Pomimo nowej normalnej sytuacji gospodarczej, reklama cyfrowa napędza wzrost online
Hongkong - 15 lutego 2017 r. - Oczekuje się, że rok 2017 będzie kolejnym rokiem wypełnionym lokalną i globalną niepewnością. Pomimo ostrożnych prognoz, prawie połowa reklamodawców w Hongkongu (48%) uważa, że gospodarka ustabilizowała się i pozostanie taka sama jak w poprzednim roku, podczas gdy 6% reklamodawców spodziewa się poprawy warunków ekonomicznych. Jest to wyraźny kontrast w stosunku do ubiegłego roku, w którym 82% reklamodawców uważało, że rynek będzie się nadal pogarszał, zgodnie z danymi z najnowszego badania AdSpend Projection przeprowadzonego przez Nielsen we współpracy z Hong Kong Advertisers Association.
Jak wynika z badania, reklamodawcy zamierzają zwiększyć swoje wydatki na reklamę w 2017 r., ponieważ 26% z nich stwierdziło, że ich budżet wzrośnie, podczas gdy 48% stwierdziło, że ich budżet pozostanie niezmieniony. Reklamodawcy chcą również przenieść większą uwagę z offline na online i mobile. Wygląda na to, że rok 2017 będzie pierwszym w historii, w którym wydatki na reklamę online (51%) przewyższą wydatki na reklamę offline (49%).
W 2016 r. ogólne wydatki na reklamę spadły o 9,1% do 41,6 mld HK$ (2015 r.: 45,8 mld HK$)*. Według ankietowanych reklamodawców w 2016 r. 58% ich wydatków na reklamę pochłonęła reklama offline, podczas gdy reklama internetowa i reklama mobilna online stanowiły po 21%.
Spośród 51% budżetu online, ponad połowa ma być przeznaczona na płatne reklamy, a 28% na content marketing. Reklamodawcy uważają, że marketing online jest bardziej odpowiedni dla ich rynków docelowych (74%) i może poprawić skuteczność ich kampanii marketingowych (74%). Zwiększenie zasięgu (63%) i dodanie większej liczby punktów kontaktu (52%) to również niektóre z kluczowych powodów zmiany.
"Wśród szybko ewoluującego krajobrazu medialnego, kanały reklamowe online wkrótce wyprzedzą i podzielą się centralną sceną z mediami offline jako kluczowymi kanałami marketingowymi dla operatorów biznesowych. Oczekuje się, że ten trend marketingu wielokanałowego będzie postępował w nadchodzących latach, ponieważ spodziewane jest pojawienie się dodatkowych platform i kanałów online. W związku z tym lokowanie w różnych mediach i pomiary międzyplatformowe stają się ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli chodzi o angażowanie konsumentów na różnych ekranach i urządzeniach" - powiedział Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
Ponieważ krajobraz medialny nadal ewoluuje, rosnąca fragmentacja mediów (45%), trudności w obliczaniu zwrotu z inwestycji (42%) i zrozumienie interakcji klientów w różnych kanałach (40%) będą kluczowymi wyzwaniami marketingowymi.
"Ostatnie dwa lata były okresem testowym dla marketerów pod względem niektórych nowo powstających platform marketingu cyfrowego. W 2017 roku widzimy reklamodawców, którzy z większą pewnością inwestują w marketing online. Kierownictwo najwyższego szczebla jest również pewne siebie, widząc ogromny wzrost i możliwości inwestycji online w miarę dojrzewania platform technologicznych" - powiedział Raymond Ho, prezes Stowarzyszenia Reklamodawców w Hongkongu.
"Wierzymy, że prawdziwą drogą do sukcesu dla reklamodawców i marketerów jest najpierw zrozumienie intencji i wymagań konsumentów, rezonowanie z treściami dostosowanymi do różnych segmentów odbiorców, a następnie optymalizacja treści na kluczowych platformach. W erze cyfrowej reklamodawcy muszą mierzyć skuteczność swoich reklam i dalej dostosowywać swoją strategię, aby zoptymalizować zwrot z inwestycji i lepiej zaangażować konsumentów" - sugeruje Lau.
Informacje o badaniu wydatków na reklamę i prognozach na 2017 r.
Badanie dotyczące wydatków na reklamę i prognoz na rok 2017 zostało przeprowadzone przez firmę Nielsen w okresie od 2 grudnia 2016 r. do 10 stycznia 2017 r. Badanie objęło różne sektory komercyjne, w tym reklamodawców o najwyższych wydatkach, i koncentrowało się zarówno na ich planowanych wydatkach reklamowych, jak i celach biznesowych w 2017 roku. Otrzymano blisko 100 samodzielnie wypełnionych kwestionariuszy od kluczowych reklamodawców i poddano je ostatecznej analizie, która dostarczyła aktualnych informacji na temat trendów w wydatkach reklamowych, wyboru i planowania mediów oraz krajobrazu medialnego na rok 2017. Przeprowadzono również wywiady telefoniczne z losowo wybranymi reklamodawcami w celu uzyskania jakościowych informacji zwrotnych.
*Źródło danych: admanGo, dane dotyczące wydatków uwzględniają czynnik dyskontowy oparty na założeniu 60% zniżki od stawki kartowej.
O NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Nielsen Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumenckich i sprzedawcom detalicznym jedyną w branży globalną usługę pomiaru oglądanych i kupowanych treści.
spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka z indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
O HK2AHK2A jest organizacją non-profit utworzoną przez grupę wolontariuszy zajmujących się reklamą i marketingiem. Kluczowymi celami Stowarzyszenia są ochrona uzasadnionych interesów reklamodawców oraz promowanie wyższych standardów zawodowych i etyki w branży reklamowej. Adspend Projections jest jednym z flagowych corocznych wydarzeń organizowanych przez HK2A w ciągu ostatnich 18 lat. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.hk2a.com.
KONTAKT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (telefon komórkowy)
