새로운 경제 정상 상황에도 불구하고 디지털 광고는 온라인 성장을 주도하고 있습니다.

홍콩 – 2017년 2월 15일 – 2017년은 지역 및 글로벌 불확실성으로 가득 찬 또 다른 해가 될 것으로 예상됩니다.  신중한 전망에도 불구하고 홍콩의 광고주 중 거의 절반 (48 %)은 경제가 안정되어 전년과 동일하게 유지 될 것이라고 믿는 반면, 광고주의 6 %는 경제 상황이 개선 될 것으로 기대합니다.  이는 광고주의 82 %가 닐슨이 홍콩 광고주 협회와 협력하여 실시한 최신 AdSpend Projection 설문 조사의 수치에 따라 시장이 계속 악화 될 것이라고 믿었던 작년과 뚜렷한 대조를 이룬다.

설문 조사에서 알 수 있듯이 광고주는 26 %가 예산이 증가 할 것이라고 답했으며 48 %는 예산이 변경되지 않을 것이라고 말했기 때문에 2017 년에 광고 지출을 늘리려고합니다. 광고주는 또한 오프라인에서 온라인 및 모바일로 더 많은 초점을 전환하려고합니다. 2017년은 온라인 광고 지출(51%)이 오프라인(49%)을 넘어선 것은 이번이 처음인 것으로 보인다. 

2016에서 전체 광고 지출은 HK $ 41.6 billion (2015 : HK $ 45.8 billion) *으로 9.1 % 감소했습니다. 설문 조사에 참여한 광고주에 따르면 2016 년 광고 지출의 58 %가 오프라인 광고에서 소비되었으며 온라인 웹 광고 및 온라인 모바일 광고가 각각 21 %를 차지했습니다.

온라인 예산의 51 % 중 절반 이상이 유료 광고가 될 것으로 예상되며 28 %는 콘텐츠 마케팅을 사용합니다.  광고주는 온라인 마케팅이 목표 시장 (74 %)과 더 관련이 있으며 마케팅 캠페인의 효과를 향상시킬 수 있다고 생각합니다 (74 %). 도달 범위를 확장(63%)하고 터치 포인트를 더 추가하는 것(52%)도 전환의 주요 이유 중 일부입니다.

"빠르게 진화하는 미디어 환경 속에서 온라인 광고 채널은 곧 오프라인 미디어와 중심 단계를 추월하고 비즈니스 운영자를위한 핵심 마케팅 채널로 공유 할 것입니다. 옴니 채널 마케팅의 이러한 추세는 향후 몇 년 동안 추가 온라인 플랫폼과 채널이 등장 할 것으로 예상됨에 따라 앞으로 나아갈 것으로 예상됩니다. 따라서 크로스 미디어 배치 및 크로스 플랫폼 측정은 스크린과 장치를 통해 소비자와 소통하는 데 그 어느 때보 다 중요해지고 있습니다."라고 Nielsen Hong Kong의 미디어 수석 이사 인 Cherry Lau는 말했습니다.

미디어 환경이 계속 발전함에 따라 미디어 조각화 (45 %), 투자 수익률 계산 어려움 (42 %) 및 채널 간 고객 상호 작용 이해 (40 %)가 주요 마케팅 과제가 될 것입니다.

"지난 두 해는 새로 떠오르는 디지털 마케팅 플랫폼 중 일부와 관련하여 마케팅 담당자에게 테스트 기간이었습니다. 2017 년에는 온라인 마케팅에 더 자신감있게 투자하는 광고주를보고 있습니다. 최고 경영진은 기술 플랫폼이 성숙함에 따라 온라인 투자의 엄청난 성장과 기회를 보았기 때문에 자신감이 있습니다."라고 홍콩 광고주 협회 회장 인 Raymond Ho는 말했습니다.

"광고주와 마케터의 성공에 대한 진정한 길은 먼저 소비자의 의도와 요구를 이해하고, 다양한 잠재 고객 세그먼트에 맞는 맞춤형 콘텐츠와 공감한 다음, 주요 플랫폼 전반에 걸쳐 콘텐츠를 최적화하는 것이라고 믿습니다. 이 디지털 시대에 광고주는 ROI를 최적화하고 소비자를보다 잘 참여시키기 위해 광고 성과를 측정하고 전략을 더욱 조정해야합니다."라고 Lau는 제안했습니다. 

2017년 광고 지출 및 전망에 관한 설문조사 정보

2017년 광고 지출 및 예측에 관한 설문조사는 닐슨이 2016년 12월 2일부터 2017년 1월 10일까지 실시했습니다. 이 설문 조사는 최고 지출 광고주를 포함한 다양한 상업 부문을 다루었으며 2017 년에 계획된 광고 지출과 비즈니스 초점에 집중했습니다. 주요 광고주로부터 약 100 개의 자체 관리 설문지를 받고 최종 분석을 위해 선별되어 광고 지출, 미디어 선택 및 계획 및 2017 년 미디어 환경 동향에 대한시기 적절한 참조를 제공합니다.  질적 인 피드백을 위해 무작위로 선택된 광고주와 전화 인터뷰도 실시되었습니다.

*자료원 : admanGo, 애드페이트 수치는 요금카드 요금의 60% 할인을 가정한 할인 요인을 고려한 것입니다.

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