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Espera-se que os gastos com publicidade online superem a publicidade offline pela primeira vez

4 minutos de leitura | Fevereiro 2017
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Apesar da Nova Situação Econômica Normal, a Publicidade Digital está Impulsionando o Crescimento Online

Hong Kong - 15 de fevereiro de 2017 - Espera-se que o ano 2017 seja outro ano repleto de incertezas locais e globais. Apesar de uma perspectiva cautelosa, quase metade dos anunciantes em Hong Kong (48%) acreditam que a economia se estabilizou e permanecerá a mesma do ano anterior, enquanto 6% dos anunciantes esperam que as condições econômicas melhorem. Isto contrasta fortemente com o ano passado, no qual 82% dos anunciantes acreditavam que o mercado continuaria a piorar de acordo com os números da última pesquisa AdSpend Projection realizada pela Nielsen em parceria com a Associação de Anunciantes de Hong Kong.

Como a pesquisa também mostra, os anunciantes estão procurando aumentar seus gastos com publicidade em 2017, pois 26% disseram que seu orçamento aumentará enquanto 48% disseram que seu orçamento permanecerá inalterado. Os anunciantes também estão procurando mudar mais o foco de off-line para on-line e móvel. Parece que 2017 será a primeira vez que os gastos com publicidade online (51%) ultrapassarão os gastos com publicidade offline (49%). 

Em 2016, os gastos totais com publicidade diminuíram 9,1% para HK$41,6 bilhões (2015: HK$45,8 bilhões)*. De acordo com os anunciantes pesquisados, em 2016, 58% de seus gastos com publicidade foram consumidos em publicidade offline, enquanto a publicidade online na web e a publicidade móvel online representaram 21% cada uma.

Entre os 51% do orçamento on-line, espera-se que mais da metade seja paga com anúncio, 28% usam marketing de conteúdo. Os anunciantes acreditam que o marketing on-line é mais relevante para seus mercados-alvo (74%) e pode melhorar a eficácia de suas campanhas de marketing (74%). Expandir o alcance (63%) e adicionar mais pontos de contato (52%) também são algumas das principais razões para a mudança.

"Em meio à rápida evolução do cenário da mídia, os canais de publicidade online logo ultrapassarão e compartilharão o palco central com a mídia offline como canais-chave de marketing para os operadores de negócios. Esta tendência de marketing omni-canal deverá avançar nos próximos anos à medida que plataformas e canais online adicionais forem surgindo. A colocação cross media e a medição cross platform estão, portanto, se tornando mais importantes do que nunca para envolver o consumidor através de telas e dispositivos", disse Cherry Lau, Diretor Sênior de Mídia da Nielsen Hong Kong.

Como o cenário da mídia continua a evoluir, a crescente fragmentação da mídia (45%), a dificuldade de calcular o retorno do investimento (42%) e a compreensão das interações dos clientes através dos canais (40%) serão os principais desafios de marketing.

"Os últimos dois anos têm sido um período de testes para os marqueteiros em termos de algumas das plataformas de marketing digital recém-emergentes. Em 2017, estamos vendo anunciantes que estão mais confiantes investindo no marketing on-line. A alta administração também está confiante, tendo visto o crescimento maciço e a oportunidade do investimento online à medida que as plataformas tecnológicas amadurecem", disse Raymond Ho, Presidente da Associação de Anunciantes de Hong Kong.

"Acreditamos que o verdadeiro caminho para o sucesso dos anunciantes e marqueteiros é primeiro entender a intenção e as exigências dos consumidores, ressonar com conteúdo personalizado para diferentes segmentos de audiência, e depois otimizar o conteúdo através de plataformas-chave. Nesta era digital, os anunciantes devem medir seu desempenho publicitário e adaptar ainda mais sua estratégia a fim de otimizar seu ROI e envolver melhor o consumidor", sugeriu Lau. 

Sobre a pesquisa sobre gastos com publicidade e projeções 2017

A pesquisa sobre gastos com publicidade e projeções 2017 foi realizada entre 2 de dezembro de 2016 e 10 de janeiro de 2017 pela Nielsen. A pesquisa cobriu vários setores comerciais, incluindo os anunciantes que mais gastam e se concentrou tanto em seus gastos planejados com publicidade quanto em seus focos comerciais em 2017. Cerca de 100 questionários auto-administrados foram recebidos dos principais anunciantes e selecionados para análise final, que fornecem referências oportunas sobre as tendências de gastos com publicidade, seleção e planejamento da mídia e o panorama da mídia para 2017. Também foram realizadas entrevistas telefônicas com anunciantes selecionados aleatoriamente para feedback qualitativo.

*Fonte de dados : admanGo, os dados de gastos foram levados em consideração o fator de desconto com base em uma suposição de 60% de desconto na taxa do cartão

SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição de audiência total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor o único

visão da medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A HK2AHK2A é uma organização sem fins lucrativos formada por um grupo voluntário de profissionais de publicidade e marketing. Os principais objetivos da Associação são proteger os interesses legítimos dos anunciantes e promover padrões profissionais mais elevados e ética na indústria publicitária. A Adspend Projections tem sido um dos principais eventos anuais organizados pela HK2A nos últimos 18 anos. Para maiores informações, por favor, acesse www.hk2a.com.

CONTATO: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (móvel)