ประชากรของสหรัฐฯ มีความหลากหลายเพิ่มมากขึ้น โดย 24% ของครัวเรือนในสหรัฐฯ ถือเป็น กลุ่มที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย สำหรับแบรนด์ นักการตลาด และผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่หลากหลายในปัจจุบัน การทำความเข้าใจว่าผู้ซื้อเหล่านี้เป็นใครจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง เราใช้ข้อมูลของเราเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวของผู้บริโภคที่หลากหลายและเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ เมื่อไม่นานนี้ เราได้รับเชิญให้แบ่งปันเรื่องราวเหล่านี้บางส่วนในงานล่วงหน้าของ Azteca América ที่นิวยอร์กและลอสแองเจลิส
Stacie de Armas รองประธานฝ่ายริเริ่มเชิงกลยุทธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคของเราได้แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่อัปเดตจากรายงาน Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward ประจำ ปี 2017 ของเรา การนำเสนอของเธอซึ่งมีชื่อว่า “การปฏิวัติประชากรชาวละตินยุคใหม่” ได้เน้นย้ำถึงอำนาจทางเศรษฐกิจและอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่ชาวละตินมีในตลาดสหรัฐอเมริกาที่มีความหลากหลายมากขึ้น
การนำเสนอดังกล่าวเผยให้เห็นว่าชาวละตินเป็นกลุ่มที่เชื่อมต่อทางดิจิทัลมากที่สุดกลุ่มหนึ่งในสหรัฐฯ โดย 91% มีสมาร์ทโฟน ซึ่งมากกว่ากลุ่มที่ไม่ใช่ฮิสแปนิกผิวขาวถึง 10% นอกจากนี้ Stacie ยังเน้นย้ำถึงนิสัยการซื้อของที่คำนึงถึงสังคมของชาวละติน โดยชาวละติน 61% เห็นด้วยว่าตนมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากแบรนด์ที่สนับสนุนประเด็นที่ตนสนใจมากกว่า การนำเสนอของ Stacie เน้นย้ำถึงคุณค่าที่ผู้โฆษณาจะได้รับจากการเข้าถึงชาวละตินในฐานะผู้มีอิทธิพลสำคัญต่ออำนาจการซื้อที่เพิ่มขึ้นของชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ นอกจากนี้ ปัจจุบันชาวละตินใช้ภาษาได้สองภาษาเพิ่มขึ้น และมีความผูกพันกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่สื่อสารกับพวกเขาได้อย่างแท้จริงและสะท้อนถึงความหลากหลายของประชากรในสหรัฐฯ ผู้สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดชาวละตินจึงมีค่าอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเจาะตลาดชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ
Stacie กล่าวว่า "Nielsen ได้บันทึกการตื่นรู้และการเติบโตของอำนาจทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของชาวละตินตั้งแต่ปี 2013 ซึ่งเป็นปีที่เราเผยแพร่ รายงาน Latina Power Shift " "สิ่งที่เราเห็นในช่วงห้าปีที่ผ่านมาคือแนวโน้มที่น่าทึ่งที่ผู้บริโภคหลากหลายวัฒนธรรมจะเข้ามามีบทบาทเหนือกว่า เห็นได้ชัดเจนขึ้นเรื่อยๆ ว่าชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ โดยเฉพาะกำลังใช้อำนาจทางเศรษฐกิจและอิทธิพลทางวัฒนธรรมของตนกับอุตสาหกรรมต่างๆ และอำนาจส่วนใหญ่เหล่านี้ถูกควบคุมและมีอิทธิพลโดยชาวละติน"
นอกเหนือจากข้อมูลที่ Stacie แบ่งปันในงานนำเสนอของเธอแล้ว รายงาน Latina 2.0 ของ Nielsen ยังสนับสนุนการเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ที่รองรับโฆษณาของ Azteca América ที่เรียกว่า "The Year of the Latina" เครือข่ายนี้จะเฉลิมฉลองความสำเร็จของผู้หญิงฮิสแปนิกในสหรัฐฯ บนแพลตฟอร์มดิจิทัล โซเชียล และการเขียนโปรแกรม
ทุกปี เราจะเผยแพร่รายงานที่ครอบคลุมเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคและการซื้อที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้บริโภคที่หลากหลายในชุด Diverse Intelligence ของเรา รายงานเหล่านี้ได้กลายมาเป็นแหล่งข้อมูลของอุตสาหกรรมเพื่อช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณาเข้าใจผู้บริโภคที่หลากหลายได้ดีขึ้น
การนำข้อมูลเชิงลึกจากรายงานของ Nielsen มาปรับใช้ในงานสัมมนาประจำปี 2018 ของ Azteca América แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของความเป็นผู้นำทางความคิดของ Nielsen ที่มีต่อผู้หญิงหลากหลายวัฒนธรรม รวมถึงวิธีที่เครือข่าย แบรนด์ และผู้โฆษณากำลังตื่นตัวต่อความเป็นผู้นำทางเศรษฐกิจของตน บริษัทต่างๆ ที่ต้องการขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรมจะต้องคำนึงถึงข้อมูลนี้เช่นกันเมื่อออกแบบแคมเปญการเข้าถึงของตนเอง
