Populacja Stanów Zjednoczonych staje się coraz bardziej zróżnicowana, a 24% gospodarstw domowych w USA uważa się za wielokulturowe. Dla marek, marketerów i reklamodawców chcących nawiązać kontakt z dzisiejszymi zróżnicowanymi konsumentami, zrozumienie kim są ci kupujący jest kluczowe. Wykorzystując nasze dane, ożywiamy potężne historie różnorodnych konsumentów i przekształcamy dane w praktyczne spostrzeżenia. Ostatnio zostaliśmy zaproszeni do podzielenia się niektórymi z tych historii podczas wydarzeń związanych z Azteca Américaw Nowym Jorku i Los Angeles.
Stacie de Armas, nasza wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów, podzieliła się zaktualizowanymi spostrzeżeniami z naszego raportu 2017 Diverse Intelligence Series Latina 2.0: Świadoma fiskalnie, wpływowa kulturowo i nastawiona na rodzinę. Jej prezentacja, zatytułowana "The New Latina Demographic Revolution", podkreśliła siłę ekonomiczną i wpływ kulturowy, jaki Latynosi wywierają na coraz bardziej zróżnicowanym rynku amerykańskim.
Prezentacja ujawniła, że Latynosi są jednymi z najbardziej połączonych cyfrowo w USA, jako że 91% z nich posiada smartfony, czyli o 10% więcej niż ich niehiszpańscy biali odpowiednicy. Dodatkowo, Stacie podkreśliła społecznie świadome nawyki zakupowe Latynosów; 61% Latynosów zgadza się, że są bardziej skłonni kupić markę, która wspiera sprawę, na której im zależy. Prezentacja Stacie podkreśliła wartość dla reklamodawców w dotarciu do Latynosów - jako kluczowych influencerów w stosunku do rosnącej siły nabywczej Latynosów w USA. Ponadto, Latynosi są coraz bardziej dwujęzyczni i wykazują sympatię do marek i produktów, które przemawiają do nich autentycznie i które odzwierciedlają różnorodność populacji USA. Twórcy treści, którzy przemawiają do Latynosów, są zatem niezwykle cenni dla reklamodawców chcących wejść na amerykański rynek latynoski.
"Nielsen prowadzi kronikę przebudzenia i wzrostu siły gospodarczej i kulturalnej Latynosów od 2013 roku, kiedy to wydaliśmy nasz Latina Power Shift raport", powiedział Stacie. "To, co widzieliśmy w ciągu pięciu lat od tego czasu, to niezwykły trend w kierunku przewagi konsumentów wielokulturowych. Staje się coraz bardziej jasne, że szczególnie Latynosi w USA wywierają swoją siłę ekonomiczną i wpływ kulturowy na wiele branż, a duża część tej siły jest sprawowana i wpływana przez Latynoski."
Oprócz danych, którymi Stacie podzieliła się w swojej prezentacji, raport Nielsena Latina 2.0 wsparł wprowadzenie przez Azteca América nowej platformy wspieranej reklamami, nazwanej "Rokiem Latiny". Sieć będzie świętować osiągnięcia amerykańskich latynoskich kobiet na platformach cyfrowych, społecznościowych i programowych.
Co roku w ramach Diverse Intelligence Series publikujemy obszerny zestaw raportów na temat unikalnych zwyczajów konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Raporty te stały się zasobem branżowym, który pomaga markom i reklamodawcom lepiej zrozumieć zróżnicowanych konsumentów.
Włączenie przez Azteca América spostrzeżeń z raportu Nielsena do swoich wydarzeń upfrontowych w 2018 roku pokazuje wartość przywództwa myślowego Nielsena na temat wielokulturowych kobiet, a także to, jak sieci, marki i reklamodawcy budzą się do ich ekonomicznego przywództwa. Firmy, które chcą napędzać wzrost na rynku wielokulturowym, muszą podobnie zwrócić uwagę na te dane podczas projektowania własnych kampanii zasięgowych.
