Apesar da nova situaรงรฃo econรดmica normal, a publicidade digital estรก impulsionando o crescimento on-line
Hong Kong - 15 de fevereiro de 2017 - Espera-se que o ano de 2017 seja mais um ano repleto de incertezas locais e globais. Apesar de uma perspectiva cautelosa, quase metade dos anunciantes em Hong Kong (48%) acredita que a economia se estabilizou e permanecerรก igual ao ano anterior, enquanto 6% dos anunciantes esperam que as condiรงรตes econรดmicas melhorem. Isso contrasta fortemente com o ano passado, quando 82% dos anunciantes acreditavam que o mercado continuaria a piorar, de acordo com os nรบmeros da รบltima pesquisa AdSpend Projection realizada pela Nielsen em parceria com a Associaรงรฃo de Anunciantes de Hong Kong.
Como a pesquisa tambรฉm mostra, os anunciantes estรฃo procurando aumentar seus gastos com publicidade em 2017, pois 26% disseram que seu orรงamento aumentarรก, enquanto 48% disseram que seu orรงamento permanecerรก inalterado. Os anunciantes tambรฉm estรฃo buscando mudar mais o foco do off-line para o on-line e o mรณvel. Parece que 2017 serรก a primeira vez em que os gastos com publicidade on-line (51%) ultrapassarรฃo os gastos off-line (49%).ย
Em 2016, as despesas gerais com publicidade diminuรญram 9,1%, para HK$ 41,6 bilhรตes (2015: HK$ 45,8 bilhรตes)*. De acordo com os anunciantes pesquisados, em 2016, 58% de seus gastos com publicidade foram consumidos em publicidade off-line, enquanto a publicidade on-line na Web e a publicidade on-line em dispositivos mรณveis representaram 21% cada.
Entre os 51% do orรงamento on-line, espera-se que mais da metade seja de anรบncios pagos e 28% usem o marketing de conteรบdo. Os anunciantes acreditam que o marketing on-line รฉ mais relevante para seus mercados-alvo (74%) e pode melhorar a eficรกcia de suas campanhas de marketing (74%). A expansรฃo do alcance (63%) e a adiรงรฃo de mais pontos de contato (52%) tambรฉm sรฃo alguns dos principais motivos para a mudanรงa.
"Em meio ao cenรกrio de mรญdia em rรกpida evoluรงรฃo, os canais de publicidade on-line logo ultrapassarรฃo e dividirรฃo o centro do palco com a mรญdia off-line como os principais canais de marketing para os operadores de negรณcios. Espera-se que essa tendรชncia de marketing omnicanal avance nos prรณximos anos, com o surgimento de outras plataformas e canais on-line. A colocaรงรฃo de mรญdia cruzada e a mediรงรฃo de plataforma cruzada estรฃo, portanto, se tornando mais importantes do que nunca para o envolvimento com o consumidor em todas as telas e dispositivos", disse Cherry Lau, diretora sรชnior de mรญdia da Nielsen Hong Kong.
ร medida que o cenรกrio de mรญdia continua a evoluir, a crescente fragmentaรงรฃo da mรญdia (45%), a dificuldade de calcular o retorno sobre o investimento (42%) e a compreensรฃo das interaรงรตes com os clientes em todos os canais (40%) serรฃo os principais desafios de marketing.
"Os รบltimos dois anos foram um perรญodo de testes para os profissionais de marketing em termos de algumas das novas plataformas de marketing digital emergentes. Em 2017, estamos vendo anunciantes mais confiantes em investir em marketing on-line. A alta gerรชncia tambรฉm estรก confiante, tendo visto o enorme crescimento e a oportunidade de investimento on-line ร medida que as plataformas tecnolรณgicas amadurecem", disse Raymond Ho, presidente da Associaรงรฃo de Anunciantes de Hong Kong.
"Acreditamos que o verdadeiro caminho para o sucesso de anunciantes e profissionais de marketing รฉ, em primeiro lugar, entender a intenรงรฃo e as demandas dos consumidores, repercutir com conteรบdo personalizado para diferentes segmentos de pรบblico e, em seguida, otimizar o conteรบdo nas principais plataformas. Nesta era digital, os anunciantes devem medir o desempenho de seus anรบncios e adaptar ainda mais sua estratรฉgia para otimizar o ROI e envolver melhor o consumidor", sugeriu Lau.ย
Sobre a pesquisa sobre gastos com publicidade e projeรงรตes 2017
A pesquisa sobre gastos com publicidade e projeรงรตes para 2017 foi realizada entre 2 de dezembro de 2016 e 10 de janeiro de 2017 pela Nielsen. A pesquisa abrangeu vรกrios setores comerciais, incluindo os anunciantes que mais gastam, e concentrou-se tanto nos gastos planejados com publicidade quanto nos focos de negรณcios em 2017. Cerca de 100 questionรกrios autoadministrados foram recebidos dos principais anunciantes e selecionados para a anรกlise final, o que fornece uma referรชncia oportuna sobre as tendรชncias de gastos com publicidade, seleรงรฃo e planejamento de mรญdia e o cenรกrio de mรญdia para 2017. Tambรฉm foram realizadas entrevistas telefรดnicas com anunciantes selecionados aleatoriamente para obter feedback qualitativo.
*Fonte de dados: admanGo, os nรบmeros de gastos com anรบncios levaram em consideraรงรฃo o fator de desconto com base em uma suposiรงรฃo de 60% da taxa do cartรฃo de crรฉdito
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensรฃo abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da empresa oferece aos clientes de mรญdia e publicidade os serviรงos de mediรงรฃo Nielsen Total Audience em todos os dispositivos onde o conteรบdo - vรญdeo, รกudio e texto - รฉ consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo embalados e aos varejistas o รบnico serviรงo global do setor para medir o que os consumidores assistem e compram.
visรฃo da mediรงรฃo do desempenho do varejo. Ao integrar informaรงรตes de seus segmentos Watch and Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto mediรงรตes de classe mundial quanto anรกlises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operaรงรตes em mais de 100 paรญses, cobrindo mais de 90% da populaรงรฃo mundial. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.nielsen.com.
SOBRE A HK2AHK2A รฉ uma organizaรงรฃo sem fins lucrativos formada por um grupo voluntรกrio de profissionais de publicidade e marketing. Os principais objetivos da Associaรงรฃo sรฃo proteger os interesses legรญtimos dos anunciantes e promover padrรตes profissionais e รฉticos mais elevados no setor de publicidade. O Adspend Projections tem sido um dos principais eventos anuais organizados pela HK2A nos รบltimos 18 anos. Para obter mais informaรงรตes, acesse www.hk2a.com.
CONTATO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (celular)ย
