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尼尔森多元文化洞察力在 2018 年 Azteca América 上期节目中受到关注

2 分钟阅读 | 2018 年 7 月

美国人口日益多元化,24% 的美国家庭被视为多元文化家庭。对于希望与当今多元化消费者打交道的品牌、营销人员和广告商而言,了解这些购物者是谁至关重要。利用我们的数据,我们将强大的多元化消费者故事娓娓道来,并将数据转化为可操作的洞察力。最近,我们受邀在Azteca América的纽约和洛杉矶前期活动中分享了其中的一些故事。  

我们的战略倡议与消费者参与副总裁斯塔西-德-阿玛斯(Stacie de Armas)分享了我们2017年多元化情报系列报告中的最新见解 拉丁裔 2.0:具有财务意识、文化影响力和家庭前瞻性. 她的演讲名为 "新拉美裔人口革命",强调了拉美裔女性在日益多元化的美国市场中所拥有的经济实力和文化影响力。

演讲显示,拉美女性是美国数字化程度最高的群体,91% 的拉美女性拥有智能手机,比非西班牙裔白人高出 10%。此外,Stacie 还强调了拉美女性具有社会意识的购买习惯;61% 的拉美女性认为,她们更有可能购买支持她们所关心的事业的品牌。Stacie 在演讲中强调了广告商接触拉美女性的价值--她们是美国拉美裔购买力不断增长的关键影响者。此外,如今的拉美女性越来越多地使用双语,她们对那些能真实反映美国人口多样性的品牌和产品情有独钟。因此,对于希望开拓美国拉美裔市场的广告商来说,能够吸引拉美裔女性的内容创作者是非常有价值的。

"尼尔森自 2013 年以来一直在记录拉丁裔经济和文化力量的觉醒和增长,当时我们发布了《拉丁裔力量转变》(Latina Power Shift)。 拉丁裔力量转变 报告。"从那时起的五年间,我们看到的是多元文化消费者占据主导地位的显著趋势。越来越明显的是,尤其是美国的拉美裔美国人正在对各行各业施加他们的经济力量和文化影响,而这种力量很大程度上是由拉丁裔女性掌握和影响的。

除了 Stacie 在演讲中分享的数据外,尼尔森的 Latina 2.0 报告还为 Azteca América 推出名为 "拉丁裔女性年 "的新广告支持平台提供了支持。该网络将通过数字、社交和节目平台庆祝美国拉美裔女性的成就。

每年,我们都会在 "多元化情报系列 "中发布一系列有关多元化消费者独特消费和购买习惯的综合报告。这些报告已成为帮助品牌和广告商更好地了解多元化消费者的行业资源。

Azteca América将尼尔森报告中的见解纳入其2018年的前期活动中,这表明了尼尔森在多元文化女性方面的思想领导力的价值,以及网络、品牌和广告商是如何意识到其经济领导力的。希望推动多元文化市场增长的公司在设计自己的推广活动时同样必须注意到这些数据。