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オンライン広告費が初めてオフライン広告を上回る見込み

4分で読む|2017年2月
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ニューノーマルな経済状況にもかかわらず、デジタル広告がオンラインの成長を牽引

香港 – 2017年2月15日 – 2017年も、地域的にも世界的にも不確実性に満ちた年になると予想されます。 慎重な見通しにもかかわらず、香港の広告主のほぼ半数(48%)は、経済は安定しており、前年と変わらないと考えており、広告主の6%は経済状況が改善すると予想しています。 これは、ニールセンが香港広告主協会と共同で実施した最新のAdSpend Projection調査の数字によると、広告主の82%が市場が悪化し続けると考えていた昨年とは対照的です。

この調査でも示されているように、広告主は2017年に広告費を増やすことを検討しており、26%が予算を増やすと回答し、48%が予算は変わらないと回答しています。また、広告主はオフラインからオンラインやモバイルに焦点を移そうとしています。2017年は、オンライン広告費(51%)がオフライン広告費(49%)を上回ったのは初めてのようです。 

2016年の広告費全体は9.1%減の416億香港ドル(2015年:458億香港ドル)*。調査対象となった広告主によると、2016年には広告費の58%がオフライン広告に消費され、オンラインWeb広告とオンラインモバイル広告がそれぞれ21%を占めました。

オンライン予算の51%のうち、半分以上が有料広告、28%がコンテンツマーケティングであると予想されています。 広告主は、オンラインマーケティングはターゲット市場にとってより関連性が高く(74%)、マーケティングキャンペーンの効果を向上させることができると考えています(74%)。リーチの拡大(63%)とタッチポイントの追加(52%)も、このシフトの主な理由の一部です。

「急速に進化するメディア環境の中で、オンライン広告チャネルは、事業者にとって重要なマーケティングチャネルとして、まもなくオフラインメディアを追い越し、中心的な舞台を共有するようになるでしょう。このオムニチャネルマーケティングのトレンドは、追加のオンラインプラットフォームやチャネルが出現することが予想されるため、今後数年間で前進すると予想されます。そのため、クロスメディアプレースメントとクロスプラットフォーム測定は、スクリーンやデバイスを超えて消費者と関わるために、これまで以上に重要になっています」と、ニールセン香港のメディア担当シニアディレクターであるチェリー・ラウは述べています。

メディア環境が進化し続ける中、メディアの細分化(45%)、投資収益率の計算の難しさ(42%)、チャネル間の顧客インタラクションの理解(40%)がマーケティング上の重要な課題となるでしょう。

「過去2年間は、マーケターにとって、新しく登場したデジタルマーケティングプラットフォームのいくつかについて、試練の期間でした。2017年、広告主はオンラインマーケティングへの投資に自信を持っています。トップマネジメントも、テクノロジープラットフォームが成熟するにつれて、オンライン投資の大幅な成長と機会を目の当たりにし、自信を持っています」と、香港広告主協会のレイモンド・ホー会長は述べています。

「広告主やマーケターにとって成功への真の道は、まず消費者の意図と要求を理解し、さまざまなオーディエンスセグメント向けにカスタマイズされたコンテンツに共鳴し、次に主要なプラットフォーム全体でコンテンツを最適化することだと考えています。このデジタル時代において、広告主はROIを最適化し、消費者とのエンゲージメントを高めるために、広告のパフォーマンスを測定し、戦略をさらに適応させる必要があります」とラウは提案しました。 

ニールセンについて 広告費と予測に関する調査2017

2017年広告費と予測に関する調査は、ニールセンが2016年12月2日から2017年1月10日にかけて実施しました。この調査は、支出額の多い広告主を含むさまざまな商業部門を対象としており、2017年に計画されている広告費とビジネスの焦点の両方に焦点を当てています。主要な広告主から100近くの自記式アンケートを受け取り、最終分析のためにスクリーニングされ、広告費、メディア選択、およびメディア選択の傾向に関するタイムリーな参照を提供します。 プランニング、および2017年のメディア環境。 また、無作為に抽出した広告主に電話インタビューを行い、定性的なフィードバックを得ました。

*データソース:admanGo、広告費の数値は、レートカードレートの60%オフを前提とした割引係数を考慮に入れています

ニールセンについて ニールセン・ニールセン・ホールディングス(NYSE:NLSN)は、消費者が何を見て何を買うかを包括的に理解するグローバルなパフォーマンス管理会社です。【事業内容】ウォッチ事業は、メディアおよび広告のクライアントに、コンテンツ(ビデオ、オーディオ、テキスト)が消費されるすべてのデバイスにわたるニールセン・トータル・オーディエンス測定サービスを提供する。購入セグメントは、消費財メーカーおよび小売業者に業界唯一のグローバルを提供します

小売業のパフォーマンス測定のビュー。ニールセンは、WatchとBuyのセグメントやその他のデータソースからの情報を統合することで、世界クラスの測定とパフォーマンスの向上に役立つ分析の両方をクライアントに提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、世界人口の90%以上をカバーする100カ国以上で事業を展開しています。詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて HK2AHK2Aは、広告およびマーケティングの専門家のボランティアグループによって結成された非営利団体です。協会の主な目的は、広告主の正当な利益を保護し、広告業界におけるより高い専門的基準と倫理を促進することです。Adspend Projectionsは、過去18年間にHK2Aが主催した主要な年次イベントの1つです。 詳しくは、 www.hk2a.com をご覧ください。

連絡先:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (モバイル)