도와 요구를 이해하고, 다양한 고객 세그먼트에 맞는 맞춤형 콘텐츠에 공감한 다음, 주요 플랫폼에서 콘텐츠를 최적화하는 것이라고 믿습니다. 이 디지털 시대에 광고주는 ROI를 최적화하고 소비자의 참여를 높이기 위해 광고 성과를 측정하고 전략을 더욱 조정해야 합니다"라고 Lau는 제안했습니다. 

2017년 광고 지출 및 전망에 관한 설문조사 정보

2017년 광고 지출 및 예측에 대한 설문조사는 Nielsen에서 2016년 12월 2일부터 2017년 1월 10일까지 실시했습니다. 이 설문조사는 지출이 가장 많은 광고주를 포함한 다양한 상업 부문을 대상으로 2017년에 계획된 광고 지출과 비즈니스 초점에 집중했습니다. 주요 광고주로부터 100개에 가까운 자체 관리 설문지를 받아 최종 분석을 위해 선별했으며, 이를 통해 2017년 광고 지출 동향, 미디어 선택 및 계획, 미디어 환경에 대한 시의적절한 참고 자료를 제공합니다.  질적 피드백을 위해 무작위로 선정된 광고주와 전화 인터뷰도 진행되었습니다.

*데이터 출처 : admanGo, adspend 수치는 요율표 요율의 60% 할인을 가정하여 할인 요소를 고려했습니다.

닐슨(NIELSEN) 소개ielsen Holdings plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 무엇을 보고 구매하는지에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Nielsen Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 업계 유일의 글로벌

소매 실적 측정 보기. Nielsen은 Watch 및 Buy 세그먼트와 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오.

ABOUT HK2AHK2A는 광고 및 마케팅 전문가로 구성된 자원 봉사 그룹이 결성한 비영리 단체입니다. 협회의 주요 목표는 광고주의 정당한 이익을 보호하고 광고 산업에서 더 높은 전문성과 윤리를 증진하는 것입니다. Adspend Projections는 지난 18년 동안 HK2A가 주최한 주요 연례 행사 중 하나였습니다.  자세한 내용은 www.hk2a.com 참조하십시오.

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