米国の人口はますます多様化しており、米国の世帯の 24% は多文化であると考えられています。今日の多様な消費者を取り込もうとするブランド、マーケティング担当者、広告主にとって、これらの買い物客が誰であるかを理解することは非常に重要です。私たちは、データを使って、多様な消費者のパワフルなストーリーを実現し、データを実用的なインサイトに変えています。最近では、Azteca Américaのニューヨークとロサンゼルスのアップフロントイベントに招待され、これらのストーリーを共有しました。  

当社の戦略イニシアチブ＆コンシューマーエンゲージメント担当副社長であるステイシー・デ・アルマスが、2017年の「Diverse Intelligence Series」レポートから最新の知見を紹介しました。 ラティーナ2.0。財政的配慮、文化的影響力、家族愛に前向き. ラティーナ人口革命」と名付けられた彼女のプレゼンテーションは、多様性を増す米国市場においてラティーナが行使する経済力と文化的影響力を強調するものでした。

このプレゼンテーションでは、ラテンアメリカの人々は米国で最もデジタル接続が進んでおり、91%がスマートフォンを所有し、非ヒスパニック系白人の人々より10%多いことが明らかにされました。ニールセンについてさらにステイシーは、ラテンアメリカ人の社会的意識の高い購買習慣を紹介し、61%のラテンアメリカ人が、自分が関心を持つ活動を支援するブランドを購入する可能性が高いことに同意していることを説明しました。ステイシーは、広告主がラティーナ層にリーチすることの価値を強調しました。ラティーナ層は、米国のヒスパニックの購買力を高める重要なインフルエンサーです。また、ラテンアメリカの人々は、ますますバイリンガルになっており、自分たちに正直に語りかけ、米国の人口の多様性を反映するようなブランドや製品に親近感を持っています。したがって、ラテンアメリカ人にアピールするコンテンツ制作者は、米国ヒスパニック市場への参入を目指す広告主にとって非常に貴重な存在です。

「ニールセンは、ラティーナの経済的・文化的パワーの目覚めと成長について、2013年に発表した ラティーナ・パワーシフト を発表した2013年以来、ラティーナの経済的・文化的パワーの目覚めと成長を記録してきました。"それ以来5年間で見えてきたのは、多文化の消費者が優位に立つという顕著な傾向です。特に米国のヒスパニック系は、さまざまな業界で経済力や文化的影響力を発揮しており、その力の多くはラティーナによって行使され、影響を受けていることがますます明らかになっています。"

Stacie がプレゼンテーションで紹介したデータに加え、ニールセンの Latina 2.0 レポートは、Azteca América の新しい広告サポートプラットフォーム "The Year of the Latina" の立ち上げを支援しました。同ネットワークは、デジタル、ソーシャル、番組プラットフォームを通じて、米国のヒスパニック系女性の功績を称える予定です。

私たちは毎年、多様な消費者のユニークな消費・購買習慣に関する包括的なレポート「Diverse Intelligence Series（ダイバース・インテリジェンス・シリーズ）」を発表しています。これらのレポートは、ブランドや広告主が多様な消費者をよりよく理解するための業界リソースとなっています。

Azteca Américaがニールセンのレポートからの洞察を2018年のアップフロントイベントに取り入れたことは、多文化女性に関するニールセンのソートリーダーシップの価値と、ネットワーク、ブランド、広告主がその経済的リーダーシップにいかに目覚めているかを示しています。多文化市場での成長を目指す企業も同様に、自社のアウトリーチキャンペーンを設計する際にこのデータに注目する必要があります。