새로운 경제 정상 상황에도 불구하고 디지털 광고는 온라인 성장을 주도하고 있습니다.
홍콩 - 2017년 2월 15일 - 2017년은 또다시 지역 및 글로벌 불확실성으로 가득 찬 한 해가 될 것으로 예상됩니다. 신중한 전망에도 불구하고 홍콩 광고주의 거의 절반(48%)은 경제가 안정되어 전년과 비슷할 것이라고 답했으며, 6%의 광고주는 경제 상황이 개선될 것으로 예상했습니다. 이는 닐슨이 홍콩광고주협회와 공동으로 실시한 최신 광고비 전망 조사에서 82%의 광고주가 시장이 계속 악화될 것이라고 답한 작년과 완전히 대조되는 결과입니다.
설문조사에서도 알 수 있듯이, 광고주 26%가 2017년 광고 예산을 늘릴 것이라고 답한 반면 48%는 예산이 변하지 않을 것이라고 답해 광고주들은 2017년 광고 지출을 늘리려고 합니다. 또한 광고주들은 오프라인에서 온라인과 모바일로 더 많은 초점을 옮기려고 합니다. 2017년에는 사상 처음으로 온라인 광고 지출액(51%)이 오프라인 광고 지출액(49%)을 넘어설 것으로 보입니다.
2016년 전체 광고 지출은 9.1% 감소한 416억 홍콩달러(2015년: 458억 홍콩달러)*로 집계되었습니다. 설문조사에 참여한 광고주들에 따르면 2016년 광고 지출의 58%가 오프라인 광고에 사용되었고, 온라인 웹 광고와 온라인 모바일 광고는 각각 21%를 차지했습니다.
온라인 예산의 51% 중 절반 이상이 유료 광고, 28%가 콘텐츠 마케팅에 사용될 것으로 예상됩니다. 광고주들은 온라인 마케팅이 타겟 시장과 더 관련이 있고(74%), 마케팅 캠페인의 효과를 향상시킬 수 있다고 생각합니다(74%). 도달 범위 확대(63%)와 더 많은 접점 추가(52%)도 이러한 변화의 주요 이유 중 하나입니다.
"빠르게 진화하는 미디어 환경 속에서 온라인 광고 채널은 곧 오프라인 미디어를 추월하여 비즈니스 운영자의 핵심 마케팅 채널로 자리 잡을 것입니다. 이러한 옴니채널 마케팅 트렌드는 향후 몇 년 동안 더 많은 온라인 플랫폼과 채널이 등장할 것으로 예상됨에 따라 더욱 가속화될 것으로 보입니다. 따라서 다양한 스크린과 디바이스에서 소비자와 소통하기 위해서는 크로스 미디어 배치와 크로스 플랫폼 측정이 그 어느 때보다 중요해지고 있습니다."라고 닐슨 홍콩의 미디어 담당 수석 디렉터 체리 라우(Cherry Lau)는 말합니다.
미디어 환경이 계속 진화함에 따라 미디어 파편화 증가(45%), 투자 수익률 계산의 어려움(42%), 채널 간 고객 상호 작용 이해(40%)가 주요 마케팅 과제가 될 것입니다.
"지난 2년은 마케터들에게 새롭게 떠오르는 디지털 마케팅 플랫폼에 대한 테스트 기간이었습니다. 2017년에는 온라인 마케팅에 보다 자신 있게 투자하는 광고주들이 늘어나고 있습니다. 기술 플랫폼이 성숙해짐에 따라 온라인 투자의 엄청난 성장과 기회를 확인한 최고 경영진도 자신감을 갖고 있습니다."라고 홍콩광고주협회 회장 레이몬드 호는 말합니다.
"광고주와 마케터가 성공으로 가는 진정한 길은 먼저 소비자의 의도와 수요를 이해하고, 다양한 오디언스 세그먼트에 맞는 맞춤형 콘텐츠로 공감을 이끌어낸 다음, 주요 플랫폼에서 콘텐츠를 최적화하는 것이라고 믿습니다. 디지털 시대에 광고주는 광고 성과를 측정하고 전략을 더욱 조정하여 ROI를 최적화하고 소비자의 참여를 유도해야 합니다."라고 라우는 제안했습니다.
2017년 광고 지출 및 전망 조사 정보
2017년 광고 지출 및 전망 설문조사는 2016년 12월 2일부터 2017년 1월 10일까지 닐슨에서 실시했습니다. 이 설문조사는 최고 지출 광고주를 포함한 다양한 상업 부문을 대상으로 진행되었으며, 2017년 광고 지출 계획과 비즈니스 초점에 대해 집중적으로 조사했습니다. 주요 광고주로부터 100개에 가까운 자가 관리 설문지를 받아 최종 분석을 위해 선별했으며, 이를 통해 2017년 광고 지출, 매체 선택 및 계획, 미디어 환경에 대한 트렌드를 시의적절하게 파악할 수 있었습니다. 또한 정성적 피드백을 위해 무작위로 선정된 광고주들과 전화 인터뷰를 실시했습니다.
*데이터 출처 : 애드만고, 애드스펜드 수치는 요금 카드 요율 60% 할인을 가정한 할인율을 고려한 수치입니다.
닐슨 소개닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 회사의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 닐슨 토탈 오디언스 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 업계 유일의 글로벌
리테일 성과 측정 보기. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요 .
홍콩광고협회 소개 홍콩광고협회는 광고 및 마케팅 전문가들의 자발적인 모임으로 구성된 비영리 단체입니다. 협회의 주요 목표는 광고주의 정당한 이익을 보호하고 광고 업계에서 더 높은 직업적 기준과 윤리를 장려하는 것입니다. 애드스펜드 프로젝션은 지난 18년 동안 HK2A가 주최하는 대표적인 연례 행사 중 하나였습니다. 자세한 내용은 www.hk2a.com 에서 확인하세요 .
문의: 셰릴 웬, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727(모바일)
