Centro de noticias >

Se espera que el gasto en publicidad en línea supere al de la publicidad fuera de línea por primera vez en la historia

Lectura de 4 minutos | Febrero de 2017
{“order”:3,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

A pesar de la nueva situación económica normal, la publicidad digital impulsa el crecimiento en línea

Hong Kong - 15 de febrero de 2017 - Se espera que el año 2017 sea otro año lleno de incertidumbres locales y mundiales. A pesar de un panorama cauteloso, casi la mitad de los anunciantes de Hong Kong (48%) cree que la economía se ha estabilizado y seguirá igual que el año anterior, mientras que el 6% de los anunciantes espera que las condiciones económicas mejoren. Esto contrasta fuertemente con el año pasado, en el que el 82% de los anunciantes creía que el mercado seguiría empeorando, según las cifras de la última encuesta AdSpend Projection realizada por Nielsen en colaboración con la Asociación de Anunciantes de Hong Kong.

Como también muestra la encuesta, los anunciantes tienen previsto aumentar su inversión publicitaria en 2017, ya que el 26 % afirmó que su presupuesto aumentará, mientras que el 48 % afirmó que su presupuesto se mantendrá sin cambios. Los anunciantes también pretenden pasar de la publicidad offline a la publicidad online y móvil. Parece que 2017 será el primer año en el que el gasto en publicidad online (51 %) supere al offline (49 %). 

En 2016, el gasto publicitario global disminuyó un 9,1%, hasta 41 600 millones de dólares de Hong Kong (2015: 45 800 millones de dólares de Hong Kong)*. Según los anunciantes encuestados, en 2016, el 58% de su gasto en publicidad se consumió en publicidad fuera de línea, mientras que la publicidad web en línea y la publicidad móvil en línea representaron cada una el 21%.

Entre el 51% del presupuesto en línea, se espera que más de la mitad sea publicidad de pago, el 28% utiliza marketing de contenidos. Los anunciantes creen que el marketing online es más relevante para sus mercados objetivo (74%) y puede mejorar la eficacia de sus campañas de marketing (74%). Ampliar el alcance (63%) y añadir más puntos de contacto (52%) son también algunas de las razones clave del cambio.

"En medio de la rápida evolución del panorama de los medios de comunicación, los canales de publicidad online pronto superarán y compartirán protagonismo con los medios offline como canales de marketing clave para los operadores empresariales. Se espera que esta tendencia al marketing omnicanal avance en los próximos años con la aparición de nuevas plataformas y canales en línea. Por lo tanto, la colocación en distintos medios y la medición entre plataformas son más importantes que nunca para llegar al consumidor a través de pantallas y dispositivos", afirma Cherry Lau, Directora Senior de Medios de Nielsen Hong Kong.

A medida que el panorama de los medios de comunicación siga evolucionando, la creciente fragmentación de los medios (45%), la dificultad de calcular el rendimiento de la inversión (42%) y la comprensión de las interacciones de los clientes en todos los canales (40%) serán los principales retos del marketing.

"Los dos últimos años han sido un periodo de prueba para los profesionales del marketing en lo que respecta a algunas de las plataformas de marketing digital de reciente aparición. En 2017, los anunciantes se muestran más confiados a la hora de invertir en marketing online. La alta dirección también confía, tras haber visto el crecimiento masivo y la oportunidad de la inversión en línea a medida que maduran las plataformas tecnológicas", afirmó Raymond Ho, presidente de la Asociación de Anunciantes de Hong Kong.

"Creemos que el verdadero camino hacia el éxito para los anunciantes y los profesionales del marketing es comprender primero la intención y las demandas de los consumidores, crear contenidos personalizados para los distintos segmentos de audiencia y, a continuación, optimizar los contenidos en las principales plataformas. En esta era digital, los anunciantes deben medir el rendimiento de sus anuncios y seguir adaptando su estrategia para optimizar el retorno de la inversión y captar mejor al consumidor", sugiere Lau. 

Acerca de la Encuesta sobre gasto y previsiones en publicidad 2017

La Encuesta sobre Gasto Publicitario y Proyecciones 2017 fue realizada entre el 2 de diciembre de 2016 y el 10 de enero de 2017 por Nielsen. La encuesta abarcó varios sectores comerciales, incluidos los anunciantes que más gastan, y se centró tanto en sus previsiones de gasto en publicidad como en sus focos de negocio para 2017. Se recibieron cerca de 100 cuestionarios autoadministrados de anunciantes clave y se seleccionaron para el análisis final, que proporciona una referencia oportuna sobre las tendencias del gasto en publicidad, la selección y planificación de medios y el panorama de los medios para 2017. También se realizaron entrevistas telefónicas con anunciantes seleccionados al azar para obtener información cualitativa.

*Fuente de datos: admanGo, las cifras de gasto en publicidad han tenido en cuenta el factor de descuento basado en una hipótesis del 60% sobre el tipo de la tarjeta de crédito.

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de la compañía proporciona a los medios de comunicación y a los clientes publicitarios los servicios de medición Nielsen Total Audience en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados la única solución global de gestión de resultados del sector.

de la medición del rendimiento del comercio minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch and Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto mediciones de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE HK2AHK2A es una organización sin ánimo de lucro formada por un grupo voluntario de profesionales de la publicidad y el marketing. Los principales objetivos de la Asociación son proteger los intereses legítimos de los anunciantes y promover normas profesionales y éticas más elevadas en la industria publicitaria. Adspend Projections ha sido uno de los eventos anuales emblemáticos organizados por HK2A en los últimos 18 años. Para más información, visite www.hk2a.com.

CONTACTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (móvil)