Populacja Stanów Zjednoczonych staje się coraz bardziej zróżnicowana, a 24% gospodarstw domowych w USA uważa się za wielokulturowe. Dla marek, marketerów i reklamodawców, którzy chcą nawiązać kontakt z dzisiejszymi zróżnicowanymi konsumentami, zrozumienie, kim są ci kupujący, ma kluczowe znaczenie. Korzystając z naszych danych, ożywiamy historie różnorodnych konsumentów i przekształcamy dane w przydatne informacje. Niedawno zostaliśmy zaproszeni do podzielenia się niektórymi z tych historii podczas wydarzeń poprzedzających Azteca Américaw Nowym Jorku i Los Angeles.
Stacie de Armas, nasza wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów, podzieliła się zaktualizowanymi spostrzeżeniami z naszego raportu 2017 Diverse Intelligence Series Latina 2.0: Świadoma fiskalnie, wpływowa kulturowo i rodzinna do przodu.. Jej prezentacja, zatytułowana "Nowa latynoska rewolucja demograficzna", podkreśliła siłę ekonomiczną i wpływ kulturowy Latynosów na coraz bardziej zróżnicowanym rynku amerykańskim.
Prezentacja ujawniła, że Latynosi są jednymi z najbardziej połączonych cyfrowo w USA, ponieważ 91% z nich posiada smartfony, o 10% więcej niż ich nielatynoscy biali odpowiednicy. Ponadto Stacie podkreśliła świadome społecznie nawyki zakupowe Latynosów; 61% Latynosów zgadza się, że są bardziej skłonni kupić markę, która wspiera sprawę, na której im zależy. Prezentacja Stacie podkreśliła wartość, jaką dla reklamodawców ma dotarcie do Latynosów - jako kluczowych osób mających wpływ na rosnącą siłę nabywczą Latynosów w USA. Ponadto, Latynosi są dziś coraz bardziej dwujęzyczni i mają powinowactwo do marek i produktów, które przemawiają do nich autentycznie i odzwierciedlają różnorodność populacji USA. Twórcy treści, którzy przemawiają do Latynosów, są zatem niezwykle cenni dla reklamodawców, którzy chcą wejść na amerykański rynek latynoski.
"Nielsen prowadzi kronikę przebudzenia i wzrostu ekonomicznej i kulturowej potęgi Latynosów od 2013 roku, kiedy to opublikowaliśmy nasz raport Latina Power Shift ", powiedziała Stacie. "To, co zaobserwowaliśmy w ciągu pięciu lat od tego czasu, to niezwykły trend w kierunku dominacji konsumentów wielokulturowych. Staje się coraz bardziej jasne, że w szczególności Latynosi w USA wywierają wpływ ekonomiczny i kulturowy na różne branże, a większość tej władzy jest sprawowana i pod wpływem Latynosek".
Oprócz danych, którymi Stacie podzieliła się w swojej prezentacji, raport Nielsena Latina 2.0 wsparł uruchomienie przez Azteca América nowej platformy reklamowej o nazwie "Rok Latiny". Sieć będzie świętować osiągnięcia latynoskich kobiet w USA na platformach cyfrowych, społecznościowych i programowych.
Każdego roku publikujemy obszerny zestaw kompleksowych raportów na temat unikalnych nawyków konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów w naszej serii Diverse Intelligence. Raporty te stały się zasobem branżowym, który pomaga markom i reklamodawcom lepiej zrozumieć różnorodnych konsumentów.
Uwzględnienie przez Azteca América spostrzeżeń z raportu Nielsena w wydarzeniach upfrontowych w 2018 r. pokazuje wartość przywództwa Nielsena w zakresie wielokulturowych kobiet, a także to, jak sieci, marki i reklamodawcy budzą się do ekonomicznego przywództwa. Firmy, które chcą stymulować wzrost na rynku wielokulturowym, muszą również wziąć pod uwagę te dane podczas projektowania własnych kampanii informacyjnych.
