Apesar da Nova Situaรงรฃo Econรดmica Normal, a Publicidade Digital estรก Impulsionando o Crescimento Online
Hong Kong - 15 de fevereiro de 2017 - Espera-se que o ano 2017 seja outro ano repleto de incertezas locais e globais. Apesar de uma perspectiva cautelosa, quase metade dos anunciantes em Hong Kong (48%) acreditam que a economia se estabilizou e permanecerรก a mesma do ano anterior, enquanto 6% dos anunciantes esperam que as condiรงรตes econรดmicas melhorem. Isto contrasta fortemente com o ano passado, no qual 82% dos anunciantes acreditavam que o mercado continuaria a piorar de acordo com os nรบmeros da รบltima pesquisa AdSpend Projection realizada pela Nielsen em parceria com a Associaรงรฃo de Anunciantes de Hong Kong.
Como a pesquisa tambรฉm mostra, os anunciantes estรฃo procurando aumentar seus gastos com publicidade em 2017, pois 26% disseram que seu orรงamento aumentarรก enquanto 48% disseram que seu orรงamento permanecerรก inalterado. Os anunciantes tambรฉm estรฃo procurando mudar mais o foco de off-line para on-line e mรณvel. Parece que 2017 serรก a primeira vez que os gastos com publicidade online (51%) ultrapassarรฃo os gastos com publicidade offline (49%).ย
Em 2016, os gastos totais com publicidade diminuรญram 9,1% para HK$41,6 bilhรตes (2015: HK$45,8 bilhรตes)*. De acordo com os anunciantes pesquisados, em 2016, 58% de seus gastos com publicidade foram consumidos em publicidade offline, enquanto a publicidade online na web e a publicidade mรณvel online representaram 21% cada uma.
Entre os 51% do orรงamento on-line, espera-se que mais da metade seja paga com anรบncio, 28% usam marketing de conteรบdo. Os anunciantes acreditam que o marketing on-line รฉ mais relevante para seus mercados-alvo (74%) e pode melhorar a eficรกcia de suas campanhas de marketing (74%). Expandir o alcance (63%) e adicionar mais pontos de contato (52%) tambรฉm sรฃo algumas das principais razรตes para a mudanรงa.
"Em meio ร rรกpida evoluรงรฃo do cenรกrio da mรญdia, os canais de publicidade online logo ultrapassarรฃo e compartilharรฃo o palco central com a mรญdia offline como canais-chave de marketing para os operadores de negรณcios. Esta tendรชncia de marketing omni-canal deverรก avanรงar nos prรณximos anos ร medida que plataformas e canais online adicionais forem surgindo. A colocaรงรฃo cross media e a mediรงรฃo cross platform estรฃo, portanto, se tornando mais importantes do que nunca para envolver o consumidor atravรฉs de telas e dispositivos", disse Cherry Lau, Diretor Sรชnior de Mรญdia da Nielsen Hong Kong.
Como o cenรกrio da mรญdia continua a evoluir, a crescente fragmentaรงรฃo da mรญdia (45%), a dificuldade de calcular o retorno do investimento (42%) e a compreensรฃo das interaรงรตes dos clientes atravรฉs dos canais (40%) serรฃo os principais desafios de marketing.
"Os รบltimos dois anos tรชm sido um perรญodo de testes para os marqueteiros em termos de algumas das plataformas de marketing digital recรฉm-emergentes. Em 2017, estamos vendo anunciantes que estรฃo mais confiantes investindo no marketing on-line. A alta administraรงรฃo tambรฉm estรก confiante, tendo visto o crescimento maciรงo e a oportunidade do investimento online ร medida que as plataformas tecnolรณgicas amadurecem", disse Raymond Ho, Presidente da Associaรงรฃo de Anunciantes de Hong Kong.
"Acreditamos que o verdadeiro caminho para o sucesso dos anunciantes e marqueteiros รฉ primeiro entender a intenรงรฃo e as exigรชncias dos consumidores, ressonar com conteรบdo personalizado para diferentes segmentos de audiรชncia, e depois otimizar o conteรบdo atravรฉs de plataformas-chave. Nesta era digital, os anunciantes devem medir seu desempenho publicitรกrio e adaptar ainda mais sua estratรฉgia a fim de otimizar seu ROI e envolver melhor o consumidor", sugeriu Lau.ย
Sobre a pesquisa sobre gastos com publicidade e projeรงรตes 2017
A pesquisa sobre gastos com publicidade e projeรงรตes 2017 foi realizada entre 2 de dezembro de 2016 e 10 de janeiro de 2017 pela Nielsen. A pesquisa cobriu vรกrios setores comerciais, incluindo os anunciantes que mais gastam e se concentrou tanto em seus gastos planejados com publicidade quanto em seus focos comerciais em 2017. Cerca de 100 questionรกrios auto-administrados foram recebidos dos principais anunciantes e selecionados para anรกlise final, que fornecem referรชncias oportunas sobre as tendรชncias de gastos com publicidade, seleรงรฃo e planejamento da mรญdia e o panorama da mรญdia para 2017. Tambรฉm foram realizadas entrevistas telefรดnicas com anunciantes selecionados aleatoriamente para feedback qualitativo.
*Fonte de dados : admanGo, os dados de gastos foram levados em consideraรงรฃo o fator de desconto com base em uma suposiรงรฃo de 60% de desconto na taxa do cartรฃo
SOBRE A NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) รฉ uma empresa de gestรฃo de desempenho global que fornece uma compreensรฃo abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da empresa fornece aos clientes de mรญdia e publicidade os serviรงos de mediรงรฃo de audiรชncia total da Nielsen em todos os dispositivos onde o conteรบdo - vรญdeo, รกudio e texto - รฉ consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor o รบnico
visรฃo da mediรงรฃo do desempenho do varejo. Ao integrar informaรงรตes de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto mediรงรตes de classe mundial quanto anรกlises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operaรงรตes em mais de 100 paรญses que cobrem mais de 90% da populaรงรฃo mundial. Para mais informaรงรตes, visite www.nielsen.com.
SOBRE A HK2AHK2A รฉ uma organizaรงรฃo sem fins lucrativos formada por um grupo voluntรกrio de profissionais de publicidade e marketing. Os principais objetivos da Associaรงรฃo sรฃo proteger os interesses legรญtimos dos anunciantes e promover padrรตes profissionais mais elevados e รฉtica na indรบstria publicitรกria. A Adspend Projections tem sido um dos principais eventos anuais organizados pela HK2A nos รบltimos 18 anos. Para maiores informaรงรตes, por favor, acesse www.hk2a.com.
CONTATO: Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (mรณvel)ย
